Leggere è rock, e TikTok è la cassa che amplifica la voce dei lettori. La conferma arriva dal Salone del Libro di Torino che, con circa 50 milioni di visualizzazioni ai contenuti condivisi con l’hashtag dedicato (#SalTo23), si consacra come il Salone della community di TikTok che l’ha animato, raccontato e reso unico attraverso migliaia di video.

La XXXV edizione del Salone del Libro, di cui TikTok è stata Official Entertainment Partner, è stato un momento topico per toccare con mano l'impatto che TikTok e i suoi creator (le vere rockstar) stanno creando sull'intero settore dell'editoria.

I dati dal Salone lo dimostrano:

  • Oltre 400 persone hanno partecipato e animato i due panel organizzati da TikTok (rispettivamente dedicati al fenomeno di BookTok e al Romanzo Rosa)
  • Ogni giorno, centinaia di persone (di tutte le età) hanno atteso e incontrato i loro booktoker preferiti in occasione di meet&greet organizzati presso lo stand di TikTok
  • Tantissimi i fan in fila per i creator che hanno scritto un libro e presentato in occasione del Salone.
  • Le preferenze dei Booktoker sono democratiche e influenzano le classifiche: non solo grandi gruppi editoriali ma nuova linfa a case editrici piu' piccole (Always Publishing ha quintuplicato la distribuzione fisica nelle librerie) e autori emergenti (il caso Erin Doom).

Il successo di questa edizione all'insegna di TikTok è confermato anche da altri numeri:

  • #SalTo23 conquista circa 50 milioni visualizzazioni, con una crescita del 159% rispetto all'apertura del Salone.
  • Circa 800 video sono stati pubblicati dal Salone del Libro (utilizzando la funzione Posti di TikTok).
  • Il profilo TikTok di Salone del Libro (@salonelibro) ha superato i 17mila follower, una crescita del 23% rispetto al giorno prima dell'inizio dell'edizione 2023, con oltre 214mila like per tutti i video condivisi sul profilo (+19% rispetto al 17 maggio)
  • 1.7 milioni di visualizzazioni per i video condivisi dal profilo TikTok del Salone del Libro (@salonelibro) durante i giorni della manifestazione
  • #BookTokItalia raggiunge 2.2 miliardi visualizzazioni, #BookTok supera 140.4 miliardi di visualizzazioni
  • #BookClub tocca quota 14 miliardi visualizzazioni, confermando il successo globale lettura collettiva.


“Siamo orgogliosi di essere stati Official Entertainment Partner del Salone e di aver promosso, con la nostra presenza, la stessa occasione di incontro e confronto che la nostra community vive ogni giorno su TikTok. Nato come un semplice hashtag sulla lettura, BookTok oggi è un’agorà dove creator, autori, case editrici si confrontano in modo aperto e diretto, stimolando discussioni autentiche sui libri. Siamo orgogliosi di assistere a questo Rinascimento dell'editoria e di averne, in parte, contribuito”. – commenta Salvatore Di Mari, Head of Operations TikTok Italia


I momenti salienti del SalTo23 su TikTok

Scorrere nei "Per Te" di TikTok durante questa settimana è stato come camminare lungo i corridoi dei padiglioni - ad aprire le porte proprio i video condivisi dal profilo del Salone: tra i consigli di Nicola Lagoia sui vari panel delle giornate e le opinioni raccolte tra il pubblico di vistatori.


L’ecosistema BookTok

Partito dal basso, BookTok ha trainato l’intero settore, rivoluzionando l’approccio alla comunicazione e gli investimenti in marketing: editori, librai, fiere di settore e scrittori hanno raggiunto la community e dato una nuova dimensione alla conversazione con un passaparola effervescente. La community di BookTok è fiorente e la sua crescita è dovuta anche all'ampliamento degli interlocutori che hanno aderito con soddisfazione queste conversazioni: case editrici, autori di libri, critici.

“TikTok negli ultimi tre anni è diventato un media sempre più importante nella strategia di comunicazione di Mondadori Store e in generale per tutto il settore dei libri. Il suo impatto va ben oltre l’engagement, la visibilità dei contenuti e il raggiungimento di nuovi target di audience perché è anche sorprendentemente capace di incidere positivamente sulle vendite dei libri e sull’abitudine alla lettura tra i più giovani. Come Mondadori Store abbiamo quindi ritenuto importante avviare varie iniziative non solo sui social, ma anche nelle nostre librerie, creando ad esempio dei corner dedicati, ospitando BookToker e valorizzando i talenti presenti negli staff di negozio. L’esperienza di questi ultimi anni ha dimostrato che con TikTok i paradigmi fondanti della comunicazione di brand sono saltati: i marchi oggi devono imparare ad ascoltare di più gli interessi del pubblico, ad accogliere le nuove generazioni, supportando la creatività e la libertà di espressione, e a ripensare il binomio prodotto-cliente in una nuova prospettiva più umano-centrica che punti sulle emozioni delle persone". Francesco Riganti, Direttore Marketing Mondadori Retail

“Booktok ha reso democratica la presenza in libreria di tutti gli editori sia a livello di genere che di marchio. Nei primi anni di attività Always Publishing vendeva principalmente le edizioni cartacee sui canali online a una nicchia specifica di affezionate. Ora, grazie al Booktok Italia, ha quintuplicato la distribuzione fisica nelle librerie. Basti pensare che nel 2021, prima del boom di TikTok, ha fornito alla catena distributiva sulle 20 mila copie, nel 2022 più di 100 mila e nel 2023, solo nei primi 4 mesi dell’anno, ha raddoppiato i risultati del 2022. È incredibile vedere come una realtà digitale, l'ambiente social di Tiktok, abbia dato una spinta vitale a uno dei settori fisici più conservatori e a rischio di tutti, quello dell'editoria fisica”. Alessandra Friuli e Simona Natale, editrici di Always Publishing Editore

Rizzoli ha fin da subito abbracciato la piattaforma, cogliendo la grande opportunità di dialogare, grazie ai BookToker, con l’immenso pubblico dei ragazzi. Abbiamo osservato le best practice, in Italia e all’estero, e finalmente, dopo aver scelto di investire per i primi anni su campagne adv, durante il Salone di Torino abbiamo lanciato il nostro canale. La fortunata caccia al tesoro organizzata al Lingotto per il lancio del terzo volume della serie di Holly Jackson, e i contenuti nativi pensati esclusivamente per la piattaforma hanno già portato ottimi risultati, confermando che la scelta è stata azzeccata. Luisa Colicchio, Direttrice della comunicazione di Rizzoli Bur Fabbri e Lizard