TikTokAls Duncan Laurence komende maand in Rotterdam optreedt tijdens de pauze van het Eurovisie Songfestival, is ‘Arcade’ niet alleen het winnende liedje van de vorige editie. Hoewel de Nederlandse artiest er toen mee won, is ‘Arcade’ twee jaar na dato opnieuw een hoogst actuele hit, dankzij TikTok.
In Tel Aviv was Duncan Laurence de eerste Nederlander sinds 1975 die het Eurovisie Songfestival wist te winnen en direct erna schoot ‘Arcade’ in diverse landen omhoog in de hitparade. In Nederland stond hij twee weken op nummer 1 en bleef hij nog maanden in de hitlijst gangen. Maar zelfs in eigen land was de song tegen het einde van 2019 toch echt wel klaar. Sinds het begin van 2021 is ‘Arcade’ echter met een totaal onverwachte comeback bezig op TikTok.
Een stukje uit het emotionele crescendo van ‘Arcade’ klonk aanvankelijk onder Harry Potter-gerelateerde montages, maar was al gauw de soundtrack van allerlei uiteenlopende TikToks. Oooh, oooh / All I know, all I know, loving you is a losing game. Daar kan je alle kanten mee op.
Het afgelopen half jaar is ‘Arcade’ in miljoenen video’s te horen die bij elkaar miljarden keren zijn bekeken. De originele versie, een omlaag gepitchte versie, en natuurlijk alle keren dat gebruikers het nummer zelf zongen, audio die vervolgens ook weer een eigen leven ging leiden. Van #guessmydegree tot de #actingchallenge en natuurlijk alle mogelijke duetten, was ‘Arcade’ zo alomtegenwoordig op het platform dat het daarbuiten ook ging opvallen en Duncan Laurence steeds meer gestreamd werd op o.a. YouTube en Spotify.
Dankzij die toenemende streams kwam ‘Arcade’ wereldwijd terug in de belangstelling. In januari was Duncan Laurence terug in de Britse hitparade, maar het opvallendste succes was toch in de Verenigde Staten, waar de song goud werd en deze maand als eerste Eurovisie-winnaar sinds 1976 de Hot 100 wist te bereiken. En dat is lang niet alleen dankzij streaming; de ouderwetse radio doet keihard mee in Amerika en Duncan Laurence heeft er zijn hit onlangs zelfs in twee populaire tv-programma’s mogen spelen: The Ellen DeGeneres Show en The Today Show.
Het verrassende succes zorgde nationaal en internationaal voor veel nieuwe aandacht in de pers, zoals deze artikelen van RTL Nieuws, de Volkskrant, NU.nl en RTL Boulevard. In alle artikelen wordt TikTok prominent meegenomen als het platform waar het succesverhaal begon, ook regelmatig benoemd door Laurence zelf in interviews.
‘Dit kan je nooit verzinnen,’ zei Duncan Laurence onlangs in een reactie tegen De Machine, de podcast van 3FM en de VPRO over de muziekindustrie. ‘Het is iets dat gebeurt en dat komt omdat je muziek blijkbaar aanspreekt bij mensen, en ze er een bepaald gevoel aan koppelen dat ze willen delen op TikTok.’
Dankzij TikTok zingen mensen mee met ‘Arcade’ die wellicht nog nooit van het Eurovisie Songfestival gehoord hebben. In India, bijvoorbeeld, waar. ‘Arcade’ deze week in de top-10 van Spotify staat.
Ole Obermann, Global Head of Music bij TikTok reageert op dit succesverhaal: "Wij bij TikTok delen de passie van onze community voor muziek, en willen een platform bieden waar artiesten en fans kunnen praten en opbloeien. Het was inspirerend om te zien hoe de community muziek gebruikt om een oase van vreugde te creëren tijdens deze moeilijke tijd, en daarmee nieuw talent naar de voorgrond te brengen en nummers zoals het prachtige 'Arcade' opnieuw in de hitlijsten te krijgen. We zijn enorm trots dat TikTok heeft bijgedragen aan Duncan's internationale succes en feliciteren hem met het bereiken van al deze mijlpalen. Wij blijven er hard aan werken om met TikTok een platform te bieden dat artiesten ondersteunt en muzikale betrokkenheid en ontdekking aanmoedigt."
Check hieronder een aantal andere populaire ‘Arcade’ video’s:
Over TikTok
TikTok is het toonaangevende platform voor korte mobiele video's. Onze missie is om mensen te inspireren en verrijken door ze een creatief thuis te geven en een authentieke, onderhoudende en positieve ervaring te bieden. TikTok heeft wereldwijd kantoren in Los Angeles, New York, Londen, Parijs, Berlijn, Dubai, Mumbai, Singapore, Jakarta, Seoul en Tokio.
Voor journalisten: als u vragen of feedback heeft, neem dan contact op met tiktok@coopr.nl.
