Uno de los mercados tradicionales más grandes de Europa se reinventa en TikTok para llevar el comercio de barrio a más de 1.000 millones de usuarios en el mundo

TikTok se ha convertido en un gran aliado para las pymes: el 81 % afirma que la plataforma les ha ayudado a llegar a nuevos clientes

En el universo gastronómico de TikTok, el 70% de los usuarios en España priorizan la compra de alimentos y bebidas de proximidad

El Mercado de Maravillas (@mdomaravillas), uno de los mercados interiores más grandes de Europa y que se ha convertido en un auténtico emblema de Madrid, ha encontrado en TikTok un aliado para conectar con nuevas audiencias y promocionar su oferta de una forma única.

Este espacio, lleno de tradición, cultura y autenticidad, ha sido reconocido con el prestigioso Greatest SMB Award (la mejor campaña de publicidad puesta en marcha por una pyme en TikTok durante el año) en los TikTok Ad Awards 2024, mostrando un gran ejemplo de cómo la plataforma puede revitalizar puestos locales y acercarlos a una comunidad global de más de 1.000 millones de personas.

TikTok, una oportunidad para el crecimiento de las pymes españolas

El Mercado de Maravillas (@mdomaravillas) es un claro ejemplo de cómo las tradiciones culinarias viajan a través de la plataforma a través del comercio de proximidad. El mercado cuenta con una amplia diversidad de nacionalidades, que en sus comercios venden productos típicos locales de diferentes partes del mundo, y que permiten a personas en España, conectar y descubrir diferentes culturas.

Y es que TikTok se ha convertido en un aliado fundamental para las pequeñas y medianas empresas, que suponen más del 99% del tejido económico español, y que encuentran en la plataforma una oportunidad para conectar con nuevas audiencias:

  • El 88% de los usuarios de TikTok afirma que el contenido de las pymes en la plataforma les ha inspirado para comprar más productos locales(1).
  • El 96% de los usuarios de TikTok cree que la plataforma puede ayudar a las pymes a crear conexiones más fuertes con sus usuarios(1).
  • El 81 % de las pymes afirma que TikTok les ha ayudado a llegar a nuevos clientes(2).
  • 4 de cada 5 (80%) pymes dicen que formar parte de la comunidad de TikTok les ayuda a mostrar la personalidad de su marca(2).
  • El 73% de las pymes afirma que TikTok les permite conectar con sus clientes de una forma auténtica(2).

Es el caso de algunos de los comercios que alberga el Mercado de Maravillas, como Pescados y Mariscos el Puerto o la carnicería Martín Caro, que han encontrado en TikTok una herramienta para crear contenido y promocionar sus productos de forma creativa y sencilla, ayudándoles a ser descubiertos por una comunidad de más de mil millones de personas en el mundo.

Del mercado al plato: cómo la cocina está presente en TikTok

La comida es otro de los pilares fundamentales de TikTok, que se ha convertido en el mayor club gastronómico del mundo, aunando una gran comunidad con contenido para todos los gustos: chefs de Estrella Michelin; las abuelas y sus recetas tradicionales; pequeños restaurantes locales; cocineros principiantes... todos ellos tienen un espacio para explorar la creatividad gastronómica en TikTok. Y es que un plato estrella de la cocina española, la #tortilladepatata es muy popular en TikTok, contando con más de 15K contenidos etiquetados con su hashtag

La plataforma no solo inspira a los usuarios a cocinar más, sino que también impulsa la experimentación con nuevos productos y marcas. Un 76% de los usuarios se anima a probar cosas nuevas tras ver contenido gastronómico en TikTok, y un 73% se siente inspirado por la creatividad de los creadores(3). Dos buenos ejemplos de ello son @davidgelicook, inicialmente conocido como “el chico de las tortillas”, y que rápidamente ganó popularidad y comenzó a ampliar su contenido gastronómico; o @lu.singluten, quien crea contenidos de cocina sin gluten en TikTok, inspirada por su pasado diagnóstico de sensibilidad al gluten.

Y es que el 96% de los aficionados a cocinar en España buscan inspiración culinaria en la plataforma y el 70% de los usuarios de TikTok priorizan la compra de alimentos y bebidas de proximidad(3).

Reinventando la conversación del comercio de barrio a través de TikTok

El Mercado Maravillas (@mdomaravillas) fue uno de los grandes vencedores de la pasada edición de los TikTok Ad Awards 2024, alzándose con el premio Greatest Small Business, una categoría que reconoce a las pequeñas empresas que aprovecharon las campañas en TikTok para lograr sus objetivos de campaña y obtener resultados tangibles.

El contenido premiado fue completamente nativo de TikTok, aprovechando tendencias, audios populares y formatos verticales. Los resultados fueron notables: 19K de nuevos seguidores, más de 34K visualizaciones del perfil, con un 75% del tráfico proveniente del Feed Para Ti, lo que refleja el éxito de la campaña en generar interés por la cultura de los mercados.

“En TikTok sabemos que en una pyme, el dueño es el responsable de todo, desde abrir la puerta cada mañana, hasta que se cierra al final del día. Por eso les ofrecemos herramientas para crear contenido y promocionarlo de forma creativa y sencilla, para ayudarles a que puedan ser descubiertos por una comunidad de más de mil millones de personas en el mundo. El Mercado de Maravillas es un claro ejemplo de cómo tradición y vanguardia se encuentran en TikTok, siendo capaces de llegar a nuevas audiencias contribuyendo así a los objetivos de negocio”, indica Sara Moreno, directora de Operaciones de TikTok España.

1.Fuente: TikTok Marketing Science EUI SMB Consumer Research 2022 realizado por InSites Consulting.

2.Fuente: TikTok Marketing Science EUI SMB Advertiser Research 2022 realizado por Advertiser Perceptions.

3.TikTok Marketing Science ES FOOD Survey 2024, realizado por AYTM