- 31 Mrd. Euro Wirtschaftsleistung in der EU im Jahr 2025, angetrieben durch Unternehmen, die auf der Plattform Werbung schalten.
- 13 Mrd. Euro für KMU in der EU und 2,6 Mrd. Euro für die Kreativwirtschaft
- 5,3 Mrd. Stunden bildungs- und kompetenzbasiertes Lernen generieren einen Wirtschaftswert von bis zu 20 Mrd. Euro
Methodik: Unabhängige Wirtschaftsanalyse von Public First auf der Grundlage von offenen Daten, Umfragen und Wirtschaftsmodellen.
Unternehmen, die auf TikTok werben, generierten im Jahr 2025 in der gesamten EU einen Wirtschaftswert von 31 Milliarden Euro – einschließlich 7,2 Milliarden Euro in Deutschland. Das ist das Ergebnis einer neuen, unabhängigen Untersuchung von Public First, die heute veröffentlicht wurde. Die Studie untersucht, wie TikTok das Wirtschaftswachstum fördert, indem es Unternehmen dabei hilft, Kunden zu erreichen, Einnahmen zu generieren und die lokale Wirtschaft zu stärken. Neben 7,2 Milliarden Euro Wirtschaftsleistung in Deutschland beinhaltet dies auch 5,2 Milliarden Euro in Frankreich, 3,6 Milliarden Euro in Italien, 3 Milliarden Euro in Spanien und 920 Millionen Euro in Polen.
In ganz Europa nutzen mehr als 200 Millionen Menschen, darunter 170 Millionen in der EU, TikTok, um Inhalte, Creator*innen und Communitys zu entdecken, die für sie von Bedeutung sind. Diese Entdeckungen helfen Unternehmen jeder Größe dabei, die Aufmerksamkeit ihres Publikums in messbare Ergebnisse umzuwandeln, vom Interesse bis zum Kauf. Allein in der DACH-Region sind über 30 Millionen Menschen monatlich auf TikTok aktiv: 25,7 Millionen in Deutschland, 2,5 Millionen in Österreich und 2,2 Millionen in der Schweiz.
Der Bericht, der auf einer unabhängigen Analyse basiert und von TikTok in Auftrag gegeben wurde, kommt zu folgenden Ergebnissen:
- Mehr als 6,5 Millionen EU-Unternehmen nutzten TikTok, um ihr Wachstum über Landesgrenzen hinaus voranzutreiben und erzielten durch effizienteres Marketing Produktivitätsgewinne in Höhe von rund 400 Millionen Euro.
- Die durch TikTok erzielte Sichtbarkeit von EU-Marken führte zu grenzübergreifenden Umsätzen in Höhe von 2 Milliarden Euro für EU-Unternehmen, darunter 1,2 Milliarden Euro innerhalb der EU.
- Werbung auf TikTok ermöglichte ein Wirtschaftswachstum von insgesamt 13 Milliarden Euro für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) in der EU.
- TikTok unterstützte die Kreativwirtschaft der EU, generierte einen Mehrwert von 2,6 Milliarden Euro und sicherte rund 52.000 Arbeitsplätze im Kreativsektor.
- Bildungs- und kompetenzbasierte Inhalte unterstützten schätzungsweise 5,3 Milliarden Stunden informelles Lernen in der gesamten EU, wobei der Produktivitätsgewinn auf bis zu 20 Milliarden Euro geschätzt wird.
Cynthia Sanfilippo, President for Europe bei TikTok, sagt: „Wir sind stolz darauf, dass TikTok in der gesamten EU einen positiven Einfluss auf Unternehmen jeder Größe hat, indem es ihr Wachstum unterstützt, ihnen hilft, neue Zielgruppen zu finden und mit diesen in Kontakt zu treten, Arbeitsplätze schafft und letztendlich das Wirtschaftswachstum in Europa vorantreibt.“
Thomas Wlazik, General Manager Europe, Global Business Solutions bei TikTok, sagt: „Wir sind stolz darauf, europaweit mit Unternehmen jeder Größe zusammenzuarbeiten und ihnen mit Werbelösungen zu Wachstum zu verhelfen, die über den gesamten Marketing-Funnel hinweg Wirkung zeigen – vom effektiven Markenaufbau bis hin zu messbarer Performance. Durch die Kombination von kreativem Storytelling mit datengestützten Ergebnissen hat sich TikTok zu einem vertrauenswürdigen Werbepartner für Millionen von Unternehmen entwickelt und trägt in der gesamten Region zu einem bedeutenden wirtschaftlichen Mehrwert bei.“
Neil Ross, Direktor und Leiter des Bereichs Technologie, Medien und Telekommunikation bei Public First: „Unsere Untersuchungen zeigen, dass TikTok europäischen Unternehmen durch Werbung eine Wirtschaftsleistung in Milliardenhöhe einbringt. Was als Plattform für Kurzvideos und Kreativität begann, hat sich zu einem leistungsstarken Motor für Entdeckungen entwickelt – der es Creator*innen ermöglicht, neue Zielgruppen zu erreichen, Unternehmen hilft, mit Kund*innen in Kontakt zu treten und die Wahlmöglichkeiten für Nutzer*innen erweitert.“
Motor für den Erfolg kleiner Unternehmen
Unternehmen jeder Größe sind auf TikTok erfolgreich und nutzen die Plattform, um neue Kund*innen zu erreichen und ihre Marke aufzubauen. Die kreativen Tools von TikTok machen es KMUs leicht, schnell unterhaltsame, authentische und ansprechende Inhalte zu erstellen, die zu echten Ergebnissen führen. Die Untersuchung zeigt, dass TikTok im Jahr 2025 ein Wirtschaftswachstum von insgesamt 13 Milliarden Euro für KMUs in der EU ermöglicht hat.
