Jakarta, 29 Mei 2024 – TikTok pertama kali menggelar TikTok Ad Awards di Asia Tenggara untuk merayakan kreativitas dan orisinalitas dalam kampanye pemasaran. Penghargaan ini diadakan di enam negara, yakni Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand dan Vietnam. Sejak dibuka pendaftaran pada Februari 2024 di Indonesia, ajang ini diikuti oleh berbagai brand dan agensi yang telah menggunakan ekosistem kreatif TikTok untuk menghadirkan kampanye kreatif yang menginspirasi dan membawa kebahagiaan bagi komunitas TikTok.

Melalui ajang penghargaan TikTok Ad Awards 2024, brand dapat berkreasi dan menampilkan kampanye yang dapat mengubah lanskap industri pemasaran melalui platform Tiktok. Dengan penghargaan ini, TikTok juga memberikan pengakuan untuk brand atas kontribusi mereka terhadap industri, dan telah menerima antusiasme yang tinggi dari ratusan brand di Indonesia dalam partisipasi untuk empat kategori penghargaan untuk brand, dengan tiga peringkat pemenang Gold, Silver, dan Bronze yang meliputi: Best Branding Campaign, Best Commerce Campaign, Best Performance Campaign, dan Best Local Hero Campaign.

"Kreativitas tidak perlu terbatas pada perayaan momen-momen besar atau spesial. Kini, TikTok membantu penggunanya, termasuk brand, untuk berkarya setiap hari dengan mudah. Melalui ekosistem kreatif TikTok, brand dapat terbantu untuk mengeksplorasi kreativitas dan inovasi mereka dalam strategi pemasarannya, dan bertemu serta berinteraksi dengan audiens yang tepat. Melalui ajang penghargaan TikTok Ad Awards inilah kami ingin memberikan pengakuan untuk brand atas kreativitas mereka," ungkap Sitaresti Astarini, Head of Business Marketing, TikTok Indonesia.

Setelah melalui proses seleksi penghargaan yang melibatkan tujuh panel juri eksternal yang ahli pada bidangnya dan tiga juri dari tim internal TikTok, terdampat empat brand lokal di Indonesia yang berhasil mendapat peringkat Gold. Blu by BCA Digital mendapat penghargaan Best Branding Campaign melalui kampanye 'Kastemer Ngablu' dengan strategi kampanye inovatif mereka yang membuat audiens terhubung dengan konten tersebut karena meniru interaksi nyata antara pelanggan dan customer service. Untuk membantu proses kreativitasnya, blu by BCA Digital juga menggunakan TikTok Creative Exchange. Karya berikutnya dari OMG melalui kampanye 'Empowering Women, Empowering Dreams: OMG Oh My Grande' berhasil memenangkan kategori penghargaan Best Commerce Campaign, dengan menggunakan ekosistem kreatif TikTok yang mudah digunakan untuk memikat hati penggunanya, seperti konten video dengan ragam efek tulisan dan transisi agar video terlihat lebih menarik, serta promo dengan berkolaborasi bersama kreator affiliate OMG di TikTok.

Selain itu, Somethinc berhasil menyabet penghargaan Best Performance Campaign melalui kampanye #KulitKalem, dengan menceritakan proses kreatif dari karyanya yang menggunakan ragam fitur kreatif dari pengunaan audio yang menarik, dan bekerja sama dengan sejumlah konten kreator TikTok.

Dimanfaatkan oleh brand dari berbagai skala, pemenang ajang penghargaan TikTok Ad Awards juga berhasil dimenangkan UMKM, EatSambel, pemenang Best Local Hero Campaign melalui kampanye 'Sambel Nikmat, Wangi Cita Rasa Tradisional'. "Banyak orang merasa brand baru pasti kalah sama brand besar. Padahal, stigma ini harus dipatahkan, karena kuncinya ada di kreativitas. EatSambel sendiri bermula dari UMKM sambel rumahan, tetapi kami berhasil berkompetisi di pasar berkat kreativitas dan dukungan TikTok. Misalnya, melalui fitur FYP, kami bisa membuat konten kreatif yang meningkatkan awareness serta penjualan kami. Berkat TikTok kami berhasil menghibur para audience sekaligus memperkenalkan sambel terbaik dari EatSambel, sehingga kami dapat terus meningkatkan pelayanan untuk para pelanggan setia kami," jelas Garry Koesoema, Head of Marketing EatSambel.

"TikTok Ad Awards 2024 menekankan tiga hal penting, yaitu keaslian, kreativitas, dan keberanian untuk bereksperimen. Para finalis menunjukkan hasil karya yang luar biasa. Mereka mampu membuat kampanye yang terhubung dengan keseharian masyarakat. Dan, dengan fitur-fitur kreatif TikTok, banyak orang dapat melakukan berbagai eksperimen," ungkap Amalia Sarah Santi, EVP & CMO dari PT Paragon Technology & Innovation.

"Sangat senang bisa berpartisipasi dalam proses penjurian TikTok Ad Awards 2024. Saya belajar banyak hal menarik dari berbagai brand yang hebat. Hal penting yang pelajari dalam ajang penghargaan ini adalah bahwa kreativitas tidak terbatas hanya pada seberapa besar brand tersebut, melainkan seberapa besar keinginan mereka untuk menjadi kreatif. TikTok Ad Awards telah menjadi pengingat bagi saya untuk selalu belajar dari berbagai industri serta brand dengan berbagai ukuran bahwa tidak ada batasan untuk menjadi kreatif," jelas Amir Widjaya, Executive Director, Marketing & Lifestyle Business dari OCBC.