Milano Fashion Week sfila su TikTok

TikTok si conferma capace di influenzare mode, trend e acquisti.

Torna Milano Fashion Week. Dal 21 al 27 settembre, un ricco calendario di sfilate ed eventi colorerà, ispirerà e stabilirà le tendenze a venire influenzando stili e acquisti. Un processo di cui TikTok, piattaforma di intrattenimento leader per la fruizione e creazione di video brevi da mobile, è sempre più parte integrante. Nel tempo, infatti, TikTok si è affermato come catalizzatore di trend, territorio di creatività e fonte d'ispirazione: la community crea contenuti originali e autentici, co-crea con i brand e fa nascere e supporta tendenze che poi si riflettono fuori dall'app. Questo capita per diversi settori ma è particolarmente sentito per il mondo del fashion che, con la piattaforma, condivide proprio i valori cardine: ispirazione e creatività.

Per la settimana milanese, TikTok sarà una finestra aperta sui retroscena, i backstage e i contenuti esclusivi della MFW, che verranno raccontanti con il nuovo linguaggio introdotto dalla piattaforma: autentico, creativo e dinamico.

Molteplici anche le attività in programma per offrire lo spettacolo direttamente dal front row alla community italiana. Due gli hashtag dedicati - #DietroLeQuinte e #MFW21 - per dar voce alla creatività di utenti e brand presenti in piattaforma. Per l'occasione, anche la Camera Nazionale della Moda Italiana ha aperto il suo profilo @cameramoda e collaborerà con creator nazionali e internazionali per la realizzazione di contenuti esclusivi dedicati alla community TikTok.

Inoltre, un ricco palinsesto di eventi trasmessi su TikTok LIVE contribuirà a intrattenere la community e a ispirarla nella creazione dei video.

La collaborazione con Camera Nazionale della Moda Italiana e #DietroLeQuinte

Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI), in occasione della Milano Fashion Week, ha aperto il suo profilo TikTok @cameramoda, già attivo con contenuti teaser. CNMI, inoltre, collaborerà con creator italiani e internazionali, che attraverso il linguaggio fresco e innovativo della piattaforma racconteranno la manifestazione e, in particolare, i progetti dell’Associazione. Tra questi, anche  Letizia Schatzinger, fashion director di D la Repubblica che utilizza in maniera creativa, educativa e originale la piattaforma per condividere pillole, consigli e commenti di moda sul suo profilo. I contenuti di CNMI si inseriranno nella cornice di #DietroLeQuinte, l’hashtag con cui TikTok accende i riflettori su tutto quello che succede “behind the scenes” e invita la sua community a raccontarlo con la creatività e autenticità caratteristiche della piattaforma. Dal mondo dell’intrattenimento a quello dell’informazione, passando per hospitality, moda e ristorazione, un racconto inedito di cosa succede dietro le quinte e delle figure professionali che contribuiscono a creare la magia.

Le LIVE in programma

Dal 21 settembre, diverse le dirette su TikTok LIVE previste per raccontare la moda italiana, l'imprenditorialità, i diversi mestieri del settore, ma anche tante interviste a stilisti, modelli e brand. Si parte con la LIVE di apertura della Fashion Week, il 21 settembre con una conversazione tra Letizia Schatzinger, una delle firme più autorevoli della moda italiana, e Manuel Marianelli (@macondotiktok), buyer di settore.

Il 22 settembre, alcuni studenti del Polimoda saranno LIVE sul profilo di @polimoda dall'evento Fashion Bridges - un evento di CNMI e Polimoda per promuovere una cooperazione sostenibile, inclusiva, strategica di lungo termine tra l’industria della moda italiana e sudafricana.

Il 23 settembre VOGUE Italia (@vogueitalia) sarà LIVE per parlare del programma VOGUE Talent.

Il 24 settembre una giornalista di Grazia (@grazia_it) e la modella e creator Ginevra Salustri (@ginevrasalustri) commenteranno alcuni look delle sfilate MFW21.

Il 27 settembre Giada Zappa (@jadezzzzz), fashion stylist, sarà in diretta da Cavalli e Nastri, storico negozi vintage di Milano, per parlare della storia del vintage.

Altre LIVE saranno annunciate successivamente in app e, insieme ai profili e video da non perdere, saranno visibili nella pagina dedicata.

Ispirazionali e in cui identificarsi: i contenuti di TikTok che stanno influenzando moda, tendenze e acquisti degli utenti

Quando TikTok e il mondo della moda si incontrano, quello che emerge è un blend di creatività, contenuti personalizzati e autenticità che raggiunge sempre più utenti, di tutte le fasce d'età e interessi. Un impatto unico e senza precedenti, in grado di intercettare gusti, creare tendenze e sottoculture.

L'impatto della moda sulla community di TikTok e l'interesse dimostrato da quest'ultima per questo settore sono dei trend in costante crescita: 1 utente di internet su 3 appassionato di moda in Europa è anche un utente TikTok (dati Global Web Index, relativi al primo trimestre 2021). Il 47% degli utenti TikTok conferma quanto la piattaforma giochi un ruolo fondamentale nella scoperta e nell'ispirazione: gli utenti, infatti, hanno dichiarato che i video postati dai brand e che loro visualizzano nei loro Per Te - seguiti da pubblicità e trend - li invogliano a saperne di più e a cercare informazioni sul brand o sui prodotti e 3 utenti su 10 confermano che TikTok è fondamentale nella scelta del negozio in cui acquistare i propri capi.1

Non solo ispirazione, TikTok riesce a generare anche conversioni e acquisti: il 40% degli utenti di TikTok ha comprato in un negozio di moda qualcosa che aveva visto precedentemente in-app1.

