Los premios galardonan la mejor creatividad de las agencias y marcas de toda Europa, con la diversidad, la educación y el humor como protagonistas  

Unieuro se llevó el premio al “Greatest TikTok” de Europa en la primera edición de los TikTok Awards Grand Prix.  Los premios, celebrados en Ámsterdam, galardonaron a las brillantes agencias y marcas que lideran el camino con campañas creativas y de alto rendimiento en TikTok. Los premios han ejercido de escaparate para aquellas marcas y agencias que mejor interpretan la misión de TikTok de inspirar creatividad y aportar diversión. 

El jurado, compuesto por siete miembros que representan a cada uno de los mercados europeos, concedió a la italiana Unieuro el premio “Greatest TikTok” de Europa por la campaña "Il Commesso".

"Siempre hemos pensado que los límites están para superarlos, y esto es lo que creemos que hemos hecho con nuestra campaña por lo que no podemos estar más contentos. TikTok representa una mina de oro en términos de oportunidades creativas y queríamos unirnos a ella. Estamos encantados de que nuestro enfoque haya sido tan bien recibido y, a partir de ahora, iremos más allá para seguir siendo relevantes e interesantes, que es lo que hay que ser en TikTok", dijo Antonio Lapesa, Chief Omnichannel Officer de Unieuro, sobre este premio. 

Según el jurado, la campaña "Il Commesso", creada por la agencia BCube y llevada a cabo por Zenith, destacó por mostrar el gran impacto del contenido nativo creado por un miembro de la comunidad de TikTok y amplificado por la inversión publicitaria en los feeds, maximizando el alcance y el compromiso de la comunidad de TikTok. La campaña incorporaba plenamente la misión de la plataforma de entretenimiento de inspirar creatividad y aportar diversión de forma auténtica.

TikTok ha provocado una revolución de la creatividad en el sector de la publicidad y el marketing. Según un estudio, el 68% de los usuarios de TikTok están de acuerdo en que es un lugar donde la gente siempre encuentra nuevas formas de ser creativa. Esto se extiende también a las marcas pues el 68% de los usuarios de TikTok están de acuerdo en que es un lugar para que las marcas muestren su personalidad y puedan expresarse.

Aquellos que destacan en TikTok lo hacen porque combinan contenido creativo con el conocimiento de la comunidad para producir anuncios que impacten y calen. TikTok ofrece a las marcas la oportunidad de captar la atención a través de contenidos breves y atractivos que sean auténticos y no se parezcan a la publicidad tradicional para que tengan más impacto en los consumidores. 

En TikTok, la afinidad de marca se da a aquellos que son capaces de construir comunidades entre audiencias afines, combinando la ambición y la creatividad para crear contenidos innovadores.

Stuart Flint, director de Soluciones Empresariales Globales para Europa en TikTok, comentó: "Estos premios homenajean lo mejor de lo mejor en TikTok. Estas marcas y agencias han subido el listón, ayudando a desencadenar la revolución de la creatividad que hemos visto en los últimos años. Marcas y empresas de todos los tamaños en Europa están cruzando los límites y creando una edad de oro de la creatividad y todos los nominados, especialmente nuestro ganador Unieuro, son grandes ejemplos del pensamiento creativo que vemos en TikTok día tras día."

"Campañas increíbles de toda Europa. Campañas que han sido útiles, entretenidas o simplemente muy impactantes. El jurado ha premiado a Italia y a Unieuro como el gran ganador. Lo tenía todo. Era muy 'TikTok'. Era divertida. Era genuina. Esta campaña acaba de abrir una puerta a lo que se puede hacer en los próximos años de una marca de la que normalmente no se espera entretenimiento. Bravi tutti!" - dijo Mihnea Gheorghiu, miembro del jurado europeo.

Anexo:

Ganadores “Greatest TikTok" del resto de mercados europeos:

  • Alemania - Dr. Best (Haleon & Intermate Media)
  • Italia - Unieuro "The Clerk" (BCube & Zenith)
  • Reino Unido - Channel 4 "Altogether Different" (4creative) 
  • Francia - Backmarket "Newscreen"
  • España - Durex "Hay Tema" (Fuego Camina Conmigo & Arena Media)
  • Nórdicos - Girl Talk y Rødovre Centrum (BEYOND 11)
  • Polonia - CCC 

El jurado de los TikTok Awards Grand Prix de Europa 2022 estaba formado por un grupo excepcional de líderes de toda la industria publicitaria: 

  • Mihnea Gheorghiu, Chief Creative Officer at Publicis,Italia
  • Rasmus Bjurström, Managing Director at Forsman & Bodenfors, Suecia
  • Isabelle Champigneulle, Head of Conversation Générale at BETC FULLSIX, Francia
  • Marcin Samek, Chief Innovation Officer at McCann, Polonia
  • Auxi Barea, Head of Social Media & Branded Content at La Despensa, España
  • Eliza Williams, Editor at Creative Review, Reino Unido
  • Roland Eisenbrand, Director Editorial at OMR, Alemania