Ces dernières années, nous avons vu les communautés TikTok repousser les limites du marketing et du divertissement, et bouleverser la notion d'engagement auprès d'une audience. En adoptant pleinement les codes de la narration, de la communauté et de la créativité, les marques sont devenues un élément central de cette expérience du divertissement. Alors que nous construisons une nouvelle ère pour la publicité, nous sommes heureux de présenter de nouvelles solutions publicitaires, qui apporteront aux marques et aux professionnels du marketing des outils inédits pour renouveler leur façon d'interagir avec la communauté TikTok, et permettront aux entreprises de toute taille d'obtenir des résultats concrets pour leur activité.

À l'image de toutes nos fonctionnalités, nous concevons nos solutions publicitaires dans l'objectif d'améliorer l'expérience de la communauté TikTok, et d'inspirer sa créativité. Plusieurs études démontrent d'ailleurs la performance des publicités sur TikTok :

  • 73 % des utilisateurs TikTok déclarent qu'ils se sentent plus connectés aux marques avec lesquelles ils interagissent sur la plateforme (1).
  • TikTok est désormais le canal de découverte qui connaît la croissance la plus rapide, avec 15 % de produits découverts sur la plateforme, comparé à ce qui est possible via les médias, les emails et le bouche-à-oreille (3).

Nous travaillons à créer des solutions publicitaires qui permettent aux marques de se faire connaître d'une manière ludique et divertissante, de créer des campagnes plus performantes et efficaces, et de rencontrer leurs clients où qu'ils se trouvent dans leur parcours d'achat.

Optimiser la croissance des marques grâce à la créativité authentique, unique à TikTok

Sur TikTok, la créativité est synonyme de performance. Selon l'étude menée avec Hotspex, 71 % des utilisateurs TikTok affirment que l'authenticité d'un créateur les incitent à acheter auprès d'une marque.

Notre plateforme TikTok Creator Marketplace (TTCM) connecte les marques et les agences avec plus de 800 000 créateurs qualifiés à travers le monde. Nous présentons aujourd'hui plusieurs mises à jour de TTCM qui permettront aux marques de trouver des créateurs plus efficacement, de les activer à grande échelle, ainsi que de mesurer et optimiser les performances de leurs campagnes.

  • Avec une capacité de recherche améliorée et l'intégration d'informations concernant la campagne de la marque, TTCM fournit désormais une meilleure identification des créateurs pertinents, basée sur des mots clés de recherche précis.
  • TTCM Match, une nouvelle fonctionnalité de recommendation, peut générer automatiquement des listes de créateurs à partir du brief fournit par la marque, et ce en moins de 10 secondes.
  • La fonctionnalité Invite Links permet aux marques et aux agences de travailler avec n'importe quel créateur, même ceux qui ne sont pas déjà présents sur TTCM. Avec Invite Links, les professionnels ont désormais accès à des outils TTCM clés, comme les rapports de campagne en direct ou encore des outils de performance;
  • Gaming Anchor permet aux créateurs travaillant avec des entreprises de jeux sur mobile d'ajouter dans leurs contenus des liens permettant de télécharger leurs jeux depuis les stores Android et iOS.
  • Avec Comment Anchor, les créateurs peuvent ajouter et épingler un lien ouvrable en haut des commentaires, pour permettre aux utilisateurs d'en apprendre plus sur le produit ou le service décrit dans la vidéo.
  • Un rapport post-campagne amélioré : TTCM offre de nouveaux moyens d'analyser le contenu de marque, notamment le chevauchement d'audience, la répartition des intérêts de cette dernière, et plus encore. Toutes ces améliorations aident les annonceurs à mieux analyser les performances de leurs campagnes et l'audience de leurs vidéos.

Engager votre audience avec une nouvel objectif de campagne : Focused View

TikTok se distingue tout particulièrement par le fort niveau d'engagement et d'attention de sa communauté. TikTok est une expérience immersive, sur plein écran et sonore, à laquelle les utilisateurs accordent toute leur attention. 46 % des utilisateurs interagissent ainsi avec des contenus présents sur TikTok sans distraction extérieure et sans consacrer leur attention à d'autres écrans. L'engagement est un des pouvoirs de TikTok, et une opportunité de taille pour les marques.

Pour aider les marques à se concentrer sur leur audience et à générer de l'impact, nous introduisons Focused View. Avec Focused View, les marques ne paient que lorsqu'un utilisateur a volontairement regardé une annonce publicitaire pendant au moins six secondes ou quand il a interagi avec l'annonce en moins de six secondes, selon ce qui advient en premier. Les annonces publicitaires sont ainsi présentées à des utilisateurs attentifs, et qui interagissent volontairement avec les contenus proposés par la marque.

Focused View a montré des résultats significatifs durant sa phase de test auprès de nos marques partenaires internationales. Dans un univers du marketing digital en constante évolution, et où la rentabilité des annonces publicitaires est de plus en plus recherchée, Focused View offre un moyen pour les marques d'interagir avec leurs audiences de manière plus efficace et plus économique.

Conclure la transaction avec des solutions adaptées à votre audience

Sur TikTok, les communautés sont de nouvelles données démographiques. Les utilisateurs de la plateforme viennent sur TikTok tous les jours pour être divertis et inspirés par des communautés diverses, et ils participent, créent et partagent à leur tour des contenus au cours de leur expérience sur la plateforme. C'est de cette manière que la culture se crée, que de simples moments se transforment en tendances, et que des secteurs d'activité se transforment. #TikTokMadeMeBuyIt a maintenant atteint un total de 25 milliards de vues.

Face au nombre croissant de professionnels du marketing qui se tournent vers TikTok, nous nous engageons à innover en continu et à mettre en place des solutions conçues spécialement pour les marques, de différents secteurs d'activité, pour qu'elles puissent valoriser leurs produits, leurs services et convertir leurs prospects en clients. Video Shopping Ads est désormais disponible en France, et permet aux marques de mettre en avant un ou plusieurs produits dans leurs vidéos publicitaires. Une solution efficace pour faciliter la découverte de produits, l'intention d'achat et l'engagement avec sa communauté sur TikTok.


Sources :

  1. TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study (US Results) 2021 conducted by Flamingo
  1. TikTok Marketing Science US Brand Building Study 2022 conducted by DIRT
  1. TikTok Marketing Science Post-Purchase Analysis conducted by Fairing, 2022