TikTokTikTok devient à nouveau partenaire des compétitions masculines et féminines du Tournoi Guinness des Six Nations. Cette collaboration, en tant que "Fan Officiel", offrira à la communauté TikTok une fenêtre unique sur le tournoi et une occasion de sensibiliser le plus grand nombre à la sécurité en ligne avec une campagne dédiée, #SwipeOutHate (Mettre la haine hors jeu).
"Swipe Out Hate" vise à protéger tous les passionnés de l'Ovalie sur TikTok contre toute tentative de propagation de discours de haine. Cette campagne permet également de sensibiliser la communauté TikTok aux outils de signalement de comportements nuisibles, accessibles directement sur l'application.
En France, de fin Février à fin Avril 2024, "Swipe Out Hate" sera déployée au travers d'une campagne web et réseaux sociaux. Aussi, dans les villes hôtes d'un match (Marseille, Lille, Lyon pour le tournoi masculin et Le Mans pour le tournoi féminin) un contenu vidéo dédié sera mis en avant via un dispositif DOOH.
Ces différentes activations seront également soutenues par une campagne sur TikTok, diffusée en France et dans les six pays participants au tournoi.
Aoife Moran, responsable du marketing sportif EUI TikTok, a déclaré :
"Depuis le début de notre partenariat avec le Tournoi des Six Nations, le rugby a réellement pris son envol sur TikTok. Cela a été incroyable de voir comment notre plateforme est devenue une destination de premier plan pour les amoureux de rugby. Cependant, nous sommes conscients qu'il y a toujours plus à faire pour éradiquer les discours de haine en ligne dans le sport. Avec notre campagne #SwipeOutHate, nous mettons en lumière les mesures que nous avons prises pour faire de TikTok un environnement positif pour les fans de rugby du monde entier."
Sarah Beattie, directrice marketing du Tournoi des Six Nations, a ajouté :
"TikTok a été un partenaire incroyable pour le Tournoi des Six Nations, nous aidant dans notre mission de toucher et d'engager avec de nouveaux publics pour chaque championnat. Cela reste une priorité, et grâce à la continuité de ce partenariat stratégique, TikTok jouera un rôle clé pour nous aider à développer l'audience du rugby, à célébrer le jeu et ses joueurs, ainsi qu'à favoriser ce sentiment incroyable de communauté que le rugby génère instinctivement grâce à un contenu captivant."
#SixNationsRugby rassemble tous les contenus autour des Guinness Six Nations sur la plateforme, compte actuellement plus de neuf milliards de vues, et le compte officiel @sixnationsrugby a atteint plus d'un demi-million d'abonnés. Le hashtag TikTok #womensrugby a entrainé plus de 900 millions de vues, avec 159 000 abonnés au compte @womenssixnations et 2,3 millions de likes jusqu'à présent.
Le Tournoi Guinness des Six Nations masculins débutera le vendredi 2 février avec le match Irlande vs. France. Le coup d'envoi du Tournoi des Six Nations féminins sera donné le samedi 23 février?
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