Steeds meer creators op TikTok maken gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) om nog creatiever te kunnen zijn. Dit willen we ondersteunen met verantwoorde methodes voor content creatie. Daarom investeren we in media-educatie, om creativiteit te stimuleren en tegelijkertijd context te geven over de content die gebruikers te zien krijgen. Deze week lanceert TikTok daarom een nieuwe tool, waarmee creators hun AI-gegenereerde content kunnen labelen. Daarnaast gaan we nieuwe manieren testen om AI-gegenereerde content ook automatisch te labelen.

Creators steunen

AI biedt enorm veel creatieve mogelijkheden, maar het kan kijkers ook in verwarring brengen of misleiden, wanneer ze niet weten of content is bewerkt met AI. Het labelen van deze content kan dit verhelpen. Met een label wordt het voor kijkers duidelijk wanneer content is aangepast met AI-technologie. We introduceren daarom een nieuwe tool waarmee creators hun community eenvoudig kunnen informeren of hun content AI-gegenereerd is.

Het nieuwe label helpt creators om de innovaties achter hun content inzichtelijk te maken. Het label kan toegepast worden op alle content die volledig is gegenereerd of in hoge mate is bewerkt door AI. Dit maakt het ook makkelijker om te voldoen aan ons beleid voor kunstmatige media in onze Community Guidelines, dat we eerder dit jaar hebben gelanceerd. Dit beleid vereist dat gebruikers AI-gegenereerde content, die realistische afbeeldingen, audio of video bevat, labelen. Om kijkers zo te helpen een video in de juiste context te plaatsen en de verspreiding van misleidende content te voorkomen. Creators kunnen dit nu doen via het nieuwe label (of via bijvoorbeeld een sticker of onderschrift).


De komende weken brengen we ook educatieve video’s uit, die de community laten zien hoe en waarom ze deze labels moeten gebruiken. We hopen dat deze labels een nieuw hulpmiddel worden bij het delen van content en bij het plaatsen van video’s in de juiste context. Deze tool is vergelijkbaar met onze badges voor geverifieerde accounts, en onze labels voor branded content.

Automatische labels

We zijn ook manieren aan het onderzoeken waarop wij AI-gegenereerde content automatisch zelf kunnen labelen. Deze week beginnen we met het testen van een ‘AI-gegenereerd’ label, dat we uiteindelijk automatisch willen toepassen op content die is bewerkt of gemaakt met AI. Om meer duidelijkheid te scheppen over TikTok-videos met AI, hebben we al onze TikTok AI-effecten ook hernoemd. Zodat dat er vanaf nu expliciet "AI" in de naam en het bijbehorende label vermeld staat. Daarnaast hebben we onze richtlijnen voor Effect House creators aangepast, zodat dit ook hier ook het geval is.


Met deze veranderingen willen we verder bouwen op bestaande content vermeldingen, zoals onze TikTok effecten labels, en een duidelijke manier vinden om onze community op de hoogte te houden van AI-gegenereerde content.

Samenwerking met experts

Bij het ontwikkelen van deze updates hebben we overlegd met veiligheidsadviseurs en met deskundigen uit de branche, waaronder Dr. David G. Rand van het MIT (Massachusetts Institute of Technology), die onderzoekt hoe kijkers verschillende soorten AI-labels interpreteren. Het onderzoek van Dr. Rand heeft bijgedragen aan het ontwerp van onze "AI-gegenereerde labels":

“Het is belangrijk dat platforms een effectief labelbeleid ontwikkelen. We hebben ontdekt dat in verschillende demografische groepen wereldwijd de term "AI-generated" wordt begrepen als een term die aangeeft dat er bij content gebruik is gemaakt van AI.”

We blijven nauw samenwerken met collega's, experts en maatschappelijke organisaties in onze sector, omdat we weten dat AI ingewikkelde vragen oproept die geen enkel platform alleen kan oplossen. In februari hebben we ons daarom ook verbonden aan de Partnership on AI's Responsible Practices for Synthetic Media, een gedragscode met best practices voor AI-transparantie en verantwoorde innovatie. Daarnaast hebben we in augustus, in samenwerking met de non-profit Digital Moment, rondetafelgesprekken georganiseerd, waarbij jonge gebruikers uit de community hun visie deelden op de online ontwikkelingen van AI.

AI ontwikkelingen navigeren

AI-gegenereerde content is een mooie kans en naarmate deze zich ontwikkelt, zal onze aanpak dat ook doen. We blijven voortdurend de impact van deze updates evalueren en samenwerken met onze community om de vooruitgang op gebied van AI samen veilig te navigeren.

Vragen naar aanleiding van dit artikel? Neem dan contact op met Alexander Jansen, communicatiemanager Nederland via nlcomms@tiktok.com.