A quelques semaines du Festival de Cannes -dont TikTok est Partenaire Officiel-  TikTok franchit une nouvelle étape dans son engagement en faveur de la création audiovisuelle avec le lancement de TikTok Spotlight en France. À la croisée de l’influence culturelle et de l’innovation technologique, cette nouvelle fonctionnalité confirme le rôle moteur et prescripteur de TikTok dans l’univers du cinéma et de l’audiovisuel. Avec TikTok Spotlight, les plus de 25 millions d'utilisateurs français - et plus d'1 milliard dans le monde - passe de la découverte d'un film ou la création de contenus à l’achat d’un billet de cinéma ou d’un abonnement à une plateforme de streaming et ce, sans quitter la plateforme.

TikTok, moteur de découverte et d'engagement pour l'industrie audiovisuelle

Acteur culturel majeur, TikTok est désormais incontournable lors des plus grands événements mondiaux, des Césars aux Oscars, en passant par le Festival de l’Alpe d’Huez notamment. La plateforme est devenue un un catalyseur pour l’industrie audiovisuelle, redéfinissant les codes de la découverte et de la prescription.

TikTok est la destination #1 pour découvrir de nouveaux films et séries télévisées[1] et la plateforme où la culture cinéma se vit pleinement :

  • 52 % des utilisateurs déclarent y avoir découvert un acteur, un film ou une série[2];
  • 80 % des spectateurs partagent leurs impression, critiques et recommandations, enrichissant ainsi les conversations au sein de la communauté[2];
  • 75 % ont exprimé leur envie de regarder une œuvre après l’avoir vue sur la plateforme[2];

L’expérience ne s’arrête pas à la découverte : 36 % sont ensuite allés voir un film en salle[3].

Le succès du hashtag #OnRegardeQuoi (plus de 50K publications et 2,5 milliards de vues), qui agrège les contenus de la communauté à la recherche de recommandations de films, de séries ou de programmes tv, et autour duquel elle partage ses derniers coups de coeur ou critiques, illustre cette effervescence culturelle, tout comme les conversations passionnées et les contenus créés autour de films comme L’Amour Ouf, Le Consentement ou Le Comte de Monte-Cristo.

TikTok Spotlight : de la découverte à la place de cinéma, en quelques clics

Aujourd’hui, TikTok franchit une nouvelle étape avec TikTok Spotlight, une solution conçue spécialement pour les professionnels du divertissement - studios, distributeurs, producteurs, chaînes de télévision ou bien encore services de streaming. Cette nouvelle fonctionnalité renforce la position de TikTok comme plateforme incontournable pour promouvoir films et créations audiovisuelles. Elle facilite la création de contenus par la communauté de créateurs, stimule l'interaction et l'engagement entre fans, studios, chaînes et plateformes, tout en maximisant l'impact et le succès de chaque production.

Cette nouvelle fonctionnalité permet de regrouper sur une seule page dédiée l'ensemble des contenus liés à un film, une série ou un programme : bande-annonce, extraits officiels, synopsis, informations sur le casting, sans oublier les créations de contenus des fans (approuvés par les distributeurs) qui enrichissent naturellement la conversation. Chaque contenu est soigneusement organisé et tagué, offrant aux utilisateurs une expérience de découverte intuitive et immersive.

Grâce à un bouton d'action contextuel intégré aux vidéos, les utilisateurs (plus de 25,1 millions en France et plus d'1 milliard dans le Monde), peuvent - en un clic - acheter leur place de cinéma ou souscrire à un abonnement VOD par exemple, sans quitter la plateforme.

Véritable moteur de recherche et recommandations audiovisuelles, TikTok Spotlight fluidifie le parcours de l'inspiration à l'action. L'expérience est pensée pour être totalement transparente et respectueuse des droits d'auteurs : un seul clic ouvre une page dédiée à toutes les informations essentielles autour de l'oeuvre. Ainsi, TikTok Spotlight démultiplie le pouvoir des communautés en renforçant l'engagement organique autour des contenus.

En parallèle, les professionnels bénéficient d'un accompagnement complet dans la promotion de leurs oeuvres, d'un tableau de bord avancé leur donnant accès à des insights clés : suivi des tendances, mesures des performances de campagnes, pilotage des stratégies de contenus, et d'une protection de leur propriété intellectuelle.

@tiktoknewsroom

Introducing TikTok Spotlight, a new promotional solution that allows the entertainment industry to harness the power of TikTok fan communities to promote films, TV series and franchises.

♬ original sound - TikTok Newsroom

TikTok rallume les projecteurs !

TikTok Spotlight permet aussi aux professionnels d’accéder à des données d’impact détaillées, pour affiner leurs campagnes, identifier les moments de viralité, ou ajuster leurs ciblages. C’est un outil stratégique, pensé pour renforcer la portée des contenus audiovisuels.

TikTok Spotlight s’accompagne également d’un tableau de bord analytique complet permettant aux professionnels :

  • de suivre l’impact de leurs campagnes ;
  • d’identifier les moments forts et les tendances émergentes ;
  • de mieux comprendre et activer leurs communautés.

TikTok veille aussi à protéger les œuvres et les ayants droit : la fonctionnalité intègre des outils clairs de contrôle, d’autorisation et de monétisation des contenus, favorisant des collaborations créatives respectueuses.

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([1]) GoodQues TikTok Entertainement Study 2021 via Suzy. Base: US TikTok Users 18+ (n=1002)

([2]) Nielsen’s 2023 State of Play report

([3]) Rapport mené par TikTok USA – septembre 2024.