Oggi diamo il via al TikTok World, il nostro secondo summit globale dedicato alle novità di prodotto che aiuta le aziende a connettersi, co-creare e crescere con la community TikTok. Negli ultimi anni, abbiamo visto le community su TikTok superare i confini dell'industria dell'intrattenimento e del marketing e di ciò che significa coinvolgere il pubblico. I marchi sono diventati parte integrante di questa esperienza di intrattenimento, abbracciando lo storytelling, le comunity e la creatività.

In TikTok stiamo già lavorando per la nuova era dell’advertising. E quest’anno al TikTok World presenteremo soluzioni e ricerche che offrono alle imprese e ai professionisti del marketing strumenti per re-immaginare l’engagement con la community TikTok, con modalità che consentono ad aziende di qualsiasi di dimensione di ottenere un impatto concreto.

Mentre mettiamo le basi per definire una nuova era della pubblicità, siamo entusiasti di svelare nuove soluzioni e ricerche al TikTok World di quest'anno che offrono ad aziende ed esperti di marketing gli strumenti per reimmaginare il coinvolgimento con la community di TikTok e offrire un impatto reale per le aziende di tutte le dimensioni.

Così come le altre funzionalità di TikTok, anche i nostri prodotti pubblicitari sono progettati per migliorare l’esperienza della community, ispirare creatività e portare allegria. Gli studi confermano infatti che gli utenti dedicano più tempo a guardare annunci su TikTok rispetto ad altre piattaforme.

  • Il 73% dichiara di sentirsi più legato ai brand con cui interagisce su TikTok (1)
  • TikTok è il canale che cresce più rapidamente nella scoperta di nuovi trend e prodotti e rappresenta il 15% dei prodotti scoperti attraverso diversi canali media, e-mail e passaparola (3).

Il nostro obiettivo è realizzare soluzioni pubblicitarie che facciano scoprire il vostro brand in modo divertente, mettendo al primo posto la community: è così che verranno ottimizzati i risultati delle campagne rispetto ai costi, raggiungendo i clienti in qualunque momento del processo di acquisto. Ecco alcuni dei temi chiave che saranno affrontati a TikTok World.


La crescita dei brand non è mai stata così forte come con la creatività e l'autenticità che si trova solo su TikTok

Su TikTok, la creatività porta risultati. Secondo uno studio di Hotspex, il 71% degli utenti TikTok dichiara di essere motivato all’acquisto di un brand soprattutto grazie all'autenticità del creator (5). Un altro recente studio, condotto in questo caso da Kantar, dimostra che le collaborazioni con i creator che si traducono in contenuti creativi presentano maggiori probabilità di promuovere il brand, raddoppiando l’engagement e il tempo di visione (6). Per questo continuiamo a collaborare con la nostra community di creator, partner e utenti per realizzare soluzioni in grado di integrare nell’ecosistema un numero ancora più elevato di creator, facilitando al contempo la loro collaborazione con i brand.

La piattaforma ufficiale per le collaborazioni a contenuti brandizzati TikTok Creator Marketplace (TTCM) mette in contatto brand e agenzie con oltre 800mila creator qualificati in tutto il mondo. Stiamo introducendo diversi aggiornamenti, che consentiranno ai brand di individuare i creator in modo più efficiente, di accrescere le collaborazioni secondo le esigenze, misurando e ottimizzando le performance delle campagne.

  • Grazie a più robuste capacità di ricerca e all’integrazione di affondi nelle campagne, utilizzando ricerche con parole chiave più dettagliate, ora TTCM presenta risultati più precisi nell’abbinamento con i creator.
  • TTCM Match, una nuova funzionalità di suggerimenti, può generare automaticamente in meno di 10 secondi liste di creator basate sul brief dei brand.
  • Open Application Campaigns, uno strumento che sarà presto disponibile in USA, UK, Canada e Australia, vi consente di pubblicare sulla piattaforma TTCM i dettagli di una campagna di prossima realizzazione, consentendo ai creator di candidarsi in maniera proattiva.
  • I Link di invito (Invite Links) consentono a tutte le aziende o agenzie di collaborare con qualsiasi creator, inclusi quelli non iscritti a TTCM. Con Invite Links, gli inserzionisti hanno accesso alle principali funzioni di TTCM, come la reportistica in tempo reale sulle campagne e gli strumenti di gestione delle performance (Anchor), senza necessità di attivare tutti i passaggi di una collaborazione.
  • Gaming Anchor dà ai creator la possibilità di collaborare con aziende di mobile gaming, aggiungendo collegamenti agli app store iOS o Android per scaricare un gioco nel proprio contenuto.
  • Comment Anchor consente ai creator di aggiungere e bloccare in alto sui commenti un link cliccabile, che permette agli spettatori di scoprire maggiori informazioni sul prodotto o servizio presente nel video.
  • Reportistica post-campagna più efficace: TTCM offre nuove metriche per i branded content, tra le quali la sovrapposizione dei pubblici, la distribuzione degli interessi dei pubblici, i dati delle campagne Spark Ads e molto altro, e che aiutano gli inserzionisti ad analizzare in modo più efficiente le performance della campagna e i pubblici dei video.


Abbiamo inoltre introdotto nel programma TikTok for Developers il Profile Kit, che consente agli utenti di integrare i propri account TikTok per mostrarne i contenuti nelle app di terze parti. In particolare, abbiamo attivato una partnership con Linktree per una prima integrazione di Profile Kit che aiuta i creator a mettere in evidenza i propri contenuti TikTok direttamente sulla loro pagina Linktree, con ulteriori opzioni per ingaggiare la community e incoraggiarla a navigare il loro profilo TikTok.


