En 2024, la communauté TikTok a été "very demure", a profité de l'énergie "brat summer" et s'est enthousiasmée pour un adorable hippopotame espiègle devenu une star virale. La plateforme a également continué de soutenir les petites entreprises locales, à l'image de CandyMix, qui a inauguré son tout premier pop-up store éphémère en novembre dernier à Paris. Tout au long de l'année, ce sont 24,7 millions de Français - au sein d'une communauté mondiale d'un milliard de personnes - qui ont pu explorer de nouvelles idées, partager leurs passions et inspirer le changement.

Des sportifs qui battent des records aux découvertes culinaires, des best-sellers littéraires aux entreprises prospères de toutes tailles, en passant par des créateurs transgénérationnels, TikTok a permis à sa communauté de se connecter et de célébrer le bonheur d'apprendre et de découvrir. La plateforme revient sur les tendances marquantes de l'année, les créateurs inspirants et ces instants qui se sont transformés en véritables tendances. Car sur TikTok, un soupçon de créativité peut tout changer.

@tiktok_france vous avez façonné l’année 2024 de manière very demure, very mindful 🫶 #YearOnTikTok ♬ son original - TikTok France

Prospérer sur TikTok

Sur TikTok, les marques et les entreprises adoptent l'authenticité pour se connecter à une communauté mondiale plus large. Cette année, des entrepreneurs ont réinventé le e-commerce en poussant leur créativité à son paroxysme et en engageant leurs audiences grâce au LIVE.

  • CandyMix (@candymixfrance) : PME niortaise spécialisée dans la vente de confiseries, CandyMix a su tirer parti des tendances pour se rendre visible et créer un lien fort avec sa communauté en mettant en scène les coulisses de son entreprise ou la préparation des commandes en direct. Véritable modèle de réussite, CandyMix a ouvert pour cette fin d'année 2024 une boutique éphémère au Passage du Havre à Paris, et a remporté le TikTok Ad Award du "Greatest Small Business".
@candymixfrance MERCI 💜💜💜💜 rendez vous au centre commercial @Passage du Havre en face de la gare St Lazare dans le 9eme arrondissement jusqu’au 31/12 !#smallbusiness #opening #candyshop #magasin #candymix #bonbons ♬ Lights Are On - Instrumental - Edith Whiskers
  • Chez Castaing (@castaingpereetfils) : Cédric Castaing, artisan boucher à Arcachon, est devenu une véritable sensation sur TikTok grâce à des vidéos authentiques et pleines de bonne humeur. Filmé par son fils Benjamin, qui a su mettre en lumière son savoir-faire, le boucher partage des moments de vie aussi simples qu'inspirants. La Boucherie Castaing célèbre l'artisanat, transmet des traditions et pourrait bien susciter de nouvelles vocations sur la plateforme.


    • Des mèmes qui se transforment en véritables phénomènes

    En 2024, TikTok a consolidé son statut d'épicentre culturel de l'internet. Les mèmes ont explosé sur la scène grand public, façonnant le langage, les tendances et les conversations mondiales. Des expressions populaires aux remix et aux danses emblématiques, voici les moments qui ont transcendé le monde numérique cette année, laissant une empreinte durable sur la culture populaire d'aujourd'hui.

    • Demure (@joolieannie, US) : Jools Lebron et ses vidéos #demure nous ont donné l'un des mèmes les plus populaires de 2024. Le phénomène #demure de Jools Lebron a non seulement créé une nouvelle expression, mais a aussi encouragé l’auto-expression et influencé divers courants, remportant le titre de Mot de l’année 2024 par Dictionary.com
    • Looking for a man in finance (@girl_on_couch, US) : Le mème « Man in Finance » de Megan Boni l'a propulsée au rang de véritable célébrité, lui ouvrant la voie à des opportunités inattendues, comme un contrat avec une maison de disque et un agent artistique. Ce phénomène a engendré une multitude de parodies et de remixes, tout en déclenchant des discussions sur les attentes en matière de relations amoureuses, les rôles de genre et l’image séduisante du milieu de la finance. La tendance a atteint de nouveaux sommets lorsque David Guetta lui-même a partagé son propre remix sur TikTok, amplifiant encore son succès et son statut de phénomène culturel.
    @davidguetta Did we just drop the #SongOfTheSummer w/ @Girl On Couch ♬ Man In Finance - David Guetta & Girl On Couch & Billen Ted
  • Asoka (@CamilaPudim, BR et @DorisJocelyn, MX) : Qui aurait pensé qu'un film de Bollywood du début des années 2000 inspirerait l'une des plus grandes tendances de maquillage de 2024 ? Inspirée par le film hindi du même nom, la tendance Asoka a attiré des créatrices du monde entier et d'origines culturelles diverses, qui se sont coiffées, maquillées et habillées comme des mariées indiennes, au rythme de San Sanana, l'une des chansons phares du film.
  • Brat Summer (@charlixcx, UK) : Brat Summer, inspiré par l'album de Charli xcx, a déclenché un changement culturel en faveur de l'individualité, de l'expression de soi et de l'insouciance. Inspirant d'innombrables tendances telles que l'emblématique Apple dance de Kelley Heyer, Brat Summer encourage les gens à embrasser leur individualité, à s'amuser et à vivre pleinement leur vie. Brat, a également été élu Mot de l’année 2024 par Collins Dictionary, s’est imposé comme un emblème culturel, défini comme : "caractérisé par une attitude confiante, indépendante et hédoniste".


