À l'occasion de l'IAB NewFronts '26, TikTok propose Logo Takeover et Prime Time, deux nouvelles solutions publicitaires destinées à aider les annonceurs à toucher les communautés engagées et uniques de TikTok.
«TikTok est la plateforme de référence pour découvrir ce qui fait l’actualité culturelle en temps réel. Les grands moments culturels y émergent en premier, tout comme les instants du quotidien que les utilisateurs partagent entre eux. Dans ce contexte, les marques ne viennent pas interrompre l'expérience : elles s'intègrent naturellement aux conversations.
Ce qui distingue TikTok, c’est que les publicités s’inscrivent au cœur des contenus et des expériences que les utilisateurs apprécient déjà. Qu’il s’agisse de vidéos de créateurs, de résultats de recherche ou de sessions de LIVE shopping, les marques interviennent de manière pertinente, fluide et utile.
Avec nos nouveaux formats publicitaires, nous permettons aux entreprises de toucher plus efficacement les communautés qui comptent pour elles et de générer des résultats mesurables, au-delà de la simple visibilité.», explique Khartoon Weiss, VP et GM Global Business Solutions, TikTok.
Maximiser l'attention dès l'ouverture
Pour permettre aux marques de capter l'attention dès l'ouverture de l'application, TikTok lance Logo Takeover, un nouveau format publicitaire premium qui offre une opportunité exclusive de co-branding avec TikTok dès l'ouverture de l'application, générant ainsi un impact immédiat et une expérience visuelle unique.
Logo Takeover capte instantanément l'attention et crée une expérience de marque partagée, mettant en valeur le partenariat, la crédibilité et la pertinence culturelle, tout en garantissant une large portée.
Par exemple : À l’occasion de la sortie de la bande-annonce de Supergirl, Warner Bros. a investi TikTok pour toucher une audience engagée composée de cinéphiles, d'amateurs de films et de fans de comics. Cette activation a permis d’accroître significativement la notoriété de la marque ainsi que l’intention des audiences.
« Les amateurs de cinéma sont sur TikTok. Alors que nous préparons la sortie de Supergirl en juin, nous explorons des moyens créatifs d'interagir directement avec eux. Nous sommes ravis d’être les premiers à tirer parti du format Logo Takeover de TikTok avec succès, et impatients de poursuivre ce partenariat », déclare Dana Nussbaum, co-responsable du marketing mondial cinéma chez Warner Bros.
Maximiser la portée
TikTok facilite encore davantage la capacité des marques à s’inscrire dans les conversations culturelles et leur permet de toucher les audiences aux moments les plus stratégiques :
- Prime Time est un format publicitaire séquentiel permettant aux marques de diffuser une série de messages à des moments précis — lors d’événements majeurs, de temps forts ou de périodes de forte engagement. Ce format permet de diffuser jusqu’à trois publicités successives auprès d’un même utilisateur sur une fenêtre de 15 minutes, afin de déployer un récit de marque cohérent, progressif et impactant.
- TopReach combine deux emplacements à forte visibilité — TopView (première publicité visible à l’ouverture de l’application) et TopFeed (première publicité dans le fil “Pour Toi”) — en un seul achat. Cette combinaison permet aux annonceurs d'optimiser leur couverture en atteignant un volume maximal d'utilisateurs uniques en une seule journée, notamment lors de lancements clés ou de grands moments culturels.
Ces nouveaux formats renforcent la capacité des marques à capter une attention qualifiée, s’intégrer naturellement dans les usages et à maximiser leur impact sur TikTok, en transformant la visibilité en engagement mesurable et en actions concrètes.