TikTok ha pubblicato Music Impact Report, un nuovo rapporto commissionato da TikTok e realizzato da Luminate, la fonte più affidabile di dati e ricerche nel settore dell’intrattenimento. Il rapporto si propone di analizzare l’impatto della piattaforma e della sua community sull’industria musicale, in termini di scoperta, consumo e contributo ai ricavi del settore.

L'obiettivo del rapporto è quello di comprendere l’impatto della piattaforma sull’ intera industria musicale: un’analisi quantitativa sull’impatto dell’app e il ruolo unico che rivestono TikTok e i suoi utenti nell’ecosistema musicale. Luminate ha studiato dati* provenienti da Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Brasile e Indonesia, oltre a dati globali, relativi al periodo di 12 mesi dal 1° luglio 2022 al 30 giugno 2023.

Ecco alcune tra le principali conclusioni del rapporto:

TikTok favorisce la scoperta di nuova musica

  • A livello globale, gli utenti TikTok sono significativamente più propensi a scoprire e condividere nuovi contenuti musicali su piattaforme social o di video a breve formato (Short Format Video, SFV) rispetto all'utente medio delle stesse tipologie di piattaforme.
  • Negli Stati Uniti, gli utenti TikTok hanno il doppio delle probabilità di scoprire musica su piattaforme SFV rispetto all'utente medio di queste ultime o dei social media.

Gli utenti TikTok generano valore attraverso lo streaming

  • A livello globale, gli utenti TikTok presentano una probabilità significativamente maggiore di utilizzare un servizio di streaming musicale a pagamento rispetto alla media dei consumatori.
  • Negli Stati Uniti, il 62% degli utenti TikTok utilizza un servizio di streaming musicale a pagamento, a differenza del 43% dei consumatori in generale.
  • Ancora a livello globale, l’engagement con la musica di un artista su TikTok è fortemente correlato ai volumi di streaming.

Gli utenti TikTok generano valore anche fuori dalla piattaforma

  • A livello globale, in tutti i mercati analizzati, gli utenti TikTok spendono una quantità significativamente maggiore di denaro nelle categorie legate alla musica rispetto all' ascoltatore di musica medio.
  • Nel Regno Unito, gli utenti TikTok spendono il 49% in più per acquisti musicali rispetto agli ascoltatori medi.
  • Negli Stati Uniti, il 38% degli utenti TikTok ha partecipato a un evento musicale dal vivo e il 45% ha acquistato merchandise di artisti nei 12 mesi precedenti, rispetto al 33% e al 35% rispettivamente tra gli ascoltatori di musica in generale.

TikTok connette gli artisti locali con i pubblici globali

  • A livello globale, il pubblico di TikTok dimostra una preferenza unica nel suo genere per la musica internazionale, che in tutti i mercati analizzati supera di gran lunga quella del normale ascoltatore.
  • Nel Regno Unito, gli utenti TikTok presentano una propensione superiore del 77% a desiderare di conoscere artisti musicali internazionali rispetto agli ascoltatori di musica medi.
  • Negli Stati Uniti, quasi la metà (46%) degli utenti TikTok ascolta musica non in inglese, il 27% in più rispetto agli ascoltatori di musica in generale. Un pubblico che è anche più disposto del 33% a considerare “estremamente importante” l’accesso alla musica globale.


"Viene gia' riconosciuto a TikTok il merito di essere il trampolino di lancio per grandi successi e per la scoperta di nuovi artisti, ma volevamo capire come TikTok e la sua community influiscono sull'industria musicale in senso più ampio. I risultati di Luminate dimostrano ciò che sapevamo da tempo: TikTok è la forza trainante della scoperta musicale nel settore e la community TikTok e' attiva, fortemente connessa e di grande valore per i ricavi dell'industria musicale", ha dichiarato Ole Obermann.

“Luminate è stata felice di collaborare con TikTok per questo rapporto, che dimostra il valore dei dati e della ricerca nell’attuale ecosistema dell’intrattenimento”, afferma Nick Lanzafame, VP, Head of Research di Luminate. “Dopo aver analizzato i dati, il nostro team è stato in grado di aiutare TikTok a costruire una narrazione basata su dati oggettivi, evidenziandone l’impatto come fonte di scoperta della musica e dimostrando quanto gli utenti TikTok siano unici e preziosi per l’industria musicale. Siamo costantemente impegnati a raccogliere e analizzare i dati più essenziali per i nostri partner e, con questo rapporto, siamo stati in grado di farlo su scala globale, sfruttando diverse fonti molto complete”.

Per il rapporto completo cliccare qui.


*I dati studiati comprendono:

Dati sui consumi: Luminate Music Connect

Approfondimenti sui pubblici: studio Luminate Music 360

Volumi di engagement su TikTok: forniti da TikTok