Oltre un miliardo di persone in tutto il mondo usano TikTok per entrare in contatto con contenuti legati all’intrattenimento, la scoperta e la creatività. La nostra community non si limita soltanto a fruire contenuti, ma partecipa attivamente in questo processo, plasmandone la cultura, dando vita a nuovi trend e influenzando i comportamenti sia online che offline. Negli ultimi cinque anni, abbiamo lavorato a stretto contatto con i nostri partner per offrire ai brand la possibilità di far parte di questa esperienza unica.

Oggi, al nostro quinto TikTok World summit, presentiamo nuove soluzioni di business con un unico obiettivo: favorire la crescita delle aziende. Stiamo sviluppando soluzioni di branding che catturano e mantengono l'attenzione sempre alta, strumenti creativi e basati sull'intelligenza artificiale che semplificano la scalabilità, funzionalità di ricerca che migliorano le performance e soluzioni di automazione per aiutare le aziende a generare impatto ovunque.

"TikTok lavora alla creazione di nuove soluzioni per ogni obiettivo di business e strategia di marketing", afferma David Kaufman, Global Head of Product Operations and Solutions di TikTok. "Abbiamo ascoltato i nostri partner pubblicitari e sviluppato prodotti innovativi per ogni fase del funnel di marketing. TikTok è più di una piattaforma di intrattenimento: è un partner di crescita unico nel suo genere, dove i brand possono trasformare l'attenzione in azione e ottenere risultati concreti per il business".

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Massimizzare la crescita del business con TikTok Market Scope

Le persone tendono a ricordare più facilmente i brand che vedono su TikTok mentre decidono cosa indossare, cosa guardare, cosa comprare o dove viaggiare [1]. Essendo una piattaforma totalmente immersiva, gli utenti di TikTok non si limitano a osservare, ma passano all'azione. TikTok Market Scope è una piattaforma di analisi unica nel suo genere che consente agli inserzionisti di identificare, comprendere e attivare il proprio pubblico in ogni fase del funnel. Con TikTok Market Scope, i professionisti del marketing possono capire esattamente cosa influenza il loro pubblico. Per sfruttare al meglio queste informazioni, stiamo introducendo i Brand Consideration ads, nuove soluzioni di acquisto mid-funnel che consentono agli inserzionisti di spostare il pubblico giusto dalla fase di awareness a quella di consideration.


Creatività su larga scala con TikTok One

TikTok One è la nostra piattaforma creativa all-in-one che riunisce creator, strumenti e agenzie in un unico ambiente integrato. Quest'anno, la potenziamo con nuove soluzioni e funzionalità. I risultati di business sono spesso supportati dalla creatività giusta ed efficace: il 41% degli utenti di TikTok afferma che gli annunci divertenti migliorano notevolmente l'esperienza sulla piattaforma [1].

Con l'introduzione di TikTok One Insight Spotlight, i professionisti del marketing possono comprendere meglio i contenuti che il loro pubblico sta guardando e trasformare queste informazioni in risultati concreti. Insight Spotlight utilizza dati di prima parte per aiutare i brand a individuare i trend emergenti che interessano al pubblico di riferimento, capire come interagiscono con essi e misurare la posizione del proprio brand rispetto ai concorrenti, consentendo loro di sviluppare strategie che catturano l'attenzione degli utenti, li invogliano a guardare e li coinvolgono.

Inoltre, con TikTok One Content Suite, è possibile trovare e accedere a tutti i video generati dagli utenti che menzionano il loro brand o i loro prodotti su TikTok e trasformarli istantaneamente in annunci ad alte prestazioni. Si tratta di una libreria ricercabile di contenuti generati dagli utenti, pre-selezionati e classificati in base al loro potenziale pubblicitario. Rispetto alla ricerca all'interno dell'app, Content Suite offre oltre 40 volte più risultati pertinenti e di impatto per il tuo brand [2].

Abbiamo anche semplificato la connessione tra i marketer e un'ampia gamma di agenzie partner e creator affidabili, esperti nella creazione di contenuti "TikTok-first", grazie a Partner Exchange su TikTok One (il nuovo nome di TikTok Creative Exchange) e TikTok One Creator Marketplace, ora disponibile per i creator in 26 paesi.


