TikTokTorna il Fashion Month, il mese delle sfilate e della celebrazione della moda, in una dimensione sempre più digitale. Lo scorso settembre abbiamo assistito a una trasformazione radicale del mondo della moda, sempre più aperto ad accogliere una community ampia e variegata, democratizzando passerelle, interessi e abbracciando trend nati online. TikTok, piattaforma leader per la fruizione e creazione di video brevi da mobile, ha contribuito a questo cambiamento, ospitando le prime sfilate live, conversazioni tra stilisti, direttori creativi, creator affermati ed emergenti, offrendo una nuova lente e prospettiva sul mondo della moda. Oggi, più che mai, brand, creator, curiosi e appassionati scelgono TikTok per scoprire e raccontarsi, rendendo così la seconda edizione di TikTok Fashion Month l'occasione perfetta per parlare di moda su TikTok, raccontandone tutte le sue sfaccettature.
I trend nati su TikTok
La community TikTok, con la sua autenticità e creatività, ha creato o reinventato trend e stili, diventando un vero e proprio osservatorio di nuove mode e una fucina di idee.
Tra il revival degli anni '90 - con i mom jeans, le collane girocollo, i meravigliosi anni '80 - ricreati pescando dal guardaroba dei genitori, il tie-dye, la moda ottocentesca e l'alta moda, ciascuno può trovare ispirazione e dettare tendenze.
Pizzi, merletti e corsetti: lo stile romantico ispirato da Bridgerton, la serie TV targata Netflix ambientata nell'Inghilterra vittoriana, ha conquistato i creator. Jessica Da Pozzo (@jessicadpz), ha ricreato lo stile romantico
utilizzando alcuni capi che ha facilmente reperito dall'armadio, Melania Musicò (@melaniamusico) chiede, a gran voce, il ritorno del corsetto.
Meno romantico e più moderno lo stile #DarkAcademia (che ha già raggiunto oltre 540 milioni di visualizzazioni). Una aesthetic che richiama il mondo accademico britannico, si fonde con letteratura, e trae la sua ispirazione da Hermione, la più famosa studentessa di Hogwarts. Nastia (@parpaglions) e Valeria (@valeriabruce) ne hanno dato la loro interpretazione.
I trend amplificati sulla piattaforma hanno, spesso, raggiunto e conquistato anche i brand. Il cardigan stile patchwork di JW Anderson, indossato da Harry Style ha generato grandissimo entusiasmo tra gli amanti del tricotage. Conquistato dalle creazioni degli utenti, il designer ha deciso di condividere con la community il pattern del cardigan per poi mostrare in anteprima sulla piattaforma la collezione Primavera-Estate 2021.
Nata in maniera spontanea, la #guccimodelchallenge ha coinvolto in brevissimo tempo la community TikTok: i creator si sono divertiti a posare e vestire come se fossero i protagonisti della nuova campagna Gucci. Il brand, ha poi utilizzato lo stesso Suono per presentare la sua collezione.
Tutti su TikTok possono vivere la moda in prima fila, Leonardo Maini Barbieri (@leonardomainibarbieri), CEO del buon gusto e Mrs Lisa (@mrs_lisa_v), conosicuta come Vintage Girl, con una carrellata di cambi abito hanno interpretato in maniera originale il trend "cosa indossare se fossi alla sfilata di...".
La community fashion
Grazie ai creator che ogni giorno raccontano sulla piattaforma la loro vita, le loro passioni e le loro professioni, TikTok offre un punto di osservazione unico sul mondo della moda.
Ginevra Salustri (@ginevrasalustri) e Alessandra Belda (@alessandrabelda1) sono due modelle che svelano i segreti del backstage delle sfilate, trucchi della professione, insieme a consigli per posare e sfilare. Ottavia Steffanini (@ottavia_steffanini) parla di fotografia e moda, condividendo consigli su dove acquistare e come riconoscere capi vintage. Naomi (@etantebellecose) scova e racconta la connessione fra moda e arte; Gloria Schito (@glojoined) parla di abbinamenti e stile ed Eugenia Longo (@ginlongo) condivide aggiornamenti, commenti e tendenze.
Suggerimenti e ispirazioni per il look migliore arrivano anche da Michele Simeoni (@michelexsimeoni), Ludovica Ragazzo (@ludovicaragazzo) e Chiara Monteleone (@chiaramonteleone_). Elena Davanzo (@fashionel) offre consigli per lavorare nel mondo della moda e Anna Maria Lamanna (@personalshoppermilano) permette di vivere con la giornata di una personal shopper.
