8 de cada 10 usuarios realizaron algún tipo de acción después de ver contenidos de entretenimiento en TikTok

El 75% de los usuarios utiliza TikTok para entretenerse

En un momento de enorme crecimiento y transformación para la industria del entretenimiento, TikTok se ha convertido en el aliado indispensable para las marcas de entretenimiento que quieren llegar a nuevos objetivos y aumentar su base de fans. En TikTok, el entretenimiento se manifiesta a través de contenidos auténticos y únicos creados por la propia comunidad, y puede definirse en torno a un nuevo concepto de "entretenimiento generado por la comunidad" (CGE), en lugar de "contenido generado por el usuario" (UGC). Es el lugar donde el fandom cobra vida a través de diversas formas: desde las historias que hay detrás de una película, hasta la crítica de un programa de televisión, un videojuego o un libro, pasando por curiosidades relacionadas con un actor o un cantante, o la recreación de las escenas favoritas de una obra de teatro. 

Así lo confirma la comunidad de la plataforma que, según una investigación de Marketing Science, el 75% de los usuarios asegura que utiliza TikTok para entretenerse. De hecho, a la comunidad le encanta disfrutar de los contenidos en la plataforma sin distracciones (42%) y por eso, TikTok es el lugar donde se produce el descubrimiento con un 51% de los usuarios que afirma haber descubierto algo, ya sea música nueva (78%), o ha buscado más información sobre una determinada categoría en TikTok. 

TikTok es una fuente de compromiso e interacción y los más de mil millones de usuarios de la plataforma están extremadamente comprometidos con el contenido.  De hecho, ante contenidos de entretenimiento, los usuarios de TikTok no se limitan a ver los vídeos, si no que el 49% da "me gusta", el 31% accede al perfil de los creadores, el 26% comparte el contenido con amigos y familiares y el 22% hace clic en los enlaces de la biografía. Además, más de 8 de cada 10 usuarios (86%) realizaron algún tipo de acción después de ver contenidos de entretenimiento en TikTok: buscaron más información sobre un contenido concreto que habían visto (59%), hablaron con amigos y familiares para saber más (47%), compraron entradas para un evento en directo (31%), fueron al cine (26%) o escucharon audiolibros (26%).

Todo esto convierte a TikTok en un socio de gran valor para los actores de la industria de los medios de comunicación y el entretenimiento. Los fans buscan identidad y conexiones emocionales, quieren experiencias personalizadas y quieren desempeñar un papel importante en las historias que les gustan. TikTok responde a todas estas necesidades de forma auténtica a través de una experiencia de contenido impulsada por la comunidad.

Las marcas de entretenimiento en el centro de la experiencia

TikTok es capaz de crear un círculo virtuoso de compromiso de los fans en el que el contenido es descubierto y los creadores co-crean y comparten contenidos de entretenimiento. Según un estudio de GoodQues, el 52% de los creadores de TikTok descubrió un nuevo actor, película o producto televisivo en TikTok. Además, los usuarios amplían su experiencia como espectadores viendo también contenidos relacionados con series, programas o películas, y el 69% afirma haberlo hecho recientemente. 

En el caso de España, el deporte es uno de los espectáculos de entretenimiento con mayor repercusión. En este sentido, LaLiga ha sido pionera a la hora de utilizar TikTok como herramienta para hacer llegar uno de los mayores espectáculos futbolísticos del mundo a un público mucho más amplio. 

LaLiga desembarcó en TikTok en 2019 para dar la bienvenida a la temporada 2019/20 con el hashtag #HolaLaLigaSantander y a día de hoy se ha convertido en una referencia para la industria deportiva y del entretenimiento en la plataforma. El contenido nativo y estilo 100% TikTok, sumado a las colaboraciones con creadores destacados y las imágenes exclusivas “detrás de las cámaras”, han impulsado y afianzado el crecimiento de la cuenta oficial de @LaLiga que, ya acumula más de 6,9 millones de seguidores y casi 61 millones de “me gusta”. Además, en estos tres años, LaLiga ha hecho historia en TikTok gracias a un acuerdo pionero junto con la plataforma y MEDIAPRO que convirtió a la competición en la primera gran liga europea en transmitir un partido en formato 9:16 a través de TikTok.

“En LaLiga llevamos años realizando iniciativas para explicar que no somos solo fútbol, somos mucho más. En este sentido, TikTok nos permite alcanzar una audiencia jóven que no se encuentran en los canales tradicionales y conecta con ellos de una manera diferente”, afirma Alfredo Bermejo, director de Estrategia Digital de LaLiga.

Otra de las marcas que está teniendo un papel protagonista en TikTok es Red Bull. Desde su llegada a la plataforma, la marca no ha parado de crecer y crear comunidad gracias a una estrategia de contenidos nativos estilo 100% TikTok y que abarcan mundos tan diversos como el baile, el deporte, la música, el gaming, el mundo del motor, entre otros. 

Esto ha llevado a Red Bull a ser, no solo una de las marcas más queridas por la comunidad de TikTok, sino también una de las marcas más seguidas y que más interacciones genera dentro de la plataforma. Así, el perfil de @RedBullESP acumula más de 3,2 millones de seguidores y más de 44 millones de “me gusta”. 

“En Red Bull contamos con todo un ecosistema de atletas que son también creadores de contenido y que, al igual que nosotros, también utilizan TikTok. Esto no solo nos permite mostrar todo lo que hacemos, sino hacerlo de manera mucho más cercana e incluso llegando a empatizar con estas audiencias mostrando cosas diferentes”, asegura Chema Arias-Camisón, Head of Digital de RedBull. 

El entretenimiento cobra vida en TikTok

Son muchos los creadores que han convertido el entretenimiento en el centro de sus contenidos, compartiendo sus opiniones sobre películas, libros y series de televisión y comprometiéndose con la comunidad, creando un verdadero fenómeno en la plataforma.

Una de estas creadoras de TikTok que inunda la plataforma de contenidos increíblemente creativos es Paloma Puyol (@Palomafreestyle). La dos veces campeona de España de fútbol freestyle y cinco veces campeona del mundo de footbag no para de sorprender a los usuarios de TikTok con increíbles trucos con el balón, ya sea en la calle, en el metro, o en un campo de fútbol. 

Más allá del deporte, en TikTok también se pueden encontrar muchas formas más de entretenimiento entre las que destaca la comedia. El humor ha sido siempre una de las señas de identidad de TikTok y una de las mejores formas de conectar con la audiencia. Un claro ejemplo de esto es Benjamín Serra (@benjaserra). A través de diversos personajes, desde una cajera de supermercado a una azafata de vuelo, entre otros, Benja retrata de forma cómica situaciones de la vida cotidiana, haciendo que los usuarios se sientan identificados. Esta forma tan diferente de conectar con la comunidad de TikTok ha hecho que Benja ya haya acumulado más de 7,5 millones de “me gusta”. 

El entretenimiento, al igual que la comunidad de TikTok, es diversidad y si hay una creadora que acoge este entretenimiento en todos sus tipos y formas esa es Andrea Cano (@annersite). Cuando Andrea entró en TikTok no fue capaz de decidirse por un tipo de contenido concreto y, por ello, en su perfil se pueden encontrar desde maquillajes hasta bailes, pasando por actuaciones y covers musicales.