TikTokCe lundi 14 novembre, TikTok a dévoilé les trois lauréats français de la toute première édition des TikTok Awards, une compétition destinée à célébrer et récompenser les campagnes les plus emblématiques de cette année 2022 diffusées sur la plateforme.
🏆 Orange remporte le prix "Greatest Creative" pour le lancement de son compte officiel TikTok @orange.
Pour son arrivée sur la plateforme, Orange a imaginé une campagne qui bouscule l'éditorial traditionnel de la communication corporate avec des contenus au style dynamique et à la tonalité décalée, spontanée. Orange a choisi d'intégrer, directement dans son équipe projet, un créateur TikTok afin de bénéficier de sa connaissance des codes de la plateforme et de sa créativité pour la création de contenus. Une stratégie efficace qui a permis d'emmener Orange sur un tout nouveau registre de communication, plus audacieux et humain - et qui a trouvé un véritable écho auprès de la communauté TikTok !
Ainsi, en seulement 12 mois, plus de 110 vidéos ont été produites et publiées sur le compte TikTok @orange. Elles cumulent plus de 1,4 millions de "J'aime" et plus de 20 millions de vues. Aujourd'hui, la marque fédère une communauté de 290 000 abonnés.
Campagne créée avec l'agence Frame 55
🏆 Le prix "Greatest Performance" est remis à Carte Noire pour sa campagne #CarteBlancheHumour.
Carte Noire a donné Carte Blanche à la communauté TikTok pour dénicher les nouveaux talents de l’humour. Un challenge imaginé pour accompagner l'ouverture du tout premier Café Carte Noire éphémère à Paris où les gagnants ont pu se produire sur scène le temps d’une soirée mémorable. Cette campagne s'inscrit pleinement dans les codes TikTok en invitant les utilisateurs à se ré-approprier la marque et ses produits tout en rivalisant de créativité et d'humour. Carte Noire s'est appuyée sur trois talents TikTok, @loladubinicestmoi, @romandoduik et @youssgang pour promouvoir ce stand-up ce challenge. Une campagne performante qui a inspiré la création de plus de 2 500 vidéos et cumulé 100 millions de vues !
Campagne conçue avec les agences BETC FullSix et Keyade.
🏆 Le "Greatest TikTok France" revient à Back Market pour sa très percutante campagne internationale (France, Allemagne, Royaume-Uni et Espagne) visant à mettre en lumière l'impact environnemental des appareils électroniques neufs de manière légère et compréhensible; tout en présentant Back Market comme une alternative plus responsable.
Back Market, accompagnée par l’agence NewScreen, s'est associée à trois créateurs Tik Tok emblématiques du VFX (effets spéciaux) pour illustrer de façon ludique et captivante l'impact écologique positif du reconditionné. @flashboy.mp4, @leolorini et @eravfx ont ainsi réalisé trois vidéos de 15 secondes qui interpellent et saisissent d'emblée par leur grande créativité. La campagne a atteint les 120 millions de vues et un engagement total de 532 000 actions (J'aime, Partage et Commentaires).
Campagne créée avec l'agence Newscreen
Les candidatures ont été soumises à un jury d'experts, composé de neuf professionnels de la publicité, de la création et de la communication de marque.
Les lauréats "Greatest Creative" et "Greatest Performance" recevront notamment un prix d'un montant de 25 000 dollars et de 50 000 dollars pour le "Greatest TikTok France".
En route pour la grande finale européenne !
Les TikTok Awards est une compétition européenne, qui se déroule dans chaque marché où la plateforme est présente (France, Allemagne, Italie, Pologne, Espagne et Nordics). Ainsi, les lauréats des Greatest TikTok de chaque pays auront la chance de concourrir pour le Grand Prix Européen, dont le grand gagnant sera annoncé le 30 novembre 2022.
