TikTokQu’est ce qui fait une tendance ? Difficile à dire ! Une chose est sûre : la communauté TikTok sait en reconnaître quand elle en voit une. Il suffit de prendre l’exemple de Nathan Apodaca, fervent utilisateur de TikTok, et l’incroyable engouement qu’il a généré à travers le monde. Connu sous le pseudonyme de @420doggface208, il a créé le buzz grâce à sa vidéo en skate, buvant son jus de cranberry sur le son du mythique « Dreams » de Fleetwood Mac.
Retour sur l’histoire d’un succès TikTok…
Le 25 septembre dernier, Nathan se rend au travail en voiture et tombe en panne. Pour ne pas être en retard, iI sort son skate de son véhicule et continue son trajet. Ce natif de l'Idaho reste imperturbable et décide de créer une vidéo TikTok pour se remémorer ce moment de plénitude.
Sans jamais s’arrêter, Nathan déguste son jus de cranberry (Ocean Spray) tout en chantant les paroles de « Dreams ». La vidéo a immédiatement fait des émules auprès de la communauté TikTok, gagnant des millions de vues avant de se retrouver sur d’autres plateformes et au-delà.
De nombreux internautes ont rapidement voulu reproduire la vidéo avec leur propre bouteille d’Ocean Spray et ainsi rendre hommage à la vidéo originale. C’est à ce moment précis que la tendance a émergé.
Créateurs et célébrités se sont appropriés la vidéo originale et ont voulu à leur tour la recréer répandant des ondes positives. L’utilisation quotidienne moyenne de la chanson « Dreams » dans les vidéos TikTok a fait un bond de 1 380% depuis la création de cette vidéo virale, le 25 septembre dernier.
De Jimmy Fallon au PDG d’Ocean Spray, cette tendance a eu un succès sans précédent !
La vidéo de Nathan a fini par devenir suffisamment populaire pour atteindre le groupe Fleetwood Mac lui-même et leur compte Twitter. Le retentissement a atteint son paroxysme lorsque le co-fondateur du groupe, Mick Fleetwood a rejoint TikTok et a publié sa propre version de la vidéo le 1er octobre.
En une journée, cette dernière a obtenu un quart des vues de la vidéo originale de Nathan. Un échange amical a alors eu lieu sur la plateforme entre les deux protagonistes, les poussant à se rencontrer dans le monde réel - dans le respect des mesures sanitaires bien sûr.
Pour Mick Fleetwood : « Ce fut une merveilleuse surprise de voir que TikTok peut à la fois apporter de la positivité dans ces moments difficiles et encourager la créativité chez tant de personnes. Retrouver nos fans de toujours et s’en créer de nouveaux a été une véritable source d’inspiration. »
Cette vidéo buzz de Nathan s’est rapidement traduite par un regain de popularité pour le groupe et notamment pour sa chanson « Dreams ». Cette dernière a enregistré une hausse de ses ventes et les écoutes ont grimpé sur les plateformes de streaming, plaçant ainsi le morceau de nouveau au sommet des charts.
La vidéo de Mick Fleetwood a grandement contribué à réintégrer la chanson à la 21ème place dans le Hot 100 Billboard (un classement établi par le magazine américain de référence Billboard qui répertorie les 100 chansons les plus populaires aux États-Unis) et ce, 43 ans après sa sortie ! La chanson s’est également très vite retrouvée dans le Top 10 des charts mondiaux et américains de Spotify, atteignant même la première place sur Apple Music.
Elle est devenue n°1 des ventes de Rock Streaming Songs du Billboard et la n°3 sur les charts Rock Streaming Songs du Billboard. Avec cette viralité sans précédent, TikTok démontre sa faculté à insuffler un second souffle à des morceaux parfois oubliés et à aider les artistes à toucher une nouvelle génération de fans.
Le succès viral de Nathan sur la plateforme a également eu un effet retentissant dans sa vie. En effet, Ocean Spray, la société à l'origine du jus de cranberry dans la vidéo, a constaté un réel bond de ses ventes ! Ils ont donc généreusement offert à Nathan un nouveau véhicule pour remplacer celui tombé en panne quelques instants avant le tournage de la vidéo. En plus de cette dotation d'Ocean Spray, Nathan a reçu des dons de fans pour lui permettre de s’acheter une maison. Il a également lancé des produits dérivés commémorant l'événement et est même devenu l’effigie d'une publicité télévisée TikTok, diffusée aux USA lors de la finale de la NBA.
Une vidéo TikTok peut à la fois susciter l'engouement de millions de personnes, connecter les artistes avec leurs fans, aider certains à traverser une période difficile et propulser la carrière d’un créateur, d’un artiste ou d’un utilisateur. L’histoire de Nathan a révélé que TikTok est un véritable faiseur de tendances. Elle voient le jour sur la plateforme avant d'aller au delà et s'emparer d'autres plateformes en ligne jusqu'au monde réel.
Alors que Nathan poursuit sa vie, nous sommes impatients de voir jusqu’où cette tendance va le porter. Comme toujours, nous continuerons à veiller et à encourager la communauté TikTok à créer la prochaine tendance qui influencera notre quotidien.
En parallèle, le retentissement de « Dreams » sur TikTok et au-delà continue son ascension. Il y a quelques semaines encore, l'auteur-compositeur-interprète emblématique de Fleetwood Mac, Stevie Nicks, a rejoint TikTok ! L'auteur original de la chanson et la chanteuse dont la voix a inspiré des milliers de vidéos, ont publié leur première vidéo qui rend hommage à Nathan et à la communauté TikTok, alors que la chanteuse attache les lacets de Rollers avec une bouteille de jus de cranberry en arrière-plan.