    • #BookTok : des histoires qui ont captivé la communauté

      Cette année, la communauté #BookTok continue de déclencher une révolution mondiale de la lecture, transformant des titres méconnus en best-sellers et encourageant des millions de personnes à lire un livre. Les lecteurs et créateurs passionnés de #BookTok ont remodelé le paysage littéraire, ce qui témoigne du pouvoir d'un bon ouvrage. Avec plus de 1,2 million de publications créées au cours des dix premiers mois de 2024, TikTok demeure une plateforme puissante où auteurs, lecteurs et passionnés de littérature se retrouvent pour partager leur passion et découvrir de nouveaux coups de cœur.


    Les trouvailles #FoodTok

    Cette année, #FoodTok continue de transformer la façon dont nous cuisinons, mangeons et partageons notre amour de la nourriture. Cette communauté dynamique incite les gens du monde entier à expérimenter de nouvelles recettes et à découvrir des créations alléchantes, réimaginant ainsi le paysage culinaire d'aujourd'hui.

    • Chocolat de Dubaï (@mariavehera257, UAE) : Fix Dessert Chocolatier a pris d'assaut internet avec sa barre chocolatée de Dubaï. Composée de pâte de pistache crémeuse, de knafeh croustillant et de riche chocolat au lait, cette combinaison unique de saveurs a captivé les papilles gustatives et a reçu des critiques élogieuses de la part des gourmets du monde entier.
    • Salade de concombre (@logagm, CA) : Logan Moffitt, alias « le gars aux concombres » sur TikTok, a déclenché un phénomène mondial et d'innombrables recettes copiées avec sa salade de concombres. De la pénurie de concombres dans les épiceries aux millions de vues et de likes, ce plat simple, mais addictif montre comment une recette bien conçue peut transformer un aliment de tous les jours en un phénomène culturel.
    • Crookie (@johanpapz) : Le crookie de la Maison Louvard, une fusion irrésistible entre le croissant et le cookie, est devenu un phénomène mondial grâce à Johan Papz. En partageant cette gourmandise en vidéo, le créateur a propulsé cette pâtisserie unique sous les projecteurs internationaux, attirant l'attention du New York Times qui lui a consacré un article. Cette découverte lui a également valu une nomination dans la catégorie Vidéo de l'année aux TikTok Awards 2024, confirmant son impact sur la scène digitale et gastronomique.
    @johanpapz

    le crookie samère ????

    ♬ son original - JohanPapz

    Une année sportive

    TikTok a réimaginé la façon dont nous vivons le sport. C'est une destination où les fans se connectent à leurs équipes et athlètes préférés, où toutes les voix trouvent un écho et où la culture sportive s'épanouit. En 2024, les marques, diffuseurs et organisations sportives ont exploité la puissance de TikTok pour élargir leur audience et renforcer leurs liens avec les fans. Le succès est indéniable : les publications sous le hashtag #SportsOnTikTok ont enregistré une croissance impressionnante de plus de 350 %, confirmant l'impact de la plateforme sur l'univers sportif mondial.

