Veel mensen gebruiken TikTok niet alleen voor amusement en het ontdekken van nieuwe dingen via de For You-feed, maar ook om informatie op te zoeken. Op TikTok kun je van alles vinden, van modetips en recepten tot unboxing video's en productreviews.

De opkomst van TikTok als zoekmachine biedt merken een mooie kans om nieuwe klanten te bereiken en met hen in contact te komen. Uit onderzoek blijkt dat maar liefst 58 procent van de TikTok-gebruikers nieuwe merken en producten ontdekt op het platform, wat 1,5 keer meer is dan bij gebruikers van andere platforms.

Daarom introduceren we de Search Ads Toggle, een nieuwe functie binnen TikTok Ads Manager waarmee merken advertenties kunnen tonen in de zoekresultaten van TikTok. Met de Search Ads Toggle kunnen merken gebruik maken van hun bestaande In-Feed Ad-creatie om advertenties te tonen naast de organische zoekresultaten.

Met de Search Ads Toggle kunnen merken hun campagnes uitbreiden naar gebruikers die actief op zoek zijn naar relevante informatie, waardoor ze een groter publiek met sterke intenties tot aankoop bereiken.

Wat is de Search Ad Toggle?

Als de Search Ad Toggle is ingeschakeld, worden advertenties automatisch aangemaakt met behulp van de bestaande advertentie-inhoud van de adverteerder en weergegeven bij relevante zoekopdrachten naast organische zoekresultaten. De advertenties worden aangeduid als "gesponsord" en verschijnen op verschillende posities op de resultatenpagina, afhankelijk van relevantie, gebruiksintentie (zoals begrepen uit de zoekopdracht) en bredere inzichten uit het gedrag van andere TikTok-gebruikers.

Waarom de Search Ad Toggle gebruiken?

De zoekadvertentieoptie biedt een unieke kans om onze gebruikers waardevolle en relevante inhoud en ervaringen te tonen. Op TikTok zoeken mensen naar nieuwe content, kijken naar oude favorieten en ontdekken de nieuwste trends. Met de Search Ads Toggle kunnen adverteerders deze gebruikerservaring ondersteunen en verbeteren, en het levert ook resultaten op. Ons intern onderzoek toont aan dat 70 procent van de advertentiegroepen die de Search Ads Toggle gebruiken, efficiëntere prestaties behalen dan anderen, dankzij betere conversies uit zoekadvertenties.

Waar verschijnen de advertenties?

Een gebruiker begint een zoekopdracht door te klikken op de zoekknop bovenaan hun For You-feed. Daar voeren ze een zoekopdracht in en krijgen ze een lijst met zoekresultaten te zien. De advertenties verschijnen tussen deze zoekresultaten in. Als een gebruiker op een zoekadvertentie klikt, biedt de advertentie de bekende TikTok-ervaring, zodat gebruikers in dezelfde volgorde kunnen scrollen door de zoekresultaten op die pagina.

De optie voor zoekadvertenties in- en uitschakelen

De zoekadvertentieoptie wordt automatisch geactiveerd als je een In-Feed Ads-campagne opzet. De zoekadvertenties worden vervolgens gemaakt met behulp van de bestaande In-Feed Ad-inhoud en targeting van de adverteerder en getoond bij relevante zoekopdrachten van gebruikers naast de organische videoresultaten. Adverteerders hebben de mogelijkheid om de Search Ads-optie in te schakelen, zowel vóór als tijdens de campagne.

Adverteerders hebben ook de keuze om de optie uit te schakelen ze een campagne aanmaken. Belangrijk om te weten is dat als je de Search Ads Toggle tijdens een lopende campagne inschakelt, de leerfase van die campagne niet opnieuw wordt gestart.

Zoekadvertenties in actie

Clinique UK gebruikte de Search Ads Toggle om de Even Better Clinical Serum Foundation te promoten. Hierdoor was de advertentie voor geïnteresseerde TikTok-gebruikers makkelijk vindbaar tussen andere relevante video's op de zoekpagina. Het leidde tot meer verkopen onder gebruikers die al geïnteresseerd waren in de producten van Clinique.

TikToks Search Ads Toggle zorgt ervoor dat merken nog beter gevonden worden.

We zijn voortdurend bezig om de TikTok-zoekervaring te verbeteren en merken zo makkelijker in contact te brengen met onze community. Met Search Ads Toggle worden merken nu getoond naast content die in lijn ligt met hun bedrijf, product of dienst, terwijl onze gebruikers een meer gepersonaliseerde advertentie-ervaring krijgen.

Klaar om Search Ads Toggle uit te proberen? Meld je vandaag nog aan voor TikTok Ads Manager.


Vragen naar aanleiding van dit artikel? Neem dan contact op met Alexander Jansen, communicatiemanager Nederland via nlcomms@tiktok.com.