TikTokLe Sud de la France accueille un nouveau Programme Académique et de Recherche axé sur l’Entrepreneuriat dans la Luxury Tech & le Management des Affluenceurs
Université Côte d'Azur a annoncé le jeudi 6 mai son partenariat avec Launchmetrics - le premier Brand Performance Cloud pour la Mode, le Luxe et la Beauté - la plateforme TikTok et la Ville de Cannes pour créer une collaboration unique de formation, recherche et innovation axée sur la Luxury Tech avec une dominante sur l'Entrepreneuriat & le Management des Affluenceurs.
Lorsque le monde se relèvera de la pandémie et que les entreprises se tourneront vers de nouveaux moyens de communication avec leurs clients, les créateurs et les affluenceurs seront parmi les acteurs déterminants du succès. Ce nouveau programme mondial de recherche et d'innovation vise à analyser les affluenceurs - consommateurs aisés qui influencent également les comportements d'achat et de consommation des autres - par une approche scientifique qui combine : intelligence artificielle, deep learning, analyse prédictive, nowcasting, web sémantique, analyse de la clientèle, économie du comportement et des émotions. La “Luxurytech Riviera” s’installe naturellement à Cannes, ville qui symbolise le glamour.
Le projet "Luxurytech Riviera, Affluencers Center" propose d’implanter une filière de développement économique liée au luxe et à l’art de vivre ; basé sur les capacités scientifiques, technologiques et partenariale du territoire azuréen. Le projet consiste concrètement en la création d’un centre d’innovation dédié à l’analyse de la clientèle haut de gamme à vocation mondiale et intégrant dans un même lieu emblématique :
- un laboratoire de recherche (UCA)
- une plateforme de formations initiale (Master of science UCA) et formation continue (UCA)
- un startups studio (privé)
Le luxe réalise en effet un virage digital crucial qui appelle une expertise spécifique pour accélérer son développement en France et dans le monde, mais également pour être en capacité de créer de nouvelles startup au service de cette industrie avec des produits, applications ou services haut de gamme « data based ». Ce projet se propose donc de créer l’environnement complet pour générer et attirer des startups et, créer à Cannes d’ici à quatre ans, un point de référence majeur pour cette industrie. La capacité de collecte et d’analyse des données permettra à l’industrie de la mode, de la beauté et du luxe de se positionner en référence et à l’avant-garde pour :
- Identifier nouveaux clients et comprendre leur système d’influence
- Détecter les émotions qui sont le ressort fondamental de cette industrie
- Comprendre et anticiper les tendances
- Analyser les stratégies des marques et les conseiller sur leur positionnement
- Développer des comportements écoresponsables encore rares pour cette industrie grâce aux données
"Il ne fait aucun doute que le paysage du luxe a changé au cours de l'année écoulée - et le marketing du luxe a changé avec lui, nécessitant de nouvelles méthodes et de nouvelles approches pour atteindre le consommateur moderne", déclare Michael Jais, PDG de Launchmetrics. "Je suis fier de dire que Launchmetrics apportera ses connaissances et ses données spécifiques pour créer le programme éducatif le plus pertinent du secteur aux côtés de l'Université Côte d'Azur et de la Ville de Cannes. Grâce à notre force collective, nous pourrons contribuer de manière significative à la reprise de l'éducation dans le monde en préparant les futurs professionnels de demain."
"L'industrie du luxe, emblématique du savoir-faire français et de notre territoire, pose des défis passionnants en matière de recherche et d'innovation qui sont aujourd'hui renouvelés par la montée en puissance des approches numériques, notamment de l'intelligence artificielle", déclare Jeanick Brisswalter Président d'Université Côte d'Azur. "Ces nouvelles approches impliquent la nécessité de nouvelles formations alliant intelligence artificielle, économie et comportement du consommateur. Nous apportons à ce partenariat non seulement tout notre potentiel de recherche dans ces domaines, mais aussi en matière de formation avec la création du Master of Science Luxury Tech Entrepreneurship & Affluencers Management, qui offrira une combinaison unique de compétences aux futurs diplômés du domaine. Ce master, co-développé avec Launchmetrics, propose un programme hautement professionnel avec des intervenants renommés de l'industrie du luxe et des chercheurs de l'Université Côte d'Azur."
“Cannes devient un vivier d'innovation, de recherche et d’enseignement supérieur d’excellence,” déclare David Lisnard, maire de Cannes. “Grâce à la collaboration de la Mairie de Cannes, de l'Université Côte d'Azur, de TikTok et de la société Launchmetrics, un domaine d'étude innovant basé sur les nouveaux comportements d’achat liés à l’usage des réseaux sociaux vient enrichir l'offre des nouvelles formations proposées sur le territoire. Ce projet conforte le positionnement de Cannes comme ville des industries créatives, source d’une nouvelle attractivité, de prospérité et d’emplois pour notre jeunesse. La vitalité événementielle de la ville au rayonnement mondial, son nouveau Campus universitaire et son expertise reconnue dans le domaine du luxe participent à la force du projet Luxury Tech que nous nous réjouissons d'aider à fleurir en offrant un site d'expérimentations unique au monde aux étudiants, aux chercheurs et aux entrepreneurs.”
“Nous sommes ravis de soutenir un ambitieux programme de recherche et académique dédié aux affluencers, ces nouveaux consommateurs qui façonnent les tendances du secteur du luxe et largement présents sur notre plateforme, créé par l’Université Côte d’Azur, la ville de Cannes et Launchmetrics” déclare Eric Garandeau, Directeur des Relations Institutionnelles et Affaires Publiques France de TikTok. “En à peine deux ans, TikTok est devenue la plateforme privilégiée d’expression créative, et à ce titre, un partenaire naturel et incontournable pour accompagner la transformation digitale des marques de luxe et leur permettre de toucher de nouvelles communautés très engagées. L’inclusion et la diversité, étant des valeurs au coeur de notre ADN, TikTok facilitera également l'accès au nouveau programme de Master.”
