TikTokSempre più persone utilizzano quotidianamente TikTok per scoprire nuovi contenuti, divertirsi e condividere le proprie passioni. Lo sport, in particolare, offline quanto online è un argomento capace di catalizzare l'attenzione e ispirare la creatività di moltissimi utenti.
TikTok offre a tutti nuove modalità di intrattenimento grazie alle sue caratteristiche uniche - esperienza a tutto schermo e sound-on – che la rendono il luogo perfetto per vivere e condividere contenuti sportivi. Da tifosi ad atleti, da sportivi a dilettanti, su TikTok tutti gli amanti dello sport possono trovare un posto speciale dove confrontarsi sulla loro passione ed esprimerla in maniera creativa dando vita a contenuti unici e autentici.
Solo nell'ultimo anno, le visualizzazioni degli hashtag dedicati al mondo dello sport sono quadruplicate, raggiungedno 1.5miliardi di visualizzazioni al giorno e, in particolare, i contenuti calcistici hanno superato 185 miliardi di visualizzazioni in totale fino a oggi*.
- Come rimanere sempre aggiornati su EURO2020
TikTok è sponsor ufficiale di UEFA EURO2020: per la prima volta, una piattaforma di intrattenimento digitale sponsorizza una delle maggiori competizioni internazionali e, per l’occasione, in programma un mese di attività in-app e offline che coinvolgeranno diversi attori per far vivere l’emozione del torneo.
Oltre al profilo ufficiale @euro2020 e l’hashtag #EURO2020, che conta già oltre 600 milioni di visualizzazioni, cercando “EURO 2020” in app, si potrà scoprire l'hub dedicato agli Europei con il countdown, le ultime notizie, i video e i più recenti trend.
- Effetti speciali
Tutta la community potrà partecipare a EURO2020 su TikTok utilizzando gli effetti e i filtri speciali resi disponibili per condividere il proprio supporto alla Nazionale e organizzati in una nuova Tab dedicata nella sezione Effetti - in costante aggiornamento. Da #EuroThropyTour per sollevare virtualmente la coppa, a #DivisaVirtuale per vestire i colori della propria nazionale, fino a #EqualGame per combattere il razzismo e sostenere la parità nel calcio.
- Le LIVE imperdibili
Ad arricchire le sfide a centrocampo anche il TikTok UEFA EURO 2020 show: Ed Sheeran si esibirà LIVE su TikTok venerdì 25 giugno alle 22 (ora italiana). Un concerto, annunciato dal canale TikTok del cantautore britannico grazie anche all'aiuto dell’icona sportiva David Beckham, disponibile soltanto sul profilo TikTok del cantante @edsheeran, in diretta dallo stadio di casa il Portman Road di Ipswich Town. Ed Sheeran si esibirà con alcuni dei suoi grandi classici e ci farà ascoltare per la prima volta il nuovo singolo in uscita a breve.
Inoltre, poco prima del calcio di inizio di Turchia - Italia, Christian Vieri sarà LIVE su TikTok dallo Stadio Olimpico di Roma per raccogliere le emozioni dei tifosi prima dell'ingresso allo stadio e portaci dietro le quinte della partita inaugurale di EURO2020. LIVE alle 20.00 dal profilo @euro2020
- Non solo cori da stadio
Per chi cerca la giusta colonna sonora per i propri video dedicati allo sport più bello del mondo, nella sezione suoni dell'app sono disponibili la playlist "Calcio⚽" che include il nuovo singolo "Coro Azzurro" de Gli Autogol con DJ Matrix, Ludwig e Arisa, "Benvenuti in Italy" di Rocco Hunt (canzone italiana ufficiale degli Europei 2019) e la canzone ufficiale degli Euro2020 "We are the people" di Martin Garrix feat Bono & The Edge, la playlist "Leggende Del Calcio" con i brani dedicati a icone del calcio come "una vita da mediano" di Ligabue, "Maradona y Pelé" dei Thegiornalisti e "Baggio Baggio" di Lucio Dalla. Infine anche HOT 50 x Football, la playlist in costante aggiornamento con le hit Europee.