    • Jeux olympiques et paralympiques (Monde) : Du #ChocolateMuffinTok aux victoires épiques et aux moments de fierté nationale, le contenu partagé par le CIO, le CIP et leurs détenteurs officiels de droits médiatiques sur TikTok a su capturer l'essence même de la passion sportive. En mettant en lumière l'authenticité et les histoires humaines derrière toute la gloire athlétique, la plateforme a offert aux fans un aperçu unique du plus grand spectacle sportif au monde. Les athlètes olympiques et paralympiques ont prouvé qu’ils pouvaient briller autant en tant que créateurs de contenu qu’en tant que compétiteurs. À travers leurs publications, ils dévoilent une facette plus intime et humaine des Jeux, rendant l’expérience sportive encore plus accessible et inspirante.Du 26 juillet au 11 août 2024, les hashtags liés aux Jeux Olympiques ont donné lieu à 1,9 million de messages et à près de 50 milliards de vues, tandis que les comptes des Jeux Olympiques sur TikTok ont enregistré près de 2 milliards de vues. Cette année, plus de 1,5 million de personnes ont suivi le contenu de @Paralympics LIVE, ce qui a permis de collecter 500 000 dollars pour les programmes de développement du sport paralympique afin de soutenir les futurs athlètes.Ludovic (@ludovicf_off), l’éboueur star de TikTok a inspiré des millions de personnes avec son parcours exceptionnel. En 2024, il a eu l'honneur de porter la flamme olympique pour les Jeux de Paris, incarnant les valeurs de courage et de persévérance. Cette année marquante a également été couronnée par le TikTok Award d’honneur, une reconnaissance prestigieuse de son impact positif sur la plateforme et au-delà.
    • Women In Sports (États-Unis) : Les sports féminins ont connu une année de forte croissance, avec notamment les Jeux Olympiques et la WNBA comme points forts. Cette année a vu des athlètes et des créateurs extraordinaires comme @caitlin.clark22 et @ilonamaher émerger en tant qu'athlètes dominants, tandis que des créateurs comme @jcubedhax sont devenus la nouvelle génération de commentateurs sportifs. Les publications utilisant le hashtag #WomenInSports ont augmenté de plus de 2400 % cette année, mettant en lumière une audience passionnée et désireuse de soutenir les athlètes féminines.


    Des acteurs du changement

    Au-delà des tendances créées par les utilisateurs, TikTok a également mis en lumière des créatures adorables du règne animal. Moo Deng, un charmant hippopotame pygmée originaire de Thaïlande, et Pesto, un manchot royal surdimensionné venant d’Australie, ont conquis les cœurs des internautes du monde entier. Cette année, leur popularité a dépassé les frontières, rassemblant les gens autour d’un amour partagé pour les animaux tout en suscitant des discussions sur leur bien-être et leur préservation. En 2024, les utilisateurs se sont rassemblés autour d’histoires émouvantes et inspirantes qui ont encouragé l’action collective, avec des posts axés sur #animalwelfare et #wildlifeconservation qui ont augmenté de plus de 150 % et de près de 200 % sur la plateforme.


    Ce que nous avons appris sur TikTok

    L'année 2024 a marqué une véritable transformation pour les communautés éducatives sur TikTok. Des voix influentes ont élargi leur portée, attirant de nouveaux publics et redéfinissant la manière de partager le savoir. Les musées ont captivé des millions de curieux, des personnalités scientifiques ont trouvé une plateforme idéale pour rendre accessibles des concepts complexes, et les enseignants se sont réinventés en utilisant TikTok pour engager les étudiants de manière innovante. Ce nouvel élan a permis d'amplifier leur impact tout en augmentant leurs revenus.

    • STEM : La communauté STEM sur TikTok encourage et inspire les utilisateurs à en apprendre davantage sur les mathématiques et les sciences, entre autres, grâce à un contenu éducatif et divertissant. Des créateurs comme l'astronaute Kellie Gerardi aux enseignants comme @chemicalkim, en passant par l'expansion mondiale du « STEM Feed », la communauté TikTok peut s'engager avec des professionnels et des éducateurs qui ont réussi.
    • Serialthinker (@serial.thinker) : Serial Thinker est professeur de philosophie au lycée et à l’université de Strasbourg, et publie des vidéos sur TikTok pour philosopher et aider les lycéens à mieux comprendre leurs cours, et à mieux se préparer pour leur bac. Le succès est au rendez-vous puisqu'il compte plus de 288 000 abonnés sur TikTok.
    • Wonderwomath (@wonderwomath) : Cette professeure de mathématiques au collège fait partie des premières enseignantes francophones en sciences à avoir investi TikTok. Son objectif : aller à la rencontre des élèves là où ils se trouvent, pour éveiller leur intérêt pour les mathématiques. Ce concept de vulgarisation scientifique ne cherche pas à remplacer les cours du collège, mais à les enrichir. En 2024, son compte WonderWomath compte près de 400 000 abonnés.
    • Mathildestudy (@mathildestudy) : Spécialisée dans l’éducation, Mathilde est connue pour ses conseils pratiques destinés à aider les étudiants, notamment dans la préparation des examens du Bac et du Brevet. À travers ses vidéos, elle réussit à rendre l’apprentissage plus simple et moins intimidant, en offrant des astuces claires et efficaces pour réviser sereinement. Une alliée précieuse pour réussir ses études et qui a récemment gagné le prix "Créatrice éducation de l'année" aux TikTok Awards 2024 !
    @mathildestudy 🫶 #TiktokAwardsFrance ♬ son original - mathilde

    Méthodologie : Year on TikTok 2024 est basé sur une recherche comprenant des informations in-app et de tierces parties axées sur l'impact social, économique et culturel de TikTok, menée de janvier à novembre 2024.