La scoperta su TikTok inizia con la Ricerca

Su TikTok, le persone non si limitano a scorrere i contenuti, ma effettuano anche ricerche. Ogni giorno vengono effettuate miliardi di ricerche su TikTok, con un aumento di oltre il 40% rispetto all'anno scorso [3]. Abbiamo creato Search Ads Campaign per capitalizzare questa rapida crescita. Gli annunci di ricerca di TikTok stanno rapidamente diventando uno strumento essenziale per i brand che desiderano migliorare le proprie performance. Oggi, presentiamo Search Center, una nuova piattaforma basata sull'intelligenza artificiale che semplifica l'acquisto di annunci di ricerca su TikTok grazie a nuovi strumenti di suggerimento di parole chiave, funzionalità di misurazione e strumenti creativi.

Eventbrite ad esempio ha integrato Search Ads Campaign nel proprio media mix di TikTok per raggiungere il pubblico nel momento in cui cercava attivamente eventi, ottenendo un aumento del +66% dei tassi di clic e una diminuzione del -33% dei CPA complessivi.


Sblocca la creatività e ottieni risultati di business con le soluzioni basate sull'IA di TikTok

La scoperta su TikTok sta trasformando il business, influenzando le vendite per le aziende di tutte le dimensioni. Che l'obiettivo sia aumentare le vendite, generare lead o incentivare l'installazione di app, la nostra tecnologia di automazione svolge un ruolo fondamentale nel generare un impatto reale sul business. Stiamo sviluppando soluzioni basate sull'IA che consentono agli inserzionisti di sfruttare al meglio ogni investimento.

Oggi, condividiamo come stiamo ampliando tre importanti soluzioni basate sull'IA: TikTok Symphony, Smart+ e GMV Max, per aiutare i brand a lavorare in modo più intelligente, muoversi più velocemente e ottenere maggiori ritorni.

  • Stiamo integrando le funzionalità di TikTok Symphony in Smart+ per massimizzare la portata e l'impatto dei contenuti nelle campagne performance.
  • Stiamo offrendo un maggiore controllo su Smart+, sia su chi gli inserzionisti possono raggiungere attraverso il targeting a livello di account, sia su dove verranno visualizzati i loro annunci, grazie a strumenti di brand safety di prima e terza parte.
  • Stiamo combinando la potenza di Smart+ con gli Annunci Catalogo, consentendo agli inserzionisti di integrare i propri cataloghi e connessioni dati per offrire consigli personalizzati e sempre attivi ad acquirenti nuovi e a quelli esistenti, con la portata di Smart+. Ora gli inserzionisti operano in diversi settori, tra cui e-commerce, automotive, viaggi e servizi di streaming.
  • Stiamo introducendo Affiliate Creatives for Ads, una nuova soluzione che consente ai commercianti di TikTok Shop di trasformare i contenuti dei creator in un numero ancora maggiore di vendite, utilizzando automaticamente contenuti di affiliazione autorizzati nelle loro campagne GMV Max.

E non è tutto. Stiamo investendo in soluzioni di misurazione integrate con nuovi partner TikTok Marketing con certificazione Media Mix Modeling (MMM) per aiutare i marketer a comprendere l'impatto degli investimenti su TikTok su tutti i canali media. Stiamo anche ampliando TopView, il nostro formato pubblicitario premium che posiziona il tuo annuncio come prima visualizzazione all'apertura dell'app, con controlli sulla delivery e nuovi componenti aggiuntivi interattivi che aumentano l'engagement.

TikTok non è solo una piattaforma, ma un ecosistema che stiamo costruendo insieme alla nostra community e ai nostri partner aziendali per trasformare la creatività in una crescita inarrestabile, convertire l'attenzione in azione e generare risultati di business concreti.

Scopri di più sulle nostre soluzioni di prodotto che aiutano i brand a raggiungere risultati di business chiave qui.


Fonti:

  1. TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 condotto da Marketcast
  2. TikTok Data Science internal analysis, Aprile 2024
  3. TikTok internal data, Globale 2025