Universal Music Group e TikTok annunciano un nuovo accordo di licensing

TikTok e Universal Music Group, leader mondiale nell’intrattenimento musicale, hanno annunciato oggi un nuovo accordo di licensing multidimensionale che offrirà vantaggi significativi alla famiglia globale di artisti, autori ed etichette di UMG, riportando la loro musica a oltre un miliardo di utenti di TikTok.

L’accordo segna una nuova era di collaborazione strategica, basata sull’impegno comune per aiutare gli artisti e autori di UMG a realizzare il potenziale creativo e commerciale. Facendo leva sul livello di tecnologia avanzato e la capacita' strategica come leva di marketing e promozione di TikTok, UMG e TikTok offriranno agli autori e artisti di UMG un migliore ritorno economico, oltre a nuove opportunità promozionali e di engagement per i loro dischi e canzoni e all'offera di sistemi di protezioni all’avanguardia contro i contenuti generati dall' AI.

“Questo nuovo capitolo del nostro rapporto con TikTok si concentra sul valore della musica, sul primato delle capacità artistiche umane e sul benessere della community creativa”, dichiara Sir Lucian Grainge, President & CEO di Universal Music Group. “Non vediamo l’ora di collaborare con il team di TikTok per promuovere gli interessi dei nostri artisti e autori grazie all’innovativo engagement dei fan, rafforzando al contempo le potenzialità di monetizzazione della musica”.

“La musica è parte integrante dell’ecosistema di TikTok e quindi ci fa molto piacere poter portare avanti un percorso comune con Universal Music Group”, aggiunge Shou Chew, CEO di TikTok. “Il nostro impegno in questa collaborazione è volto a potenziare la valorizzazione, scoperta e promozione di tutti gli straordinari artisti e autori di UMG, rafforzando la loro capacità di crescere, connettersi e ingaggiare la community TikTok”.

Gli appassionati di musica potranno così salutare il ritorno sulla piattaforma dei cataloghi musicali ed autoriali di UMG, divertendosi di nuovo a creare video che utilizzano la musica di alcuni tra i più grandi artisti e autori del mondo, inclusi talenti emergenti.

Nell’ambito dell’accordo, le due organizzazioni collaboreranno per realizzare nuove opportunità di monetizzazione, che utilizzino le crescenti capacità di e-commerce di TikTok, e per sviluppare campagne a sostegno degli artisti di UMG, in tutti i generi musicali e in tutte le aree geografiche del mondo.

TikTok continuerà a investire risorse significative nella creazione di strumenti incentrati sull’artista, che aiuteranno gli artisti UMG a realizzare il loro potenziale su una piattaforma che continua a crescere. Strumenti – come Aggiungi musica all’app – dati ed analisi più efficaci e le funzionalità di ticketing integrate porteranno vantaggi agli artisti sia dal punto di vista finanziario, sia per la costruzione delle loro fanbase globali, grazie alle dimensioni e all’engagement della community di TikTok, rafforzando al contempo le protezioni di sicurezza online per artisti e fan.

TikTok e UMG collaboreranno, inoltre, per garantire che lo sviluppo della AI nell’industria musicale rispetti le capacità artistiche umane e preservi i vantaggi economici che ne derivano per artisti e autori. TikTok si impegna anche a collaborare con UMG per rimuovere dalla piattaforma la musica generata dalla AI in modo non autorizzato, oltre che a creare strumenti per migliorare l’attribuzione dei diritti ad artisti e autori.

“Siamo molto contenti di riaccogliere UMG e UMPG in TikTok”, afferma Ole Obermann, Global Head of Music Business Development di TikTok. “Non vediamo l’ora di lavorare insieme per plasmare un percorso che crei connessioni più profonde tra artisti, creator e appassionati. In particolare, collaboreremo per assicurarci che gli strumenti di intelligenza artificiale siano sviluppati in modo responsabile, per dare vita a una nuova era di creatività musicale e di engagement, proteggendo allo stesso tempo la creatività umana”.

“Lo sviluppo di partnership trasformative con importanti innovatori è fondamentale per l’impegno di UMG nel promuovere un ambiente in cui artisti e autori possano avere successo”, conclude Michael Nash, Chief Digital Officer e EVP di Universal Music Group. “Ci fa molto piacere rinnovare il nostro rapporto con TikTok, che comporta significativi progressi in termini di opportunità commerciali e di marketing, oltre alle protezioni fornite sulla piattaforma al nostro catalogo di artisti leader del settore. Grazie alla costante evoluzione delle modalità con cui convergono su TikTok l’interazione sociale, l’engagement dei fan, la scoperta musicale e l’ingegno artistico, intravvediamo un grande futuro per la nostra collaborazione”.

UMG e TikTok stanno lavorando per riportare prima possibile su TikTok la musica degli artisti rappresentati da Universal Music Group e degli autori rappresentati da Universal Music Publishing Group.