- Gli hashtag e i trend da seguire se ami il calcio
#Calcio conta 4.5 miliardi di visualizzazioni, #TikTokCalcio oltre 695M di visualizzazioni, #calciofemminile supera i 27M di visualizzazioni. A questi si aggiungono trend che hanno divertito e coinvolto numerosi tenti come il celeberrimo #DimmiDiCheSquadraSei (senza dirmi di che squadra sei) o #LeggendeDelCalcio, con il quale i creator condividono i nomi dei loro giocatori preferiti e raccontato le gesta che li hanno resi famosi e amati. Recentissimo anche #StitchCalcio, tramite il quale i creator della community possono mostrare le loro abilità con il pallone continuando l’azione del proprio campione o creator del cuore con la funzione Stitch.
Imperdibile anche #ForzaAzzurri, usato dalla community a sostenere la nazionale Italiana.
- I creator da seguire
Astri nascenti e talenti con una storia importante da condividere, ma anche community in cui ridere e riviere i migliori momenti dentro e fuori dal campo. I creator italiani con la testa del pallone dettano tendenze in-app ma anche offline, facendo appassionare tutte le generazioni. Sono Anastasia Bagaglini (@anastasiafastfoot) - terza in Europa e nel mondo per il calcio freestyle; Arturo Mariani (@arturomariani) - parte della Nazionale Italiana di Calcio Amputati; Diego Fusina (@diegofusina) - da seguire per le curiosità a tema; il portiere Jacopo Viola (@jacopoviola_gk); MrSaba (@mistersaba) - appassionato tanto da creare un piccolo campo da calcio nel cortile di casa; e le community di @calciatoribrutti e @gliautogol solo per citarne alcuni.
- I calciatori su TikTok e i loro segreti
A testimoniare il ruolo di TikTok come casa degli sportivi, l’ingresso sulla piattaforma di giocatori e giocatrici professionisti, come Alessandro Del Piero (@alessandrodelpiero), Christian Vieri (@christianvieriofficial), Gianluca Zambrotta (@gialucazambrotta), Fabio Cannavaro (@fabiocannavaro), Luca Toni (@lucatoniofficial), Nicolò Zaniolo (@nicolozaniolo), Carlo Pinsoglio (@carlopinsoglio31), Alberto Paleari (@albipale), Asia Bragonzi (@asiabragonzi), Marta Pandini (@pandinimarta18), Bianca Vergani (@biancavergani30), Alessia Basso (@alessiabasso11), Giada Abate (@abategiadaaa), Giulia Trasa (@giulitrasaa) Beatrice Merlo (@beatricemerlo13), Alice Regazzoli (@alice_regazzoli), Jabub Jankto (@jakubjanktojr), Marco Materazzi (@marcomaterazzi), Alessandro Nestra (@nesta), Filippo Inzaghi (@pippoinzaghi), Kevin Lasagna (@kevinlasagna), Federica Cafferata (@fede_caffe), Leonardo Cerri (@leonardocerri_9), Baka Dieye (@bakadieye0), Eleonora Goldoni (@eleonoragoldoni16), Vincenzo Iaquinta (@vincenzoiaquinta) e altri.
Da quando i campioni del mondo del 2006 sono arrivati su TikTok hanno iniziato a rispondere alle domande dei tifosi con dei video o durante delle TikTok LIVE utilizzando #leggendedelcalcio. Come ha fatto Marco Materazzi (@marcomaterazzi) rispondendo alla domanda di un tifoso su chi sono stati gli attaccanti più forti che ha dovuto marcare, Luca Toni (@lucatoniofficial) che ha raccontato l'emozione nel firmare il suo primo contratto da professionista o Fabio Cannavaro (@fabiocannavaro) che spiega cosa ha provato ad alzare la Coppa del Mondo.
- Che squadra tifi?
