Que ce soit pour exprimer leur créativité, se divertir, apprendre ou développer leur activité, chaque mois, plus de 200 millions d'utilisateurs à travers l'Europe* se retrouvent sur TikTok.
Ce chiffre, en hausse par rapport aux 175 millions d'utilisateurs enregistrés l'année dernière, représente près d'un tiers de la population de l'EEE (Espace Economique Européen) et du Royaume-Uni.
En France, 27,8 millions d'utilisateurs sont désormais présents sur TikTok, ce qui fait de l'hexagone le premier pays européen en terme d'utilisateurs mensuels, devant l'Allemagne ou bien encore l'Italie et l'Espagne.
Avec une communauté en constante expansion, TikTok renforce son impact sur l'écosystème européen, en aidant les petites entreprises à trouver de nouveaux clients, les institutions culturelles à se connecter à un public plus large, en faisant renaître l'intérêt pour la lecture avec #BookTok ou bien encore en encourageant les vocations scientifiques grâce à son fil d'actualités dédié aux STEM (Sciences, Technologies, Ingénierie, Mathématiques).
Un impact économique croissant
Des millions d'entreprises sont aujourd'hui présentes sur TikTok à travers l'Europe. De jeunes entrepreneurs aux grandes marques internationales, TikTok offre aux entreprises la possibilité de toucher de nouveaux clients engagés qu'elles n'auraient pas pu toucher autrement. Les PME en tirent particulièrement parti : selon Oxford Economics, leur présence sur la plateforme a généré 4,8 milliards d'euros aux économies de l'Allemagne, de la France, de l'Italie, des Pays-Bas et de la Belgique, et permis de soutenir plus de 51 000 emplois.
Impact culturel
TikTok est fier d'être le partenaire officiel d'événements tel que le Festival de Cannes, et ce, pour la quatrième année consécutive; célébrant le rayonnement culturel unique de cet événement et amplifiant la visibilité de ses talents, de ses films auprès d'un large public. La plateforme met également en avant son engagement dans le sport, en soutenant des événements emblématiques, tels que le Tour de France et le Tournoi des Six Nations. Que ce soit en s'associant à l'équipe masculine allemande de football pendant l'Euro 2024 ou à TeamGB et ParalympicsGB lors des Jeux Olympiques de Paris 2024, TikTok a permis de faire vivre ces événements marquants d'une manière inédite, en offrant un aperçu des coulisses grâce aux athlètes.
Dans le domaine des arts et de la culture, TikTok est fier de voir des institutions prestigieuses, telles que le Musée du Louvre @muséelouvre ou encore le Château de Versailles @châteauversailles rejoindre la plateforme et partager leur créativité avec de nouveaux publics.
Impact social
#BookTok a pu redonner le goût de lire à une nouvelle génération et faire naître des succès en librairie. En s'associant à des événements littéraires - des salons du livre de Francfort et de Turin au Hay Festival au Royaume-Uni et au Boekenbal aux Pays-Bas - la plateforme amplifie l'engagement autour de la lecture. Ainsi, une étude menée par l'Association des éditeurs britanniques a révélé que 59 % des 16-25 ans ont découvert une passion pour la lecture grâce à BookTok.
Depuis désormais un an en Europe, TikTok propose aux moins de 18 ans et par défaut, un fil d'actualités dédié aux sciences, à la technologie, à l'ingénierie et aux mathématiques (STEM) et propose ainsi des contenus éducatifs et passionants. La diversité des vidéos proposées a pu s'enrichir avec l'ajout de contenus en langues européennes, dont le français, et désormais 25 % des adolescents sur TikTok dans le monde consultent le fil d'actualités STEM chaque semaine.
Alors que TikTok continue de se développer en Europe, davantage de personnalités politiques et d'institutions ont rejoint la plateforme pour communiquer directement avec leurs citoyens. Du Président de la République française, M. Emmanuel Macron @emmanuelmacron au chancelier de la République fédérale d'Allemagne, M. Friedrich Merz @merzcdu, en passant par le Premier ministre polonais Donald Tusk @donald_tusk, ou encore la Présidente du Parlement européen @metsola.roberta, la Première ministre italienne Giorgia Meloni @giorgiameloni_ufficiale et le gouvernement britannique @ukgov, tous s'expriment sur TikTok.
Pour Marlène Masure, Directrice générale des opérations, EMEA, TikTok :
« Notre communauté européenne ne cesse de se renforcer avec plus de 200 millions de personnes qui se rendent désormais régulièrement sur TikTok pour se divertir, apprendre de nouveaux loisirs ou compétences, et développer une activité professionnelle. À mesure que notre communauté s'agrandit, l'impact économique, culturel et sociétal de TikTok sur l'écosystème européen s'accroît également. Qu'il s'agisse de faire découvrir les arts à de nouveaux publics, d'inspirer une nouvelle génération de lecteurs ou de voir les petites entreprises prospérer et créer de la croissance et des emplois, TikTok a contribué de manière positive à de nombreuses histoires. Sur TikTok, des idées se sont transformées en carrières, des passions en entreprises viables, des intérêts de niche en communautés florissantes, et je tiens à remercier les plus de 200 millions de personnes qui font de TikTok ce qu'il est aujourd'hui à travers l'Europe. »
*32 pays sont pris en compte dans ce chiffre mensuel d'utilisateurs actifs : Autriche, Belgique, Bulgarie, Croatie, Chypre, République tchèque, Danemark, Estonie, Finlande, France, Allemagne, Grèce, Hongrie, Islande, Irlande, Italie, Lettonie, Liechtenstein, Lituanie, Luxembourg, Malte, Pays-Bas, Norvège, Pologne, Portugal, Roumanie, Slovaquie, Slovénie, Espagne, Suède, Suisse et Royaume-Uni.