En France, Brut et Reworld Media seront les partenaires privilégiés de Pulse Premiere

TikTok est désormais la plateforme incontournable du mix marketing des marques qui souhaitent se connecter avec une communauté de consommateurs engagés. La créativité est au cœur de l'ADN de TikTok et les formats et contenus publicitaires deviennent une forme de divertissement à part entière. Ces éléments génèrent un engagement plus important et des actions concrètes de la part des utilisateurs de la plateforme : 92 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré avoir "aimé" (like) et partagé des vidéos, suivi une marque ou acheté un produit après avoir regardé une vidéo sur TikTok*.

En 2022, nous avons introduit "TikTok Pulse", une solution publicitaire contextuelle plaçant les contenus de marque parmi les 4 % de vidéos tendances les plus populaires sur TikTok. Aujourd'hui, TikTok étend son offre avec "Pulse Premiere", permettant aux marques de positionner leurs publicités juste après des contenus premium d'éditeurs dans le fil "Pour toi" des utilisateurs. Depuis son lancement, "TikTok Pulse" a augmenté la mémorisation publicitaire de +10,5 % et la notoriété de +5,7 % en garantissant aux marques une présence aux côtés du contenu le plus pertinent et culturellement impactant, touchant ainsi une audience fortement engagée.*

Sur le marché Français, "Pulse Premiere" est proposé en partenariat avec des éditeurs de premier plan : Brut et Reworld Media. Cette extension offre aux annonceurs une opportunité unique de préempter des espaces publicitaires et de positionner leurs marques aux côtés de ces éditeurs lors d'événements majeurs ainsi que sur des contenus produits tout au long de l'année. Que ce soit lors d'événements sportifs incontournables ou aux côtés des dernières tendances en matière de divertissement, "Pulse Premiere" offre aux annonceurs un contrôle total sur la diffusion de leurs publicités, en les plaçant de manière stratégique, à côté du contenu le plus pertinent et en phase avec l'image de leur marque.

Pour Arnaud Cabanis, General Manager, Global Business Solutions, France et BENELUX, TikTok : "TikTok est une plateforme unique de divertissement et d'expression créative qui offre aux marques des outils créatifs innovants afin qu'elles puissent être découvertes et construire des liens plus forts avec les communautés qui les entourent. Dans le prolongement de nos thèmes éditoriaux récurrents comme des événements culturels et sportifs emblématiques, Pulse Premiere offre aux annonceurs la possibilité de sponsoriser des contenus inédits tout au long de l'année, créant ainsi des opportunités uniques de connecter leur marque à des expériences engageantes et mémorables. Cette approche stratégique vise à renforcer la présence des annonceurs dans des contextes éditoriaux spécifiques, renforçant ainsi leur impact au sein de la plateforme TikTok."

TikTok représente bien plus qu'une simple plateforme publicitaire. C'est là où la publicité prend vie et devient une véritable expérience divertissante. La plateforme offre un environnement où les audiences sont non seulement attentives, mais où les marques ont un impact réel.

Sur TikTok, les marques ont une opportunité unique d'interagir de manière innovante et créative avec leurs communautés. Ainsi, 73 % des utilisateurs ressentent une connexion plus profonde avec les marques avec lesquelles ils interagissent, et 93 % participent activement en interagissant avec le contenu présenté dans le fil "Pour Toi".

Pour Jérémy Parola, Directeur des Activités Numériques de Reworld Media, partenaire de "Pulse Premiere" : "TikTok est au coeur de notre stratégie social média, nous produisons et diffusons chaque mois plus de 500 shows originaux sur nos 22 marques médias présentes sur la plateforme. Avec l'arrivée de Pulse Première, nous sommes heureux de renforcer notre partenariat avec TikTok et offrir ainsi aux marques un environnement éditorial qualitatif pour toucher et engager de nouvelles audiences."

"Pulse Premiere" offre encore plus de possibilités pour les marques - atteindre des audiences déjà engagées et pertinentes, tout en amplifiant les relations avec les médias sur TikTok. Pour les éditeurs, cette nouvelle offre représente une autre opportunité de monétiser leur contenu sur TikTok directement grâce à un modèle de partage des revenus avec des marques aux centres d'intêrets communs.

Dounia Zouine, VP et Group chief data officer chez Brut précise : "TikTok est un partenaire stratégique pour Brut. Au delà des audiences colossales sur cette plateforme, nous proposons désormais un format ultra ciblé via Pulse premier, totalement “brandsafe” avec une efficience prouvée. Ce projet valide notre constante volonté d’innover et de se positionner comme média Adtech. Une proposition de valeur qui parle à nos annonceurs et nos agences médias."

Cette expansion démontre l'approche innovante continue de TikTok pour rapprocher les marques des communautés engagées, diversifiées et créatives sur la plateforme.



*(Source : Alpha & Beta studies in EU5, sept 2022-mars 2023).

**(Source : TikTok Marketing Science Global, Time Well Spent Custom Research, réalisée par Kantar, mars 2021).