L'impact de TikTok sur l'industrie musicale est considérable. Les utilisateurs y découvrent de nouvelles musiques, artistes et tendances sonores, et ce succès se poursuit hors de la plateforme, puisque les titres rendus célèbres par TikTok se hissent souvent en tête des classements.

Aujourd'hui, nous publions les résultats de plusieurs études qui révèlent le pouvoir de la musique sur TikTok et comment les audiences interagissent avec la musique sur la plateforme. Ces études ont été menées par "TikTok Marketing Science" en collaboration avec "InSites Consulting" et des recherches quantitatives réalisées par PRS IN VIVO. Elles concernent le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne.

80 % des utilisateurs TikTok affirment découvrir de nouvelles musiques sur la plateforme et qu'il s'agit désormais du premier endroit pour faire des découvertes musicales - bien plus que toutes les autres plateformes digitales, services de streaming ou les recommandations d'amis. Plus de la moitié (56 %) de ces découvertes se font spontanément grâce au fil de contenu "Pour Toi".

"La musique est au coeur de l'expérience TikTok. Chaque jour, nous voyons des créateurs utiliser la musique sur TikTok pour divertir leurs communautés et exprimer leur créativité. Nous sommes une plateforme qui a transformé la façon dont les fans découvrent et interagissent avec les artistes et la musique, aidant les nouveaux talents à se construire un public et à réussir à la fois sur et en-dehors de TikTok. La force de TikTok est que la plateforme permet de découvrir toute sorte d'artistes, qu'ils soient reconnus ou de nouveaux talents. Il s'agit de titres qu'ils n'auraient jamais pu écouter sans cela, connectant ainsi les utilisateurs aux nouvelles tendances et permettant de renouveler la scène musicale.

Ces recherches montrent que la musique TikTok tend à dépasser les frontières de la plateforme. Notre communauté recherche, stream et achète des titres qu'elle écoute en naviguant sur l'application. Cela ouvre de nouvelles possibilités pour toute l'industrie et crée un nouveau paradigme pour le partage, la création et la découverte musicale. Il s'agit d'une opportunité unique pour les marques de se saisir de ce phénomène pour renforcer l'impact de leurs campagnes en s'assurant de sélectionner des sons en lien avec leurs contenus" explique Paul Hourican, Head of Music Operations UK chez TikTok.

"Ce qui est vraiment intéressant et chouette avec TikTok c'est qu'elle met tous les utilisateurs au même niveau. Tout le monde sait être original, créatif et possède des valeurs dans la mesure où l'on s'exprime tels que nous sommes. J'ai le sentiment que je peux être sincère et entière avec mes fans sur TikTok, nous faisons tous partie de la même communauté avec nos propres styles. Cela encourage des interactions authentiques" complète Charli XCX, artiste et compositrice nommée aux Brit Award et Mercury-Award.

Ces études ont permis d'identifier les trois principaux leviers de l'expérience musicale sur TikTok : Découvrir, Etre Découvert et Redécouvert :

  1. Découvrir de la nouvelle musique

Les résultats montrent que TikTok expose ses communautés à de nouveaux sons et musiques. Cela fait notamment écho aux enseignements tirés de notre étude TikTok Gen T - qui soulignait que les personnes qui utilisent TikTok possèdent un état d'esprit très curieux - et montre également comment TikTok inspire les gens à sortir de leurs habitudes musicales. Les utilisateurs trouvent de nouvelles musiques grâce aux dernières tendances, chansons virales et succès d'artistes émergents. Puis, ils se sentent à leur tour enclins d'aimer, enregistrer ou partager cette musique au sein de l'application.

Cette découverte ne s'arrête pas sur la plateforme - les utilisateurs qui sont inspirés par la musique sur TikTok transportent cet enthousiasme hors de l'application également. Ainsi, après avoir écouté une nouvelle musique, près de la moitié des utilisateurs sur TikTok l'ajoute à leur favoris (47 %), vont regarder le profil de l'artiste (46 %), et vont même le suivre sur TikTok (43 %).

  1. Découvrir de nouveaux artistes

4 utilisateurs sur 10 sur TikTok affirment découvrir de nouveaux artistes sur la plateforme. Pour les artistes, TikTok permet de connecter leur musique à de nouvelles audiences. En tant que plateforme inclusive, tout artiste, peu importe son style musical, a la possibilité de partager ses chansons et de trouver des fans sur TikTok.

Par exemple, personne ne recherche pro-activement une reprise de chant de marins datant du 19ème siècle. Mais ce qui a commencé comme un simple TikTok s'est vite transformé en une renommée mondiale. À lui seul, ce TikTok a ressuscité une tradition séculaire et l'a portée à une nouvelle audience.

  1. Re-découvrir de vieux classiques

Les résultats montrent également que les utilisateurs TikTok sont plus enclins à partager une vidéo s'ils ressentent de la nostalgie par la musique utilisée. Plus de 4 personnes sur 5 sur la plateforme déclarent que les morceaux nostalgiques améliorent leur expérience TikTok. Cela montre que TikTok n'est pas seulement une affaire de nouveauté - le pouvoir de la communauté a permis de dépoussiérer d'anciens morceaux. Remix, remasterisation et classiques ont connu un nouvel élan sur TikTok, et ont même pu revenir en tête des classements.

Ainsi, après que le créateur Nathan Apodaca ait publié une vidéo virale sur un skateboard sur le titre "Dreams" de Fleetwood Mac, cette chanson vieille de 43 ans s'est hissée au deuxième rang du Top 100 classement du magazine Rolling Stone.