TikTok es donde la cultura empieza, se forma y se expande. En el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de este año, TikTok celebra a las marcas y creadores que lideran la tendencia de aprovechar las tendencias y generar un impacto real en el mundo.

La comunidad TikTok ha cambiado la forma en que se descubren personas y empresas, además de haber abierto puertas para que todo el mundo en TikTok pueda definir el éxito en sus propios términos. TikTok sigue despertando la inspiración y presentando a la comunidad nuevas tendencias y experiencias: el 81% de los usuarios de la plataforma de vídeo afirman que TikTok les ayuda a descubrir nuevos temas que no sabían que les gustaban.[1] Desde e.l.f. Cosmetics hasta Gap, este año las marcas en TikTok han ido más allá de un momento efímero y han liderado tendencias mucho más allá del Feed Para Ti.

"Desde provocar la escasez de pepinos hasta poner una cafetería local en el punto de mira nacional, las marcas y los creadores de TikTok no solo reaccionan a la cultura, sino que la crean. Esta nueva ola de creatividad y creación de tendencias es lo que llamamos el efecto Solo en TikTok. Queremos animar a más marcas a ser valientes y a liderar con creatividad para causar impacto, en el Feed Para Ti y más allá" ha declarado Sofía Hernández, directora global de Marketing y Asociaciones Comerciales de TikTok

En esta edición de Cannes Lions, TikTok está explicando el efecto Solo en TikTok para ayudar a los profesionales del marketing a captar audiencias, desde momentos culturales hasta intereses de nicho.

Presentando a los MVP del POV en 2025

TikTok se ha convertido en el hogar de la búsqueda, la inspiración y el descubrimiento, impulsado por los diversos puntos de vista (POV por sus siglas en inglés) y perspectivas que vemos en nuestro Feed Para Ti todos los días.

El descubrimiento no se produce por sí solo. Este año en Cannes Lions, TikTok se enorgullece de desvelar los MVP del POV 2025: un reconocimiento a los líderes de marketing de todo el mundo que están creando contenidos de marca que exigen ser descubiertos.

Los MVP del POV son los profesionales del marketing más destacados que están diseñando para esta nueva era del descubrimiento. Son los líderes que están detrás de contenidos que no sólo se ven. Se busca, se comparte y es un motor de inspiración.

Puedes obtener más información sobre los MVP del POV y los profesionales del marketing que están creando contenidos para el futuro en este enlace.

Creadores de TikTok en Cannes Lions

Desde paneles en La Croisette hasta reuniones con clientes y otros eventos exclusivos, los creadores viven Cannes Lions en primera persona y pueden compartir contenidos entre bastidores con sus comunidades. TikTok ha invitado a más de 20 creadores de todo el mundo a asistir al festival, ocupando el jardín del emblemático hotel Carlton para fomentar el compromiso entre estos creadores, socios y marcas. A lo largo de la semana, los creadores también han participado en una serie de mesas redondas en las que hablarán de cómo han construido sus carreras aportando su autenticidad a TikTok, incluyendo una charla el miércoles 18 de junio a las 10:45 en el Terrace Stage con @keith_lee125 y @logagm, en la que compartieron cómo su contenido de TikTok ha tenido un impacto más amplio en la industria alimentaria. Puedes consultar todo el programa de eventos en: https://tiktokatcannes.com.

Nuevas herramientas creativas para acelerar las campañas impactantes de TikTok

En TikTok, estamos simplificando la creatividad, para que las marcas globales y las pequeñas empresas puedan desatar su potencial creativo. Esta semana en Cannes Lions, estamos presentando actualizaciones de TikTok Symphony, nuestro conjunto de herramientas de IA generativa diseñadas para agilizar la producción creativa y generar nuevas y atrevidas ideas. Estas nuevas actualizaciones harán que escalar en TikTok sea más rápido, sencillo y eficiente. Con Symphony Image-to-Video, damos vida a imágenes estáticas para facilitar nuevos formatos creativos, generar múltiples versiones de contenido existente alineado con la marca o animar un catálogo completo de productos. Por otro lado, con Symphony Text-to-Video, todo lo que se necesita es un breve texto para dar vida a una idea, lo que permite a los anunciantes generar, probar y repetir rápidamente una serie de ejecuciones creativas o personalizar el contenido a escala. Por último, Symphony Showcase Products coloca los productos de las marcas en primer plano al presentarlos mediante avatares digitales, ofreciendo a los anunciantes una nueva forma de presentar un producto empleando el contenido creativo de TikTok.

El director global de Productos Creativos y de Marca, Andy Yang, comunicaba: "Estamos entrando en una nueva era de la creatividad, en la que las ideas se mueven a la velocidad de la cultura y en la que la IA no sustituye a la imaginación, sino que la acelera. Con TikTok Symphony, estamos empoderando a una comunidad global de vendedores, marcas y creadores para contar historias que resuenen, escalen e impulsen el impacto en TikTok. Al combinar la tecnología de vanguardia con la creatividad humana, estamos construyendo un nuevo estándar creativo, más accesible, más ágil y más inspirador que nunca."

Asociación con Scope3 para ayudar a los clientes a medir y reducir las emisiones de las campañas publicitarias

TikTok también ha anunciado recientemente que se ha asociado con Scope3, la plataforma de medición de emisiones de carbono de terceros, para ofrecer a los clientes publicitarios una nueva forma de medir de forma transparente las emisiones de carbono asociadas a sus campañas publicitarias en TikTok. Esta nueva asociación ayudará a las marcas a realizar un seguimiento de su impacto medioambiental y a apoyar sus esfuerzos más amplios para reducir las emisiones de carbono en sus cadenas de suministro digitales, algo que es tan importante para muchos de nuestros socios como lo es para nosotros.

Solo en TikTok

TikTok es un mundo sin igual en el que la cultura se mueve con rapidez y la creatividad impulsa el impacto en el mundo real, convirtiendo la cultura en un impacto empresarial medible, más rápido y a mayor escala que nadie. A nivel global, TikTok ayuda tanto a las PYMES como a las grandes marcas, abriendo oportunidades reales para llegar a comunidades nuevas y en crecimiento. Lo que ocurre en TikTok no se queda en TikTok, sino que viaja mucho más allá de la plataforma. En Estados Unidos, TikTok se ha convertido en un indispensable para las empresas de cualquier tamaño, con 7,5 millones de empresas en la plataforma que dan soporte a más de 28 millones de trabajadores. Con más de 175 millones de usuarios activos en toda Europa, las empresas confían de TikTok cada día para llegar a los clientes, crear marcas e impulsar el éxito comercial.

El impacto de TikTok va más allá del marketing. Solo en Estados Unidos, 4,7 millones de puestos de trabajo se benefician del ecosistema de TikTok, desde creadores de contenidos hasta equipos de ventas, atención al cliente y desarrollo de productos, lo que ilustra cómo la creatividad, la comunidad y el comercio convergen en la plataforma.

  1. Fuente: TikTok Marketing Science, Business Impact Through Relevance, EE. UU., Reino Unido y Australia, estudio realizado por WARC en agosto de 2024.