Una nuova ricerca rivela come TikTok stia rivoluzionando il settore della musica sia per le etichette discografiche che per gli artisti e il pubblico


L’impatto di TikTok sul settore musicale è profondo. Il pubblico scopre nuove canzoni, artisti, e colonne sonore utilizzate per i trend direttamente in app e questo successo non si ferma solo nella piattaforma. I brani resi popolari su TikTok, infatti, conquistano la vetta delle classifiche. Un fenomeno che TikTok ha deciso di analizzare lanciando, a partire da oggi, una serie di ricerche che evidenzino l’importanza degli artisti e della musica sulla piattaforma e le modalità con cui il pubblico vi interagisce.

Secondo i primi dati, l’80% degli intervistati - presenti su TikTok - dichiara di scoprire sulla piattaforma nuova musica e considera TikTok al primo posto per la scoperta di novità, più di altre piattaforme digitali, servizi in streaming o dei consigli degli amici. Oltre la metà (56%) della nuova musica, inoltre, viene scoperta in modo spontaneo attraverso il feed Per Te.

Gli studi si basano su una ricerca realizzata da terze parti per conto di TikTok Marketing Science in collaborazione con InSites Consulting, oltre che su una ricerca qualitativa di PRS IN VIVO. L’indagine è stata realizzata nel Regno Unito, in Francia, Germania, Italia e Spagna.

"Gli artisti e la loro musica sono al centro dell’esperienza sulla piattaforma. Ogni giorno, su TikTok, la nostra incredibile community utilizza suoni e musica per portare allegria ed esprimere sé stessa in modi sempre nuovi e creativi”, dichiara Paul Hourican, Head of Music Operations UK di TikTok. “Siamo una piattaforma sound-on che sta trasformando il modo in cui i fan creano, scoprono e si relazionano con la musica e continuiamo ad impegniamo per aiutare i talenti emergenti a costruire una fanbase e ottenere un successo più ampio, sia su TikTok sia all’esterno. TikTok ha la capacità di far scoprire agli appassionati di musica qualsiasi artista, non solo esordiente ma anche affermato: spesso si tratta di canzoni che gli utenti non avrebbero potuto incrociare altrove. Per la prima volta, le persone possono entrare in contatto con un ampio numero di artisti e dare nuova vita a canzoni del passato.

“Il nuovo studio – prosegue Hourican – dimostra che su TikTok la musica riesce e ha la forza per trascendere la piattaforma stessa. La nostra community spesso ricerca, ascolta in streaming e acquista canzoni sentite mentre naviga sull’app. Una tendenza che apre nuove possibilità a tutto il settore musicale e porta a un nuovo paradigma per la condivisione, creazione e scoperta della musica. In definitiva il suono è il nuovo hashtag e il nuovo meme: un’opportunità unica su cui i brand possono far leva nella pianificazione delle campagne per incrementare l’ad recall, selezionando suoni coerenti con le immagini.”

Charli XCX, cantautrice nominata per i Brit Award e i Mercury Award qu, è l’artista che si nasconde dietro non uno, ma bensì due dei brani più virali su TikTok. Ecco, nelle sue parole, cosa rende speciale l’esperienza musicale sulla piattaforma: “L’aspetto più interessante ed entusiasmante è che TikTok mette tutti gli utenti sullo stesso piano. Abbiamo tutti lo stesso valore e la stessa influenza culturale e riusciamo tutti ad essere noi stessi. Su TikTok sento che posso essere davvero autentica con i miei fan: siamo persone, facciamo parte della stessa community e parliamo lo stesso linguaggio, in un clima che favorisce interazioni reali”.

La ricerca ha individuato tre principali fattori che guidano l’esperienza musicale su TikTok: Discovery - la scoperta, Be Discovered - farsi scoprire e Rediscovery - la riscoperta.

  1. Discovery - la scoperta di nuova musica

I dati dimostrano la community su TikTok è esposta ai nuovi suoni e alla musica che accompagnano i nuovi trend. Un risultato che richiama le evidenze della ricerca sulla Gen T, secondo la quale gli utenti TikTok presentano una mentalità fortemente orientata alla scoperta, che guida i loro comportamenti e vengono costantemente ispirati dalla piattaforma ad uscire dalla loro “bolla” musicale abituale. Gli utenti scoprono nuova musica attraverso trend, canzoni virali e successi di artisti emergenti e tendono a mettere un Mi Piace, salvarli e condividerli a loro volta sull’app. E la scoperta non si ferma quando escono dalla piattaforma. Gli utenti ispirati dalla musica su TikTok portano il loro entusiasmo anche all’esterno dell’app: dopo aver ascoltato una nuova canzone, quasi metà degli utenti la aggiunge ai preferiti (47%), visualizza il profilo dell’artista (46%) e diventa anche suo follower su TikTok (43%), alimentando il processo di scoperta sempre più ampio.

  1. Be discovered - gli artisti si fanno scoprire

Secondo l’indagine, quattro utenti su dieci hanno scoperto nuovi artisti sulla piattaforma. Per i musicisti, TikTok rappresenta un modo di far conoscere le loro canzoni ad un pubblico sempre più ampio e nuovo. TikTok è una piattaforma democratica, dove qualsiasi artista – da un musicista indipendente a una band che scala le classifiche – può condividere i propri brani e trovare nuovi fan.  Per esempio, nessuno si metterebbe a cercare di proposito la versione di un vecchio canto tradizionale da marinai del diciannovesimo secolo. Invece, un’interpretazione nata come un semplice video su TikTok è diventata un fenomeno mondiale. È bastato un solo video di un singolo Creator per dare una nuova vita a una tradizione secolare e farla scoprire a nuovi utenti.

  1. Rediscovery - la riscoperta dei vecchi successi

I numeri dimostrano come su TikTok sia più probabile che gli utenti condividano un video se la musica che lo accompagna suscita in loro dei ricordi. In particolare, quattro utenti su cinque affermano di dare maggiore valore alla loro esperienza su TikTok quando viene rafforzata da una musica che evoca ricordi positivi.

TikTok dunque non è efficace solo per le novità: l’interesse e la forza della community è in grado anche di far rivivere i vecchi successi. Remix, rimasterizzazioni e grandi classici hanno trovato una nuova giovinezza su TikTok e, spesso, sono tornati in vetta alle classifiche. Dopo che è diventato virale il video in cui il Creator Nathan Apodaca viaggiava a bordo del suo skateboard al ritmo di “Dreams” dei Fleetwood Mac, ad esempio, nonostante i suoi 43 anni di vita la canzone è balzata al numero 2 nella Top 100 della rivista Rolling Stone. E una delle chiavi di questo successo è proprio quella nostalgia che guida molti dei trend su TikTok.