di Dave Byrne, Global Head of Brand Safety and Industry Relations, TikTok

 

Ogni mese su TikTok vengono condivisi miliardi di video. Ed è nostra responsabilità assicurarci che tutti si sentano al sicuro nel farlo. Ecco perché oggi ci fa particolarmente piacere presentare il lancio del nostro nuovo Brand Safety Center, hub digitale di strumenti per i brand, pensato per mettere in evidenza il nostro impegno per diventare la piattaforma di intrattenimento più sicura ed affidabile per persone e aziende.

 

Il Brand Safety Center in breve

Il Brand Safety Center rappresenterà un punto di riferimento unico per tutti gli approfondimenti, articoli e collaborazioni e per le altre informazioni relative alla brand safety e la trasparenza su TikTok. Il sito si articola in sei sezioni principali:

  1. La nostra Missione
  2. Annunci recenti
  3. Le nostre partnership e certificazioni
  4. Trasparenza
  5. Storie di successo
  6. Guarda & impara

 

Il percorso verso il lancio: cosa abbiamo fatto nel 2021

Il Brand Safety Center racconta tutti i nostri recenti risultati nel campo della brand safety. Penso valga quindi la pena, passare in rassegna tutti i passi avanti compiuti nello scorso anno, che ci hanno aiutato a incrementare la sicurezza su TikTok per la nostra community e i suoi inserzionisti. Tutte le attività si basano sui nostri quattro pilastri della sicurezza, che ci guidano nel costante impegno per rendere TikTok la piattaforma di intrattenimento più affidabile per i brand.

 

Primo pilastro: mantenere la community al sicuro

Il nostro forte impegno per la sicurezza della community di TikTok si traduce in un'ampia gamma di policy, prodotti e iniziative, che rispecchiano la nostra costante attenzione verso la sicurezza di tutti gli utenti. Tra le attività si segnalano impostazioni di privacy e sicurezza appropriate per le diverse età, strumenti per promuovere la gentilezza e contrastare il bullismo, iniziative per limitare la diffusione della disinformazione e campagne proattive di sensibilizzazione alla sicurezza online.

 

Secondo pilastro: realizzare soluzioni sicure per i brand

Abbiamo ampliato l’offerta di strumenti che ci aiutano ad assicurarci che i branded content vengano visualizzati solo accanto a video sicuri e adatti all’utente. Ad oggi offriamo ai nostri inserzionisti quattro soluzioni di brand safety ai vertici del settore: soluzioni di terza parte e di prima parte come il nostro TikTok Inventory Filter.

 

Terzo pilastro: promuovere la trasparenza e la responsabilità

Ci impegniamo ad essere l’azienda più trasparente e responsabile del settore, rendendo pubblico nel dettaglio il nostro lavoro. Per tenere informata la nostra community sulle iniziative che intraprendiamo, pubblichiamo ogni trimestre un rapporto sull’applicazione delle Linee Guida della Community di TikTok. I report rendicontano i contenuti e gli account rimossi per violazioni delle Linee Guida della Community, oltre ad ulteriori approfondimenti riguardo il nostro lavoro per preservare l’autenticità che caratterizza TikTok.

Abbiamo inoltre annunciato la creazione di un nuovo Centro di Responsabilità e Trasparenza[AG1]   fisico in Irlanda, che va ad aggiungersi a quelli di Los Angeles e Washington, dove continuiamo a ospitare visite virtuali. Abbiamo infine rinnovato il Centro Trasparenza TikTok sul sito, per mantenere aggiornata la nostra community anche in quest’ambito.

 

Quarto pilastro: collaborazioni

TikTok è da sempre una community e quindi è naturale per noi comprendere il valore delle partnership. Le collaborazioni ci aiutano nell’impostazione stessa delle nostre attività e stimolano tutto il settore a perseguire il bene comune dell’ecosistema digitale. Nel 2021, abbiamo ampliato e rafforzato le nostre collaborazioni come TikTok. In particolare, abbiamo:

 

Guardando avanti: i prossimi passi

Il lancio del nuovo of Brand Safety Center è solo il passaggio più recente lungo il nostro percorso volto a diventare la piattaforma più sicura del mondo per i brand e i loro clienti.

Durante il prossimo anno prevediamo di:

  • Ampliare le partnership e soluzioni a nuovi mercati
  • Collaborare con gli altri gruppi del settore a stabilire definizioni e standard comuni per le criticità in ambito brand safety, quali la disinformazione e la collocazione delle inserzioni rispetto ai contenuti
  • Aiutare creator e brand a lavorare insieme per raccontare le loro storie in modo autentico e sicuro
  • Offrire anche alle PMI strumenti per prendere decisioni informate e sicure
  • Adattare ed espandere le nostre soluzioni per rispondere alle nuove innovazioni di prodotto.


La brand safety è un impegno che non finisce mai e TikTok continuerà ad evolversi in risposta ai cambiamenti, sia online sia offline. Continueremo a collaborare con il settore della pubblicità digitale per affrontarne le complesse sfide e ad accrescere la nostra esperienza grazie alle partnership con esperti e terze parti. Stiamo vivendo una fase entusiasmante nello sviluppo della nostra piattaforma, che porta intrattenimento, creatività e allegria a oltre un miliardo di persone in tutto il mondo: non vediamo l’ora che anche voi vi uniate a noi in questo appassionante viaggio.

 

 [AG1]Qui serve link ita