Un nuovo modo di parlare d’amore: la ricerca TikTok

 Un nuovo modo di parlare d’amore: la ricerca TikTok rivela che un terzo degli italiani pubblica dimostrazioni d'amore sui social media. E quasi la metà parla di self-love

Pubblicare sui social contenuti sull’amore fa bene alla relazione. Lo conferma una nuova ricerca di TikTok e Censuswide*, in cui il 32% degli intervistati in Italia afferma di avere una reazione positiva quando il proprio partner esprime online amore e affetto.

I risultati indicano che nel nostro Paese quasi metà degli adulti (49%) pubblica regolarmente sulle piattaforme social i momenti più importanti della propria relazione. Tra questi: il matrimonio (56%), la nascita di un bambino (50%) e i momenti importanti nella vita del partner, come una promozione o una laurea (49%).

La “generazione self-love”

Le piattaforme social non sono solo un luogo dove esprimere l’amore di coppia. L’indagine di TikTok e Censuswide rivela, infatti, che in Italia lo scorso anno quasi la metà degli intervistati (47%) ha pubblicato online contenuti dedicati a celebrare momenti importanti della propria vita. Si definisce: self-love, il volersi bene, prendendosi cura del proprio benessere e felicità e accettandosi con pregi e difetti. Accettarsi e volersi bene è un passo importante e, online, si dimostra celebrando i propri risultati o parlando di auto-accettazione e gentilezza verso se stessi.

La Generazione Z (13-24 anni) e dei Millennial (24-42 anni) sono quelle che con maggiore probabilità pubblicano contenuti di self-love. Poco più della metà di loro (53%) afferma di avere pubblicato contenuti sul tema, rispetto al 24% dei Baby Boomer (55-73 anni).

Secondo i più giovani, il self-love è una componente difficile da percepire ma importante delle loro attività quotidiane. Un quarto di loro afferma infatti, che pubblicare contenuti sul self-love li fa sentire più fiduciosi (25%) e sicuri di se stessi (26%) aiutandoli ad accettare i propri difetti (25%). Quasi un terzo di loro, inoltre (32%), parla apertamente della propria vita sui social media perché ritiene importante trasmettere un’immagine autentica e non artefatta di se stessi.

 Tra i Millennial italiani i post sui social sono un nuovo linguaggio dell’amore

La ricerca di TikTok e Censuswide rivela che i Millennial sono il gruppo che con maggiore probabilità dichiara il proprio amore sulle piattaforme social: il 40% dei Millennial intervistati lo ha già fatto, o ha dichiarato che probabilmente lo farà. Al contrario, oltre la metà dei Baby Boomer (53%) definisce questa eventualità come poco probabile.

Le dimostrazioni di affetto e amore, fanno bene alle coppie: oltre un terzo dei Millennial (37%) afferma di reagire positivamente quando il proprio partner esprime online amore o affetto per loro.

 Quando si parla d'amore...

La ricerca ha riscontrato che i Millennial sono i più aperti a condividere sia momenti positivi sia le difficoltà che si affrontano nelle relazioni. Il 32% dei Millennial che ha dichiarato di affrontare online temi come: le sfide di una relazione a distanza, le discussioni con il partner e problemi di fertilità. Anche se sono aperti sugli aspetti meno rosei della loro relazione, in generale i Millennial preferiscono non parlare di una rottura e il 57% afferma di non pubblicare commenti sulla fine di un legame.

Ma sui social media non si cerca solo una relazione romantica: oltre un terzo degli italiani (35%) ha risposto che le piattaforme aiutano a fare amicizia. Questo è vero in particolare per i Millennial, il 41% dei quali dichiara di aver trovato nuovi amici online.

 Italia, Polonia e Spagna i Paesi più romantici online

Guardando all’Europa, dalla ricerca è emerso che, oltre all'Italia, i Paesi in cui si esprimono maggiormente i propri sentimenti online sono Polonia e Spagna. Secondo i dati, in questi tre Paesi due persone su cinque (il 45%) hanno utilizzato i social media per pubblicare contenuti sui loro gesti romantici, ad esempio dichiarazioni d’amore o d’affetto online. 

S. Valentino 2021 su TikTok

La colonna sonora perfetta

Per chi ama e per chi proprio non sopporta la festa degli innamorati, a partire dal 14 febbraio saranno disponibili nella pagina Suoni tre playlist.

