Il 2022 non è ancora finito, ma TikTok si proietta in avanti e presenta la terza edizione del suo What's Next Report, l’osservatorio annuale che disegna le tendenze future, con l’obiettivo di aiutare i professionisti del marketing a comprendere come cambieranno i desideri e le esigenze dei consumatori nel 2023, e come questo impatterà concretamente sul business. Secondo l’osservatorio di TikTok sono tre le tendenze principali da aspettarsi per il prossimo anno: l’intrattenimento sarà sempre più personalizzato; le persone ricercheranno gioia e spensieratezza come fonte di benessere; la community sarà al centro, diventando un luogo di condivisione e stimolo in grado di portare un cambiamento vita delle persone.

Intrattenimento su misura come stimolo per interagire e co-creare

Su TikTok i contenuti vengono selezionati in base a ciò che gli utenti trovano divertente e in grado di catturarne l’attenzione e la fiducia. A livello globale, in media, il 67% [1]di essi afferma di interagire con la piattaforma di video brevi per prendersi una pausa durante il giorno o rilassarsi a fine giornata. Il 92% [2]degli utenti ha provato un’emozione positiva dopo aver visto un video di TikTok che li ha portati a compiere un’azione fuori dalla piattaforma. “Per i brand, i messaggi più efficaci in piattaforma sono stimolanti, divertenti, personalizzati e in grado di intrattenere la community – commenta Adriano Accardo, Managing Director Managing Director, Global Business Solutions, Sud Europa TikTok - In Italia infatti, 57%[3] delle persone su TikTok considera gli annunci in piattaforma molto interessanti, tanto da considerare i commenti degli utenti come punto di riferimento nella valutazione di un prodotto [4]. Stimolare l’interazione e la condivisione di idee è quindi fondamentale e ha un impatto anche sul business”.  

Le persone amano la piattaforma per la sua autenticità, infatti sono sempre alla ricerca di nuove informazioni in grado di sfatare miti, aumentando così la credibilità dei creator e la fiducia con la propria fanbase. E se si pensa al rapporto tra le persone e i brand, in Italia il 58%[5] degli utenti afferma di avere maggiori probabilità di fidarsi dei marchi dopo averne sentito parlare dai creator di TikTok. I creator assumono così un ruolo fondamentale e, quando sono ben accreditati in piattaforma, hanno una buona l'influenza sulle persone: il 65%[6] degli Italiani su TikTok afferma di fare sempre affidamento sulle recensioni online e sui consigli dei creator per decidere cosa acquistare online.

Largo alla gioia: dedicare più tempo a sé stessi e ricercare leggerezza saranno le priorità

Non mancano consigli e iniziative per prendersi cura di sé stessi, eppure le persone sono ancora alla ricerca di risorse su questo tema, sono più consapevoli su come debba essere la felicità per loro, e danno più spazio al divertimento. A livello globale il 50%[7] delle persone sostiene che TikTok è in grado di migliorare l’umore e portare positività. La gioia è un fil rouge potente e onnipresente nei video di TikTok, per cui la piattaforma è il luogo perfetto in cui le persone possono scoprire umorismo, passione, relax e altri contenuti che consentono di dare la priorità a sé stessi nel nuovo anno. In Italia il 41%[8] degli utenti afferma che "sollevare il morale" è la chiave per motivarli a effettuare un acquisto.

La community al centro: luogo di condivisione e stimolo in grado di portare un cambiamento nella propria vita

Quest’anno i membri della community si ispireranno a vicenda per cambiare la propria quotidianità con ritrovata fiducia. È così facile riconoscersi nei contenuti di TikTok che le persone spesso agiscono in base a ciò che vedono nelle loro pagine “Per te”. A volte le azioni che compiono sono semplici, come acquistare un prodotto o provare una ricetta. Ma nel 2023 la piattaforma avrà un impatto ancora più profondo. Le persone continuano a riflettere sui propri valori in un mondo in continuo cambiamento con nuove sfide e problemi da affrontare. Questo aiuta gli utenti a legarsi molto tra loro ed essere ispirati a fare delle scelte o apportare un cambiamento nella propria vita. A livello mondiale le persone dichiarano che TikTok ha una probabilità quasi due volte maggiore di presentare agli utenti nuovi argomenti che non sapevano di apprezzare. I contenuti in piattaforma sono così riconoscibili e accessibili che le persone sono spesso motivate a replicarli. La condivisione di valori è molto alta e questo porta le persone a ispirarsi a vicenda. In Italia più di 2 utenti su 5[9] affermano di sentirsi parte di una community grazie al potere inclusivo dei creator.

[1] Studio TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads 2022, condotto da Marketcast

[2] Ricerca TikTok Marketing Science US TikTok Made Me “Blank” It 2022, condotta da MarketCast

[3] Studio TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce 2022, condotto da Materia

[4] Ricerca TikTok Marketing Science US TikTok Made Me “Blank” It 2022, condotta da MarketCast su dati relativi agli Stati Uniti

[5] Studio TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce 2022, condotto da Material

[6] Studio TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce 2022, condotto da Material

[7] Studio TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads 2022, condotto da Marketcast

[8] Studio TikTok Marketing Science Global Ecommerce 2022, condotto da Material

[9] Studio TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce 2022, condotto da Material