1.Fonte: TikTok Marketing Science EU Retail Vertical Research 2021 condotta da Walnut Unlimited. Dati per UK, Francia, Germania, Italia e Spagna.

Creator del mondo fashion da tenere d’occhio

Grazie ai creator che ogni giorno raccontano sulla piattaforma la loro vita, le loro passioni e le loro professioni, TikTok offre un punto di osservazione unico sul mondo della moda. Alcuni creator da seguire per consigli fashion e tanto altro:

• Letizia Schatzinger (@letizianews), una delle firme più autorevoli della moda italiana
• Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI), che in occasione della Milano Fashion Week ha aperto il suo profilo TikTok @cameramoda
• @polimoda, una delle scuole di moda più famose in Italia situata nel cuore di Firenze
• Ginevra Salustri (@ginevrasalustri) e Alessandra Belda (@alessandrabelda1) sono due modelle che svelano i segreti del backstage delle sfilate, trucchi della professione, insieme a consigli per posare e sfilare;
• Ottavia Steffanini (@ottavia_steffanini) parla di fotografia e moda, condividendo consigli su dove acquistare e come riconoscere capi vintage;
• Naomi (@etantebellecose) racconta la connessione fra moda e arte;
• Gloria Schito (@glojoined) parla di abbinamenti e stile;
• Eugenia Longo (@ginlongo) ogni giorno 3 nuovi video di aggiornamenti, commenti e tendenze;
• Ludovica Ragazzo (@ludovicaragazzo) e Chiara Monteleone (@chiaramonteleone_) offrono suggerimenti e ispirazioni per creare diversi look;
• Elena Davanzo (@fashionel) offre consigli per lavorare nel mondo della moda;
• Anna Maria Lamanna (@personalshoppermilano) tra consigli e racconti delle sue giornate, svela cosa vuol dire essere una personal shopper
• Leonardo Maini Barbieri (@leonardomainibarbieri), porta la community nelle sue giornate e scelte di stile
• Mrs Lisa (@mrs_lisa_v), conosciuta come Vintage Girl, ci fa vivere nella moda del passato
• Ida Galati (@idagalati) notizie flash dal mondo della moda e voti ai look dopo importanti manifestazioni, Ida adora essere aggiornata e aggiornare la sua community
• Nota come La psicologa della moda, Anastasia Giangrande (@dr_anastasia_grande) condivide su TikTok commenti, pillole di psicologia applicate al mondo della moda.
• Cecilia Cottafavi (@maert.ens) scrittice amante del vintage, racconta aneddoti, storie e offre preziosi consigli
• @poorafstreetwear, infine, parla di sostenibilità e fashion, nogozi vintage e mercatini dove scoprire capi unici
  
  

Le piccole e medie imprese fashion che utilizzano TikTok per il far conoscere il proprio business

Ispirazioni e idee, ma anche tanti sogni vincenti dalle realtà imprenditoriali presenti sulla piattaforma, storie di successo che hanno trasformato una passione in un lavoro a tempo pieno come:

• Lucia Andreoli (@luciaandreoli) racconta come realizza alcuni abiti, ascolta le richieste della Community e mostra le sue meravigliose creazioni;
• Federica Pessina (@federicapessina) ha creato insieme a Silvia Nogara il brand Humpty Dum, curando in prima persona dall’ideazione alla produzione, dando vita a capi dai colori pop, realizzati con tessuti audaci, un design fresco e ricercato dando una particolare attenzione al Green Fashion;
• Maria Vittoria Meghetti (@vicky.maghetti) da sempre condivide su TikTok le sue creazioni ed è riuscita a conquistare l'attenzione e l'interesse dei follower;
• Clessio Lab (@clessiolab), brand nato dall'invenzione di un ragazzo che ama trasformare sneakers in opere d’arte.

Non solo, tante anche le piccole imprese che scelgono TikTok per raccontare la storia dei loro brand, i passaggi per realizzare il prodotto finito e mostrare l'originalità delle loro opere come fa:

• Beatrice (@bisilver_) che ha voluto recuperare e dare vita ai valori dell'artigianato e crea gioielli in argento di cui racconta su TikTok tutti i passaggi dal disegno fino al confezionamento degli ordini.
• Sofia (@eve1.net) che crea ogni prodotto partendo da un tessuto, o un capo di scarto e racconta su TikTok come abbinare le sue creazioni e le difficoltà di avere un piccolo brand.
• Daniele Amato (@amatodanieleofficial) che racconta su TikTok la creazione delle sue borse, capolavori artigianali che fondano le loro radici in 100 anni di storia.
• Virginia Ghione, ideatrice del brand @queloquestore, crea capi all’uncinetto realizzati interamente a mano.
• Camilla Clemente: durante la pandemia ha creato il brand di vestiti e accessori A-MORE (@a.moreofficial), un successo strepitoso che costruisce e condivide ogni giorno con la community.