TikTokEn el mes de la moda
Más de 40.000 votaciones de la comunidad #NailArt de TikTok, se unieron en la co-creación de la innovadora colección
La campaña de diseño y creación de TOUS CLAWS contó con más de 34 millones de visualizaciones en TikTok
TOUS CLAWS fue galardonada con el premio Greatest TikTok en los TikTok Ad Awards 2023
TikTok es el hogar del entretenimiento impulsado por la comunidad, donde se crea cultura y la creatividad no tiene límites. En este ecosistema, TOUS (@tousjewelry) dió vida a una nueva dimensión de la joyería con el lanzamiento de TOUS CLAWS, su primera colección de joyas para uñas. Una colección que nació de la inspiración, proceso de co-creación de la comunidad de TikTok, y rápidamente fue sold-out en las tiendas de la marca.
Para impulsar esta campaña innovadora, la marca conectó con una vibrante tendencia en la plataforma: el #NailArt, que reúne a una comunidad apasionada y creativa dedicada a la expresión artística a través del diseño de uñas.
Y para conectar con esta comunidad, lanzó un challenge que invitaba a dos creadoras clave del #NailArt a crear diseños con las piezas de la colección. Bajo la guía de la embajadora de la campaña, la destacada creadora Gigi Vives (@gigi_vives), la comunidad de TikTok desempeñó un papel decisivo al elegir qué set sería el ganador entre las propuestas de las dos talentosas creadoras de Nail Art, presentadas a través de sesiones de TikTok LIVE.
De esta manera, la compañía logró superar la asombrosa cifra de 34 millones de visualizaciones durante el emocionante proceso de co-creación de las joyas junto a la comunidad. Además, se llevaron a cabo un total de 40,000 votaciones en la plataforma, otorgando la victoria al set creado por la talentosa Nail Art Artist Maritza Paz de @dvinenailss. Este triunfo transformó su creación en un codiciado kit de edición limitada, el cual se agotó rápidamente.
Las campañas exitosas que se llevan a cabo en TikTok combinan la creatividad con el conocimiento de la comunidad. TOUS, marca innovadora en la industria de la joyería, ha comprendido que el verdadero impacto reside en la autenticidad y la conexión directa con la comunidad.
Este fascinante viaje de co-creación en TikTok destaca la capacidad de la plataforma para dar forma no solo a tendencias emergentes, sino también a productos innovadores que resuenan con una audiencia global. La experiencia de TOUS CLAWS subraya la importancia de la autenticidad y la participación activa de la comunidad, donde TikTok se convierte en un puente poderoso entre las marcas y su audiencia, redefiniendo la narrativa de cómo se crean, promocionan y agotan los productos.
Xavier Rebés, Innovation and Transformation Executive Director de TOUS, ha destacado: “Nos ilusiona ver cómo la TOUS Innovation Community, impulsada por talento interno, crea proyectos que nos permiten conectar con nuevas audiencias y explorar nuestro territorio. Este premio es para todas las personas TOUS, que cada día impulsan a la compañía para seguir reinventando el sector”, y continúa “nos ilusiona muchísimo la increíble acogida que ha tenido nuestra primera colección de joyas para uñas: TOUS CLAWS, que hemos co-creado con la comunidad Nail Art desde TikTok, consiguiendo más de 34 millones de visualizaciones en el proceso de co-creación del producto con la comunidad. Así, confirmamos que TikTok es una plataforma que premia la creatividad, y donde las tendencias surgen de la conexión que nace de la comunidad”.