Le piccole e medie imprese fashion si affacciano su TikTok
Ispirazioni e idee, ma anche tanti sogni vincenti dalle realtà imprenditoriali presenti sulla piattaforma, storie di successo che hanno trasformato una passione in un lavoro a tempo pieno. Lucia Andreoli (@luciaandreoli), Federica Pessina (@federicapessina) e Maria Vittoria Meghetti (@vicky.maghetti) da sempre condividono su TikTok le loro creazioni e sono riuscite a conquistare l'attenzione e l'interesse dei follower. Tra sacrifici, passione e una community pronta a supportarle, hanno lanciato i loro e-commerce ma continuano a condividere le loro creazioni e dei video tutorial.
Non solo, tante piccole imprese scelgono TikTok per raccontare la storia dei loro brand, i passaggi per realizzare il prodotto finito e mostrare l'originalità delle loro opere come, per esempio, Beatrice (@bisilver_ ) che ha voluto recuperare e dare vita ai valori dell'artigianato e crea gioielli in argento di cui racconta su TikTok tutti i passaggi dal disegno fino al confezionamento degli ordini e Sofia (@eve1.net) che crea ogni prodotto partendo da un tessuto, o un capo di scarto e racconta su TikTok come abbinare le sue creazioni e le difficoltà di avere un piccolo brand.
TikTok collabora con riconosciuti Leader mondiali del mondo fashion
Inoltre, TikTok sta collaborando con alcuni dei più grandi nomi della moda per offrire alla community l'accesso in anteprima ai momenti più belli del Fashion Month tra cui:
- IMG è editorial partner di TikTok Fashion Month. Grazie a questa partnership i contenuti esclusivi del network IMG - con i momenti migliori dalle passerelle di New York, Londra, Milano e Parigi - saranno disponibili sui profili @FashionWeek, @NYFW e @MADE.
- TikTok è partner di Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM), la federazione che coordina la Fashion Week Parigina. Su TikTok, FHCM mostrerà la visione creativa e innovativa delle storiche Maison e presenterà designer e brand emergenti, aprendo - su TikTok - le porte degli eventi più esclusivi della Settimana della Moda di Parigi.
- TikTok ha recentemente siglato una partnership con il British Fashion Council per creare un programma di attività su misura per tutti i destinatari NEWGEN (come, per esempio, supporto in streaming delle sfilate dei designer, il mentoring, le masterclass e il supporto digitale).
TikTok Fashion Month: le attività in-app per la nuova edizione
Per il mese della moda, la piattaforma si prepara a dar voce, spazio e immagine alla sua vasta community con hashtag, live e ospiti d'eccezione.
Tra gli hashtag da seguire per ispirare e lasciare ispirare:
- #TikTokFashionMonth - outfit da sogno, stilisti famosi, accessori che fanno la differenza, look iconici e stili intramontabili raccontati con un unico hashtag.
- #LaNostraModa - per raccontare cosa ispira le scelte di stile, e come sia cambiato nel corso del tempo.
- #Upcycling - come dar nuova vita a capi vecchi, nuovi abbinamenti e outfit con i vestiti da ormai troppo tempo nell'armadio.
Per sentirti in passerella, sempre, sarà disponibile l'effetto On The Runway, un green screen con una passerella a disposizione per la creatività degli utenti e la playlist Fashion, perfetta per accompagnare il proprio Fashion Show: da Ultimo a Jason Derulo, da Nicki Minaj a Surf Mesa, su TikTok si può scegliere la colonna sonora ideale per qualsiasi scelta di stile.
Dal 23 febbraio, in concomitanza con la Milano Fashion Week, sono molteplici le live previste per raccontare la moda italiana, #lanostramoda, l'importanza e l'influenza delle radici nello stile e nell'espressione creativa, storie di successo e brand emergenti.
Si parte con l'intervista di Vanity Fair (@vanityfairitalia) a Elisa Maino (@majno) che racconterà come TikTok sia stato un trampolino di lancio e il mondo della moda la destinazione finale.
Il 24 febbraio, Elisa Maino sarà ospite di Alberta Ferretti (@albertaferretti) in occasione della sfilata Autunno Inverno 2021. Elisa e la Designer italiana si confronteranno in un talk sulla moda oggi.
La moda secondo Valentina Ferragni (@valentinaferragni) e Martina Socrate (@martinasocrate), live su TikTok il 25 febbraio.
Il legame tra moda e territorio raccontato da una delle firme più autorevoli della moda italiana, Letizia Schatzinger (@letischatzinger).
L'influenza delle proprie radici su scelte di stile: un racconto pugliese di Gloria Schito (@glojoined), Pierangelo Greco (@pierangelogreco) e multiculturale con Dayoung Clementi (@aboutclementi) e Tasnim Ali (@alitasnim).
La Fashion Week si conclude con M¥SS KETA (@therealmyssketa) live per parlare dell'inconfondibile stile senza tempo del palco dell'Ariston dove musica e moda si incontrano a cavallo tra Fashion Week e Festival di Sanremo.
