글로벌 숏폼 동영상 플랫폼 틱톡(TikTok)이 12월 7일 '2024 트렌드 기자간담회: What's Next'를 통해, 문화적 변화를 일으킨 틱톡의 2023년 3대 트렌드로 ▲다양한 사용자층 확대 ▲엔데믹 효과로 자기계발과 여행 콘텐츠 증가 ▲K-콘텐츠의 글로벌 강세를 발표했습니다. 또한 2024년도에는 브랜드, 크리에이터, 아티스트들이 틱톡의 K-콘텐츠 글로벌 파워를 활용해 적극적인 글로벌 진출이 가속화될 것으로 전망했습니다.

2023년 3대 트렌드 포스*: 다양한 사용자층, 엔데믹 효과 콘텐츠(자기계발, 여행) 증가, K-콘텐츠(엔터테인먼트, 푸드, 뷰티)의 글로벌 강세

첫번째로 눈에 띄는 트렌드는 대세로 자리잡은 숏폼 사용자층의 확대가 틱톡 2023년 해시태그 데이터에서 입증되었다는 사실입니다. 오픈서베이 리포트**에 따르면 30대(73.9%), 40대(65.8%)의 숏폼을 접한 경험도 절반을 넘어, 다양한 연령대에서 숏폼을 친근하게 느끼는 트렌드가 강화되고 있습니다. 틱톡의 What's Next 트렌드 리포트***에 따르면, #30대(조회수 400%, 생성수 193%), #직장인(294%, 49%), #취준생(376%, 206%), #부부생활(8,116%, 6,714%), #워킹맘(1,621%, 914%) 등 30대 이상 다양한 사용자층의 정체성을 나타내는 해시태그와 부부-육아 등 가족이야기의 해시태그의 조회수가 전년 대비 급증했습니다. 2023년 30대 이상의 사용자들이 틱톡에 다수 유입되면서, 틱톡은 MZ세대의 플랫폼이라는 인식에서 벗어나 다양한 연령대가 관심사에 기반한 해시태그 중심의 콘텐츠로 공감대를 형성하는 커뮤니티를 만들고 성장하는 것으로 확인됐습니다.


둘째, 2023년 엔데믹 효과로 억눌렸던 자기계발과 여행 욕구의 폭발로 관련 콘텐츠가 급증했습니다. #자기계발(조회수 760%, 생성수 480%), #동기부여(587%, 443%), #뉴스(166%, 55%) 등의 콘텐츠가 증가세를 보였습니다. 또한, 여행 수요가 급증함에 따라 2022년 추가된 '장소 태그' 기능을 활용해 여행 정보를 나누는 콘텐츠가 폭발적으로 늘어, #핫플추천(조회수 148,407%, 6,738%), #맛집추천(10,534%, 1,503%)도 눈에 띄는 증가폭을 보였습니다.


셋째, K-콘텐츠—드라마, 뷰티, 푸드—의 글로벌 강세가 두드러졌습니다. 틱톡이 해외 사용자들과 소통하기 편리한 플랫폼이라는 인식이 확산되며 국내 크리에이터 및 사용자들까지 'K' 영문 해시태그를 적극 사용하는 것으로 분석되었고, 이 추세는 점점 강화될 것으로 보입니다. K-관련 해시태그 중 두드러진 산업군은 뷰티와 식음료로 #koreanskincare, #koreanmakeup과 #mukbang, #koreanspicy 등 관련 해시태그가 많았습니다.


손현호 틱톡코리아 글로벌비즈니스솔루션 제너럴매니저(GM)

“틱톡을 통한 K-콘텐츠 글로벌 확산 사례가 뚜렷하게 증가하는 추세인 만큼, 2024년에는 뷰티, 식음료 등의 업계를 필두로 다양한 브랜드들이 틱톡을 미국, 동남아 등 해외진출을 위한 플랫폼으로 적극 활용할 것으로 예상됩니다. 또한 글로벌 트렌드를 생산하는 K-크리에이터도 더 많이 성장하면서 수익화 모델을 통한 크리에이터 이코노미가 활성화될 것으로 전망합니다."


