TikTok, la piattaforma leader a livello globale per la creazione e condivisione di video di breve durata direttamente da mobile, celebra il primo anno dal lancio ufficiale in Italia. Lanciata nel 2017, anno nel quale acquisisce Musical.ly, l’applicazione viene nel 2018 ribattezzata TikTok, nome con cui è conosciuta e presente oggi in oltre 150 Paesi e tradotta in ben 75 lingue, e con il quale è diventata la piattaforma preferita per esprimersi grazie alla possibilità di creare e condividere contenuti direttamente dal proprio smartphone con semplicità.

In uno scenario in cui le abitudini di generazione e fruizione dei contenuti sono in continua evoluzione, TikTok deve il suo successo alla capacità di ispirare e arricchire la vita delle persone, mettendo a disposizione un hub e una piattaforma dove possano scambiare idee, liberare la propria creatività, condividere le proprie passioni attraverso video di 15 secondi e vivere esperienze positive e divertenti. La community TikTok si muove infatti in un ambiente sicuro e positivo, dove chiunque può sentirsi integrato, indipendentemente dalla propria nazionalità, etnia, genere o livello socio-economico. L’interazione e lo scambio con gli altri utenti, in particolare attraverso le sfide interattive e i trending topic, permettono a ciascuno di esprimere le proprie caratteristiche distintive e di stabilire connessioni positive con persone collegate da ogni parte del mondo.

TIKTOK IN PILLOLE

La creatività dei suoi creator e l'originalità e la spontaneità dei video sono stati il driver che ha portato sempre più utenti ad unirsi alla piattaforma e anche in Italia TikTok è tra le applicazioni più utilizzate e scaricate. Basti pensare che soltanto durante il primo anno sono state ben 280 le challenge lanciate nel nostro Paese su TikTok, mentre gli hashtag più popolari hanno fatto registrare importanti numeri di visualizzazioni come #wasabisong che ne ha raggiunti ben 62 milioni, #backtoschool con 45 e infine #greenscreen con 44.

Gli effetti più utilizzati nell’editing dei video sono stati la naturalezza di Senza Filtro, l’effetto stroboscopico di Filtri Colorati e infine la dicotomia colore/bianco e nero di Split Screen. Guardando invece ai contenuti più amati al primo posto c’è sicuramente Comedy mentre Fashion&Lifestyle è quello che ha fatto registrare la crescita più rapida in termini di apprezzamento da parte degli utenti e di nascita di nuovi creator. Tra i topic in ascesa troviamo invece Animali supportato dalla creator Jessica Brugali (@jessibrugali), Arte con Marco Grassi (@marco.grassi.painter), Famiglia con Vanessa Padovani (@missmammasorriso), Beauty con Beatrice Gherardini (@beatricegherardini), Food con Chef in Camicia (@chefincamicia), Sport con Gledi Doda (@doda.gledi e @_sg_soccer), e infine Travel con Giulia Woergartner (@giuligartner).

Analizzando invece i contenuti tematici il tema che ha appassionato di più è stato Environment grazie al video di @sespo che ha ottenuto ben 232.000 visualizzazioni, seguito da Beauty con @marta.losito (225.000 visualizzazioni) e infine da Comedy con @zelig_official (201.000 visualizzazioni).

TIKTOK PEOPLE

La vera forza di TikTok, oltre all’aver messo a disposizione uno strumento di editing semplice e immediato, è però la sua community fatta di persone che hanno trovato nell’applicazione lo strumento per far esplodere la propria creatività ed emergere il proprio talento come ad esempio i creator Cecilia Cantarano (@ceciliacantarano), Daniele Davì (@danieledavi), Gianmarco Rottaro (@vincenzotedesco97) e Gabriele Vagnato (@gabrielevagnato) che sono nati artisticamente proprio sulla piattaforma.

Tra gli altri talenti popolari su TikTok ricordiamo inoltre Jessica Brugali (@jessibrugali), Maryna (@marynaofficial), Rosalba (@rosalba), Edoardo Esposito (@sespo), Nuela (@nuelaofficial), Patrizia & Micol (@quellocheledonne), Tommaso Cassisa (@tommycassi) e Francesco Vigliotti (@ilviglio).

Lorenzo Antonelli (@lorenzoantonelli), Cecilia Cantarano, Ludovica Olgiati (@ludovicaolgiati) e Gianmarco Rottaro (@so.gian) sono stati invece i creator che hanno fatto registrare la crescita più rapida mentre Giulia Mabe (@giuliamabe), Elena Rossi (@rossi_elena) e Mattia Sacchetti (@sakkøz) quelli che si sono distinti per essere i più creativi.

CURIOSITÀ

TikTok è sempre alla ricerca di contenuti unici e stimolanti da condividere con la propria community per spronarla a liberare il suo potenziale creativo e per questo nell’ultimo anno è stata scelta da numerosi talent show italiani per veicolare le proprie challenge. Tra questi si sono distinti Italia’s Got Talent con #igtchallenge che ha avuto ben 34 milioni di visualizzazioni, Zelig con #tiktokzelig (24 milioni di visualizzazioni) e infine Xfactor con #xf12inediti (20 milioni di visualizzazioni).

Nike è stato uno dei primi brand a lanciare una challenge su TikTok e ad oggi ne ha veicolate ben tre: #theshadowboxer, #lightingfeet e #basketbeat. Non da meno è stata Vodafone con il progetto #shakeiteasy. Tra i profili professionali che hanno fatto registrare la crescita più rapida, non possiamo non ricordare @italiateam, @inter e @xfactor_italia. 

Guardando invece al mondo della musica i più seguiti sono stati Benji e Fede con #doveequando, Emis Killa con #tijuanachallenge e Sfera Ebbasta con #pablochallenge. Non solo cantanti, TikTok ha attratto anche artisti, sportivi ma anche chef italiani e, tra i più popolari, troviamo Bruno Barbieri (@bruno.barbieri), Christian Vieri (@christianvieri), Fiorello (@rosariofiorello), Michelle Hunziker (@michellehunziker) e la figlia Aurora Ramazzotti (@therealauroragram) che, sulla scia di tanti artisti internazionali come Ed Sheeran, Will Smith, Jimmy Fallon o Mr. Bean hanno aperto un profilo sulla piattaforma per condividere video e restare in contatto con i propri fan.