Crea engagement con i tuoi pubblici dando un nuovo obiettivo alla tua campagna: Focused View

La caratteristica più distintiva di TikTok è il livello elevato di engagement e focalizzazione. TikTok è un’esperienza immersiva a tutto schermo, con il suono sempre attivo, alla quale gli spettatori dedicano tutta la loro attenzione. Rispetto a tutte le altre piattaforme, gli utenti non solo dedicano a TikTok più tempo di visione giornaliero, ma presentano anche un livello di engagement superiore. Su TikTok il 46% degli utenti interagisce con contenuti senza distrazioni né schermi multipli (7). L’engagement pervade l’intera esperienza, diventando un’opportunità per i brand.

Con l’obiettivo di aiutare i brand a valorizzare questa focalizzazione per rafforzarne l’impatto, stiamo per introdurre Focused View: la nuova generazione della funzione Video View in TikTok Ads Manager. Grazie a questa novita gli inserzionisti pagano solo quando gli utenti hanno guardato di propria iniziativa un annuncio per almeno 6 secondi, o quando hanno interagito entro i primi 6 secondi (a seconda di quale sia la prima opzione). Gli annunci, quindi, vengono mostrati ad utenti che stanno effettivamente prestando attenzione, interagendo volontariamente con il brand.


Focused View ha già consentito di ottenere risultati incredibili durante la fase di test con i brand partner a livello globale. In uno scenario in cui il digital marketing è in continua evoluzione e dove è sempre più importante il ritorno sull’investimento pubblicitario, Focused View offre alle aziende una modalità di engagement più efficace con i loro pubblici, ottimizzando gli investimenti.

Dritti al punto grazie a soluzioni su misura per i tuoi pubblici

Su TikTok, i veri gruppi demografici sono le community. Le persone vengono su TikTok ogni giorno per essere intrattenute e ispirate da comunità diverse, ma anche per partecipare, creare e condividere. Ed è così che TikTok fa cultura: momenti che diventano tendenze, nuovi percorsi che si delineano. Basti pensare che l’hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ha già superato i 25 miliardi di visualizzazioni, mentre i primi 100 video con hashtag a tema gaming ricevono oltre 40 miliardi di visualizzazioni al mese.

Sono sempre più numerosi i responsabili marketing che si rivolgono a TikTok e noi siamo impegnati a innovare costantemente, offrendo loro soluzioni progettate specificamente per le aziende di diversi settori, con l’obiettivo di dare evidenza nel modo più efficace ai loro prodotti e servizi e generare conversioni tra i potenziali clienti.

In particolare, di recente abbiamo lanciato Shopping Ads, una soluzione semplice e smart che massimizza il potenziale dei cataloghi dei prodotti per i venditori, dà un forte impulso alle campagne di e-commerce e aiuta a connettersi con le community su TikTok, raggiungendo i clienti lungo tutto il loro processo di acquisto.

  • Shopping Ads semplifica la conversione in vendite della domanda ed è abbinato a un nuovo obiettivo “Vendite Prodotto” in TikTok Ads Manager, in modo da consentire di eseguire tutta la pianificazione e gli acquisti per le campagne di e-commerce in un unico punto.
  • Shopping Ads offre tre coinvolgenti formati: Video Shopping Ads, Catalog Listing Ads e LIVE Shopping Ads, che massimizzano il potenziale del catalogo del merchant e ampliano il reach della campagna oltre la pagina Per Te.



Verso il futuro dell’entertainment

TikTok sta costruendo il futuro dell'intrattenimento mettendo al centro l’innovazione responsabile. Un’innovazione in cui scoperta, community e cultura danno vita insieme ad opportunità uniche di ottenere un impatto autentico per creator e brand. TikTok è la destinazione dove aziende di ogni dimensione possono creare una relazione con diversi pubblici, facendo crescere la propria base clienti e contemporaneamente i ricavi.

Sono sempre di più i brand che creano nuove connessioni e momenti di cultura con la community TikTok grazie a un’offerta diversificata di strumenti pubblicitari. Aspettiamo anche voi al prossimo evento TikTok World, magari proprio nella vostra città!

Vuoi saperne di più sui nostri prodotti pubblicitari? Esplora qui le demo, i dettagli tecnici e i casi studio. I keynote speech e le sessioni saranno disponibili il 19 ottobre.

Indice:

  1. TikTok Marketing Science, Studio Global Community and Self-Expression Study 2021 (Risultati USA), ricerca condotta da Flamingo
  1. TikTok Marketing Science, Studio US Brand Building 2022, presentato da DIRT
  1. TikTok Marketing Science, Analisi Post-vendita, presentata da Fairing, 2022
  1. TikTok Marketing Science, meta-analisi CPG + Closed Beta USA, presentata da NCSolutions, 2021-2022
  1. TikTok Marketing Sciences, Studio Global Creators Like Me, 2021, presentato da Hotspex
  1. TikTok Marketing Science, analisi dei codici creativi basata su 3.500 annunci su TikTok tra il primo e il 10 gennaio 2021, rappresentativi di tutti i principali settori verticali, condotta da Kantar, 2022
  1. TikTok Marketing Science, Studio Global Time Well ìSpent 2021, presentato da Kantar
  1. TikTok Marketing Science, Studio US Entertainment 2021, tramite Suzy, Base: utenti mensili attivi maggiori di 18 anni negli USA
  1. TikTok Marketing Science US, sondaggio TikTok Made Me Watch It tramite Suzy, luglio 2021. Base: utenti mensili attivi maggiori di 18 anni negli USA