El 80% de los encuestados afirmó que TikTok es el lugar preferido para descubrir música, por delante de otras plataformas digitales, servicios de streaming y recomendaciones de amigos.

TikTok, la plataforma líder de vídeos móviles en formato corto, ha revelado hoy los datos de un estudio que identifica el poder de la música y los artistas en TikTok y cómo el público interactúa con la música en la plataforma. El estudio, que recoge información de Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España, fue llevado a cabo por TikTok Marketing Sciences, en colaboración con Insites Consulting e incluye una investigación cualitativa realizada por PRS IN VIVO. 

El impacto de TikTok en la industria musical ha sido enorme y está devolviendo el sentido de comunidad y sociabilidad a la música. El público está descubriendo nuevas canciones y tendencias de sonidos, y todo este éxito también se está viviendo fuera de la plataforma con canciones que se hacen virales en TikTok y que rápidamente saltan a los primeros puestos de las listas de éxitos. 

Este estudio lanzado por TikTok identifica los tres principales factores que impulsan la experiencia musical en la plataforma: descubrir, ser descubierto y redescubrir. De hecho, el 80% de los usuarios de TikTok afirman que descubren nueva música en la plataforma y que se ha convertido en su lugar número uno para el descubrimiento de nueva música, por encima de otras plataformas digitales, servicios de música en streaming y recomendaciones de amigos. Además, más de la mitad (56%) de estos descubrimientos se producen de forma natural, a través del feed “Para ti”. 

Descubrir nueva música en TikTok

Los datos del estudio muestran que TikTok expone al público a nuevos sonidos y música que marcan las últimas tendencias. Esto muestra cómo TikTok está inspirando a la gente a salir de sus “burbujas” musicales y explorar nuevos territorios. La gente encuentra nueva música a través de las tendencias, las canciones virales y el éxito de los artistas emergentes, y a su vez se siente impulsada a dar "me gusta", guardar y compartir esa música dentro de la aplicación.

Los datos muestran que TikTok expone al público a nuevos sonidos y música que acompañan a las últimas tendencias. Esto no solo se hace eco de los resultados de la investigación de TikTok sobre la Generación T, que puso de manifiesto que las personas que utilizan TikTok poseen una "mentalidad de descubrimiento" altamente exploratoria que impulsa su comportamiento, sino que también muestra cómo TikTok está inspirando a las personas a salir de sus burbujas musicales existentes.

No obstante, este descubrimiento no se detiene en plataforma, porque las personas que se inspiran en la música de TikTok trasladan este entusiasmo también fuera de la aplicación. Después de escuchar música nueva, casi la mitad de las personas en TikTok añaden la canción a sus favoritos (47%), ven el perfil del artista (46%), e incluso siguen al artista en TikTok (43%), y esto a su vez ha desencadenado una ola masiva de descubrimiento de nuevos artistas.

Ser descubierto en TikTok

Según la investigación, cuatro de cada diez personas en TikTok dicen que descubren nuevos artistas en la plataforma. Para los artistas, TikTok puede conectar su música con nuevas audiencias. La plataforma está democratizada, por lo que cualquier artista puede compartir sus canciones y encontrar fans en TikTok. 

Por ejemplo, en el caso de la versión de la canción marinera del siglo XIX, lo que empezó como un simple TikTok se convirtió en un reconocimiento mundial, llevando la canción a un nuevo público totalmente diferente. 

Redescubrir los antiguos favoritos

Los datos muestran que los usuarios de TikTok son más propensos a compartir un vídeo si sienten nostalgia por la música que aparece en el contenido, y más de cuatro de cada cinco personas en la plataforma afirman que los sonidos que les recuerdan algo realmente mejoran y añaden valor a su experiencia en TikTok. 

Esto demuestra que TikTok no es sólo para las nuevas canciones: el poder de la comunidad de TikTok ha ayudado a sacar de nuevo a relucir los temas antiguos. Por ejemplo, después de que el creador de TikTok, Nathan Apodaca, publicara un vídeo viral con la canción "Dreams" de Fleetwood Mac, la pieza, que se publicó hace más de 43 años, se disparó hasta el número 2 de la lista de las 100 mejores canciones de Rolling Stone. Esto es un signo evidente de que una de las claves del éxito es que la nostalgia es uno de los principales motores de las tendencias en TikTok.