동남아시아, K-엔터테인먼트 콘텐츠의 글로벌 확산을 위한 허브 역할로 주목

틱톡은 기자간담회에서 2024년 K-콘텐츠의 글로벌 확산을 위해 동남아 시장의 역할을 강조했습니다. 동남아 시장은 K-콘텐츠의 영향력이 크고 두터운 커뮤니티를 보유하고 있어 K-콘텐츠 생산 측면에서 특히 중요한 곳입니다. 프리뷰 뿐 아니라 리뷰 영상 제작, 배우나 배역의 정보 공유 등 다양한 방식으로 K-콘텐츠가 재생산되고, 음악, 음식, 패션 등을 넘어 라이프스타일 전반에서 K-콘텐츠 생산과 소비 영향력이 더욱 커지고 있습니다. K-의학 드라마 팬으로 의대생이 된 알렉스(인도네시아), 아이돌 안무를 재해석하는 아이다(인도네시아), 한국어 콘텐츠 크리에이터 누라(말레이시아) 등 K-콘텐츠를 성공적으로 전파하는 인기 크리에이터 사례도 소개됐습니다.


앙가 아누그라 푸트라(Angga Anugrah Putra) 틱톡 동남아시아 운영 제너럴매니저(GM)

"K-콘텐츠의 글로벌 트렌드 성공사례를 보면 동남아 크리에이터의 2차 창작물 콘텐츠가 시발점이 된 경우가 많습니다. 이러한 패스를 볼 때, 2024년 동남아시장은 K-콘텐츠의 글로벌 트렌드를 만드는 전초기지이자 허브의 역할을 할 것으로 기대됩니다."


2023년 글로벌 Top 10 음원/아티스트 발표: K-Pop 휩쓸어

이와 함께 틱톡은 2023년 틱톡 글로벌과 한국에서 가장 주목받은 음원 및 아티스트 Top 10을 공개했습니다. 틱톡의 글로벌 인기 음악 1위는 피프티 피프티의 '큐피드' 였고, 글로벌 인기 아티스트 Top 10 중 5팀(블랙핑크, 방탄소년단, 엔하이픈, 르세라핌, 뉴진스)의 케이팝 아이돌이 글로벌 차트를 휩쓸어 내년에도 K-Pop의 강세 트렌드는 이어질 것으로 예측됩니다.

한편, 틱톡은 엔터테인먼트 데이터 관리업체 '루미네이트(Luminate)'와 공동 조사한 '뮤직 임팩트 리포트'도 공개했습니다. 틱톡 사용자가 새로운 음악 콘텐츠를 발견하고 공유할 가능성이 타 플랫폼 대비 월등히 높고, 음악 스트리밍 서비스의 유료 이용률이 62%로 평균 소비자들의 이용률(43%)을 상회했습니다. 이는 틱톡 사용자들이 고관여 음악 소비자이며, 틱톡이 음악 산업에 큰 영향력을 끼치는 플랫폼으로 성장하고 음악 산업에 기여하고 있음을 잘 보여줍니다.


* 틱톡은 특정 문화가 전파되는 속도와 영향력에 따라 ‘모먼트(Moment)’, ‘시그널(Signal)’, ‘포스(Force)’의 세 단계로 정의한다. 모먼트는 몇 주간 지속되는 트렌드를, 시그널은 몇 개월간 지속되는 트렌드를 뜻하며 포스는 주요한 문화적 변화를 일으키며 국경을 넘어 새로운 커뮤니티를 형성하고 최대 여러 해 동안 지속되는 강력한 트렌드를 의미한다.

**오픈서베이리포트 '소셜미디어-검색포털 리포트 2023'

*** What's Next Trend Report 2024: 틱톡 유저들이 많이 생성하고 소비하는 콘텐츠를 중심으로 새로운 한 해 동안의 트렌드를 예측하는 트렌드 리포트로 2022년 (1-8월)과 2023년(1-8월)의 해시태그 비디오 조회/생성수 성장률을 바탕으로 수집한다.