Dies ist der Fall bei Unternehmen wie Dulcería La Abuela Asunción, einer kleinen familiengeführten Bäckerei in Spanien: „TikTok hat unser Familienunternehmen revolutioniert. Die Plattform hat es uns ermöglicht, unsere Tradition einem breiteren Publikum zugänglich zu machen, unseren Umsatz zu steigern und Kund*innen zu erreichen, die die Authentizität und Qualität unserer Produkte schätzen.“
Während sie ihre Marken aufbauen und über TikTok neue Zielgruppen erreichen, geben 82 Prozent der von Public First befragten EU-Unternehmen an, dass die Plattform ihnen dabei geholfen hat, mit globalen Marken zu konkurrieren.
„TikTok kann für Unternehmen aller Art ein starker Motor für die internationale Expansion sein“, sagt Piotr Szyszka, CEO von Tortli, einem polnischen Online-Geschenkeshop, der TikTok nutzt, um ein breites Publikum zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern und Aufmerksamkeit in messbare Geschäftsergebnisse umzuwandeln. Mit über 400.000 Kunden und einer Präsenz in 14 internationalen Märkten zeigt Tortli, wie kreative, native TikTok Kommunikation das Wachstum über die eigenen Landesgrenzen hinaus erfolgreich unterstützen kann. „TikTok lieferte deutlich schneller als andere Marketingkanäle starke Ergebnisse und war vor allem in Bezug auf die Rentabilität sehr effizient“, fügt Szyszka hinzu.
Kreativwirtschaft in Europa fördern
TikTok eröffnet eine Welt voller Möglichkeiten, indem Kreativität in echten Impact verwandelt wird. Public First schätzt, dass Kreative und die Kreativwirtschaft im Jahr 2025 einen Mehrwert von 2,6 Milliarden Euro generierten und damit rund 52.000 Arbeitsplätze in diesem Sektor in der gesamten EU sichern werden. Dies spiegelt die Aktivitäten in den Bereichen Content-Erstellung, Produktion und Werbedienstleistungen im Zusammenhang mit der Plattform wider.
Die Musikindustrie hat besonders von TikTok als Plattform für Entdeckungen profitiert und durch Streaming, Live-Shows und Merchandising zusätzliche Einnahmen in Höhe von 1,8 Milliarden Euro erzielt. Für aufstrebende Künstler*innen spielt TikTok eine immer wichtigere Rolle dabei, ein nachhaltiges Publikum aufzubauen.
Förderung von Fähigkeiten und Lernmöglichkeiten
TikTok bietet eine einzigartige Möglichkeit, das Lernen für unterschiedliche Zielgruppen attraktiver und zugänglicher zu gestalten.
Der Studie zufolge generierten die Bildungs- und Kompetenzinhalte von TikTok 5,3 Milliarden Stunden informelles Lernen in der gesamten EU, was die Rolle von TikTok beim Lernen, bei der Kompetenzentwicklung und bei der beruflichen Orientierung unterstreicht. Indem die Plattform Menschen dabei hilft, neue Kompetenzen zu entwickeln, neue Sprachen zu lernen und berufliche Neugier zu wecken, führt informelles Lernen zu Produktivitätsvorteilen im Wert von bis zu 20 Milliarden Euro.
Eine Umfrage unter EU-Verbraucher*innen ergab Folgendes:
- Mehr als die Hälfte (54 Prozent) der 18- bis 24-Jährigen auf TikTok haben auf der Plattform eine neue Fähigkeit erlernt
- Jeder Fünfte (26 Prozent) der 18- bis 24-Jährigen hat TikTok bereits genutzt, um eine neue Sprache zu lernen
Den gesamten Bericht von Public First gibt es hier: https://tiktok.publicfirst.co
Methodik: Unabhängige Wirtschaftsanalyse von Public First auf der Grundlage von offenen Daten, Umfragen und Wirtschaftsmodellen.
Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unser Ziel ist es, Kreativität zu wecken und Freude zu bereiten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. tiktok.com/about
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