Tutti i più grandi club sono sulla piattaforma e condividono con la community quello che succede in campo e fuori, rivivono i goal più belli, le partite storiche, le esultanze dei campioni e qualche segreto durante gli allenamenti. Anche Lega Serie A (@seriea) è sbarcata su TikTok a coronare la squadra delle squadre. Tra le squadre italiane presenti in piattaforma: FC Inter (@inter), Juventus Football Club (@juventus) che condividono video con le loro rispettive prime squadre e squadre femminili (FC Inter, Juventus), AC Milan (@acmilan), ACF Fiorentina (@acffiorentina), AS Roma (@asroma), Atalanta BC (@atalanta_bc), Cagliari Calcio (@cagliaricalcio), Parma Calcio 1913 (@parmacalcio1913), SSC Napoli (@sscnapoli), UC Sampdoria (@sampdoria), Udinese Calcio (@udinesecalcio), USC Cremonese (@uscremonese), Hellas Verona FC (@hellasveronafc), US Lecce (@uslecce), U.S Sassuolo Calcio (@sassuolocalcio_), Bologna Fc 1909 (@bolognafootballclub), ACSpezia (@acspezia).
Non solo, oltre la League 1, Bundesliga, La Liga e la Premier League anche @championsleague è arrivata su TikTok. E, in occasione della finale disputatasi solo qualche settimana fa, ha lanciato in app l'hashtag #UCLFinal invitando gli utenti ad utilizzare - per la prima volta su una piattaforma digitale - l'iconico suono della Champions League per partecipare alle emozioni della giornata.
Per non perdere gli ultimi aggiornamenti, il tabellone europeo con squadre, calciatrici, calciatori e tanto altro è qui.
- Le aziende scendono in campo e fanno goal
Non solo community, calciatori e tifoserie, TikTok e lo sport offrono opportunità anche per le aziende per creare, ancora una volta, contenuti rilevanti e in grado di intercettare le audience di riferimento. Ne sono un esempio le attivazioni di brand come Acqua Lete e Goleador che hanno utilizzato TikTok per lanciare un forte messaggio ai tifosi. Acqua Lete, main sponsor della SSC Napoli, ha deciso di portare il supporto dei tifosi partenopei allo stadio Diego Armando Maradona, una delle case del calcio più vivaci al mondo realizzando un originale coro calcistico che racconta la passione degli appassionati per la propria squadra e lanciando l'Hashtag Challenge #CoroaCoreLete a cui hanno partecipato giocatori e tifosi. Perfetti Van Melle, invece, ha coinvolto i tifosi attorno al brand Goleador, prima in occasione del lancio della Goledor Tricolor nella nuova versione con i colori della bandiera italiana, e più recentemente con l'Hashtag Challenge #MosseDaBomber, per motivare ed ingaggiare la community italiana di amanti dello sport. AC Milan, per promuovere i servizi del suo premium partner Skrill, app di pagamenti digitali, ha lanciato un hashtag challenge #TAPANDMOVE per la community italiana.
- Fairplay: La campagna #SwipeOutHate
In qualità di Official Partner dei Campionati Europei di Calcio UEFA 2020, la piattaforma si è impegnata a eliminare ogni forma di odio e razzismo così che l’esperienza del calcio continui a essere non solo divertente, ma anche sicura, proteggendola da chi tenta di diffondere odio e divisione. Per tale ragione, recentemente, è stata lanciata in tutta Europa la campagna #SwipeOutHate, un incoraggiamento rivolto alla community a unire le forze contro l’odio nel calcio utilizzando al meglio gli strumenti di sicurezza su TikTok.
- La partita prosegue anche offline: il campo FanZone di Roma e la campagna marketing
Per portare l’atmosfera anche fuori dalla piattaforma, TikTok, ospiterà un inconsueto ed emozionante torneo di calcio gabbia a Roma presso la FanZone di Piazza del Popolo in sei giornate a partire dall’11 giugno, data di esordio degli Europei.
Per tutta la durata della FanZone, dall’11 giugno a l’11 luglio 2021, la domination a bordo campo - nel cuore della Piazza - sarà dedicata a TikTok. Nella giornata inaugurale, inoltre, alle ore 15 di venerdì 11 giugno - scenderanno in campo i due campioni del mondo Marco Materazzi e Gianluca Zambrotta, UEFA Ambassador, insieme ad alcuni Top Creator italiani pronti a sfidarsi su un terreno di gioco verticale, con porte in 9:16 ispirate al formato distintivo di TikTok.
L’attivazione si inserisce nell’ambito di una campagna media globale, la prima per TikTok, dedicata a EURO2020.
Materazzi Zambrotta
*Dati globali basati sulla ricerca condotta internamente da TikTok a partire da giugno 2020 a giugno 2021
