- 31 milliards d’euros de valeur économique générée dans l’Union européenne en 2025, grâce aux entreprises investissant en publicité sur la plateforme ; dont 5,2 milliards en France.
- 13 milliards d’euros de valeur économique pour les PME européennes et 2,6 milliards d’euros pour l’économie créative ;
- 5,3 milliards d’heures de contenus éducatifs et de développement des compétences, générant jusqu’à 20 milliards d’euros de valeur économique.
Méthodologie : analyse économique indépendante menée par Public First, fondée sur des données publiques, des enquêtes et des modélisations économiques.
Avec plus de 200 millions d’utilisateurs en Europe, dont 27,8 millions en France, TikTok est devenu un partenaire clé pour les entreprises européennes.
Selon une étude réalisée par l’institut Public First pour TikTok, les investissements publicitaires sur TikTok ont contribué à générer 31 milliards d’euros de valeur économique dans l’Union européenne en 2025, dont 5,2 milliards d’euros en France. Ces estimations prennent en compte les effets directs, indirects et induits de la publicité sur la plateforme.
L’étude met en lumière le rôle central de TikTok comme plateforme de découverte, permettant aux marques et aux produits — qu’il s’agisse de PME/TPE ou de grands groupes — d’être vus, découverts et choisis par les utilisateurs, puis de se traduire en résultats économiques concrets.
En 2025 :
- Plus de 6,5 millions d’entreprises de l’Union européenne ont utilisé TikTok pour se développer au-delà de leurs frontières nationales, générant environ 400 millions d’euros de gains de productivité, notamment grâce à une meilleure efficacité de leurs investissements marketing ;
- La mise en avant des marques européennes sur TikTok a généré 2 milliards d’euros de ventes transfrontalières, dont 1,2 milliard d’euros au sein même de l’Union européenne ;
- La publicité sur TikTok a contribué à 13 milliards d’euros de croissance économique pour les PME dans l’UE ;
- TikTok a également soutenu l’économie créative européenne, en générant 2,6 milliards d’euros de valeur supplémentaire et en soutenant environ 52 000 emplois dans les secteurs créatifs.
Cynthia Sanfilippo, Présidente de TikTok pour l’Europe : « Nous sommes fiers de constater que TikTok a un impact positif sur les entreprises, PME/TPE comme grands groupes, à travers l’Union européenne. En soutenant leur croissance, en les aidant à se connecter à de nouveaux publics, en créant des emplois et en stimulant l’activité économique, TikTok contribue concrètement à la croissance de l’Europe. »
Neil Ross, directeur de Public First et responsable de la practice Technologies, Médias et Télécommunications : « Notre étude montre que TikTok génère, via la publicité, des milliards d’euros de valeur pour les entreprises européennes. Ce qui a commencé comme une plateforme créative de vidéos courtes est devenu un puissant moteur de découverte, permettant aux créateurs d’atteindre de nouveaux publics, aidant les entreprises à se connecter à leurs clients et élargissant le choix offert aux utilisateurs. »
Un levier de croissance pour les petites et moyennes entreprises
Des entreprises de toutes tailles utilisent TikTok pour toucher de nouveaux clients et développer leur activité. Les outils créatifs de la plateforme permettent aux PME/TPE de produire rapidement des contenus authentiques et engageants, capables de générer des résultats concrets.
En 2025, TikTok a permis de générer 13 milliards d’euros de croissance économique pour les PME de l’Union européenne.
À mesure qu’elles développent leur notoriété et touchent de nouveaux publics grâce à TikTok, 82 % des entreprises européennes interrogées indiquent que la plateforme les aide à mieux rivaliser avec les grandes marques internationales.
Soutenir l’économie créative européenne
TikTok contribue à transformer la créativité en impact économique réel. Selon Public First, les créateurs et les industries créatives ont généré 2,6 milliards d’euros de valeur supplémentaire en 2025, soutenant environ 52 000 emplois dans l’Union européenne, notamment dans la création de contenus, la production et les services publicitaires.
L’industrie musicale bénéficie particulièrement de TikTok en tant que plateforme de découverte, avec 1,8 milliard d’euros de revenus supplémentaires, générés par le streaming, les concerts et le merchandising. Pour les artistes émergents, TikTok joue un rôle croissant dans la construction d’audiences durables.
Apprendre autrement avec TikTok
TikTok offre une opportunité de rendre l’apprentissage plus accessible et plus engageant.
Selon l’étude, les contenus éducatifs et de développement des compétences publiés sur TikTok ont généré 5,3 milliards d’heures d’apprentissage dit « informel », c’est-à-dire en dehors des cadres scolaires et académiques, dans l’Union européenne.
Ces usages contribuent au développement de nouvelles compétences, à l’apprentissage des langues et à l’exploration de parcours professionnels, avec des bénéfices de productivité estimés jusqu’à 20 milliards d’euros.
Une enquête menée auprès des consommateurs européens révèle que :
- 54 % des 18–24 ans sur TikTok ont appris une nouvelle compétence grâce à la plateforme ;
- 26 % des 18–24 ans ont utilisé TikTok pour apprendre une nouvelle langue.
Le rapport Public First est disponible ici : https://tiktok.publicfirst.co/
Méthodologie : https://tiktok.publicfirst.co/methodology/