• San Valentino 2021: Mantieni il bacio di Michele Bravi, Pezzo di Cuore di Alessandra Amoroso e Emma, Lady di Sangiovanni e tante altre tra le canzoni romantiche piu' amate dell'ultimo anno.
• Canzoni D'Amore: classici italiani e stranieri. Da Ti amo di Uberto Tozzi a E' sempre bello di Coez, passando per Ed Sheeran con Perfect a I will always love you di Whitney Houstom.
• Anti - SanValentino: le rotture, le delusioni e lo stare bene con se stessi, raccontati da canzoni come Truth Hurts di Lizzo, Before you go di Lewis Capaldi, Friend di Anne Marie...dei veri Superclassico, come insegna Ernia.

La musica e i Suoni, su TikTok hanno un ruolo importante e contribuiscono a far nascere e diffondere molti trend:

• I hope I don't fall: hai detto colpo di fulmine?
• Il gioco delle coppie: fai questo gioco se sei fidanzato o sposato: chi ha sempre ragione?

Love trends

La community racconta l'amore su TikTok in tanti modi diversi, spesso raccolti con degli hashtag comuni: tra i piu' utilizzati #couplegoals, #loveislove, #lovewins, #fidanzatichallenge. Tra i trend piu' recenti, che raccontano tante storie d'amore, d'amicizia, di famiglia #dominochallenge (si può fare anche da soli) e #occhiacuore. A partire dal 12 febbraio, tutte le coppie potranno sfidarsi in un #duettodicoppia per scoprire quanto ti conosce il tuo partner? E, nella giornata dedicata ai single, la community potrà raccontare con #dilemmidasingle tutte le loro storie, le domande, o i dubbi sull'essere single.

Storie d'amore e di Creator

• @vincenzotedesco97 pubblica contenuti romantici e divertenti con il suo partner @marianopiscopo.
• Momo (@momobayed)e Raissa (@raissarussi) quotidianamente e con ironia insegnano che l'amore è piu' forte di ogni stereotipo
• Giada e Serena (@duemammetrefigli) raccontano l'amore e la genitorialità.
• Sam e Wendy (@samandwendy) un'italiana e un inglese si incontrano: una bellissima storia d'amore con tanti contenuti divertenti dedicati alle loro differenze culturali e linguistiche.
• Sespo (@sespo) e Rosalba (@rosalba) continuano ad emozionare e divertire i loro follower

 TikTok: tutti i linguaggi dell'amore raccontati Live

• Per chi aspetta l'ultimo minuto per il regalo di S. Valentino, michele.pierangeli realizzerà live il 12 febbraio dei regali handmade, idea perfetta per un regalo personalizzato.
• 13 febbraio, Martina e Erika (@leperle_) racconteranno il loro amore a colori: come trovare l'amore sulle dating app, il primo incontro, gli stereotipi legati alla comunità LGBTW+ e tanto altro.
• Due live in programma anche il giorno di San Valentino. Il 14 febbraio @vincenzo_cairo e @giulia_izzo ci faranno scoprire quante cose conoscono l'uno dell'altra con #duettodicoppia e Amedeo Preziosi (@ameprecious) & Luna Melis (@lunamelisufficiale) parleranno di amore in musica.
• Il 15 febbraio, Mondo Marcio (@mondomarcio) sarà in Live doppia con @quellocheledonne per parlare di relazioni finite, dell'essere single e presentare il suo ultimo album (My beautiful bloody break up)
• Ma il dating, è uguale dappertutto? @elenahazinah presenterà il mondo del dating americano, Live il 16 febbraio
• Amare se stessi, sempre e prima di tutto. @mariabeatrice_ è una sostenitrice del self-love, e condividerà Live il 17 febbraio i consigli e piccoli segreti da applicare, perché tutti possano imparare ad amare se stessi

Da non perdere:

Anche Justin Bieber sarà Live per San Valentino: la superstar del pop trasmetterà LIVE su TikTok il suo concerto #JounalsLive (in onda, in Italia il 15 febbraio alle 20.00). Ecco il video annuncio. E' la prima volta che un intero concerto di un singolo artista viene trasmesso Live su TikTok. Justin canterà brani tratti dal suo album del 2013 JOURNALS, perfetti per tutti: innamorati, romantici, chi è felice di essere single e tutte le sfumature intermedie. Una chicca romantica: uno dei video di Justin Bieber per sua moglie @haileybieber.

La ricerca è stata condotta da Censuswide su un campione di 14.087 consumatori generalisti, con un 5% di rispondenti LGBTQ+, in Regno Unito, Francia, Spagna, Germania, Italia, Svezia e Polonia tra il 29 gennaio e il 5 febbraio 2021. Censuswide impiega membri della Market Research Society e ne rispetta le norme, basate sui principi ESOMAR.