TikTok“TikTok staat al bekend als het platform waar viral hits worden gemaakt en waar nieuwe artiesten doorbreken, maar we wilden begrijpen wat de impact van TikTok en haar gebruikers is op de gehele muziekindustrie. De resultaten van het rapport tonen aan wat we eigenlijk al wisten: TikTok is de drijvende kracht achter het ontdekken van nieuwe muziek, en TikTok-gebruikers zijn actief, betrokken en waardevolle aanjagers van inkomsten voor de muziekindustrie.” zegt Ole Obermann, Global Head of Music Business Development en IP Rights.
Het Music Impact Report is een nieuw onderzoek gemaakt in opdracht van TikTok door Luminate, een expert in entertainment data en onderzoek. Het rapport toont de impact van TikTok en haar gebruikers op de muziekindustrie. Specifiek op het gebied van het ontdekken van nieuwe muziek, muziekgebruik, en de bijdrage aan muziekinkomsten. Het Music Impact Report is uitgevoerd met als doel om de impact van TikTok op de muziekindustrie in kaart te brengen. In het rapport de impact van het platform geanalyseerd, en de unieke rol die TikTok en haar gebruikers spelen in de muziekwereld. Luminate bestudeerde data* uit de VS, het VK, Duitsland, Brazilië, Indonesië en wereldwijde data over de periode van 1 juli 2022 tot 30 juni 2023.
De belangrijkste uitkomsten uit het rapport:
TikTok stimuleert het ontdekken van nieuwe muziek
- TikTok gebruikers over de hele wereld ontdekken én delen vaker nieuwe muziek op social media of short-form video platforms dan de gemiddelde gebruiker van deze platformen.
- In de VS ontdekken TikTok gebruikers twee keer zo vaak nieuwe muziek op SFV-platforms dan de gemiddelde gebruiker
TikTok gebruikers zijn waardevol voor streaming
- Wereldwijd betalen TikTok gebruikers vaker voor een muziek streaming service dan de gemiddelde consument.
- In de VS betaalt 62% van de TikTok-gebruikers voor een muziekplatform, vergeleken met 43% van alle consumenten.
- Wereldwijd is er een verband te zien tussen het gebruik van bepaalde muziek op TikTok en het streamingvolume van deze muziek.
TikTok-gebruikers zijn waardevol voor de muziekindustrie
- Wereldwijd geven TikTok-gebruikers meer geld uit aan muziek-gerelateerde categorieën vergeleken met de gemiddelde muziekluisteraar.
- In het VK besteden TikTok-gebruikers 49% meer uit aan muziek aankopen vergeleken met gemiddelde luisteraars.
- In de VS ging 38% van de TikTok-gebruikers naar een concert. 45% kocht merchandise van een artiest in de afgelopen 12 maanden, vergeleken met 33% en 35% van de gemiddelde muziekluisteraars.
TikTok geeft lokale artiesten een wereldwijd publiek
- Wereldwijd hebben TikTok-gebruikers een unieke voorkeur voor internationale muziek, veel meer dan de gemiddelde luisteraar.
- 77% van de TikTok-gebruikers in het VK luisteren vaker naar muziek van over de hele wereld, vergeleken met de gemiddelde muziekluisteraar.
- In de VS luistert bijna de helft (46%) van de TikTok-gebruikers naar muziek waarin geen Engels wordt gesproken, wat 27% meer is dan de gemiddelde muziekluisteraar. 33% van deze gebruikers zegt dat de toegang tot internationale muziek “extreem belangrijk” is.
“Luminate was erg blij om met TikTok samen te werken voor dit rapport, omdat het de waarde van data en onderzoek aantoont in de hedendaagse entertainmentindustrie,” zegt Nick Lanzafame, VP, Head of Research bij Luminate. “Na het analyseren van de data kon ons team TikTok helpen om een objectief, data-gedreven verhaal te vertellen, waarin hun impact als een bron voor muziekontdekking en de unieke waarde van TikTok-gebruikers mooi naar voren komen. Wij zijn altijd toegewijd om de meest essentiële data voor onze partners te vinden, en in dit rapport konden we dat op een wereldwijde schaal doen, met gebruik van een aantal uitgebreide bronnen van data.”
Je leest het volledige rapport hier.
Vragen naar aanleiding van dit artikel? Neem dan contact op met Alexander Jansen, communicatiemanager Nederland via nlcomms@tiktok.com.
