Los grandes acontecimientos deportivos que han tenido lugar este año han llevado a sus protagonistas, federaciones, clubes y fans a vivirlos más de cerca a través de TikTok.

Como plataforma de descubrimiento, TikTok impulsa la conexión de deportes y deportistas con una comunidad de más de mil millones de usuarios en el mundo.

Con más de 1.000 millones de usuarios alrededor del mundo (20,3 millones en España), TikTok ha sido uno de los principales canales para seguir la actualidad deportiva durante el 2024. Pese a que los principales acontecimientos deportivos se concentraron en la temporada veraniega, la plataforma ha vivido un incremento en cuanto a la creación y disfrute de contenido deportivo a lo largo de todo el año.

El español continúa siendo un idioma que canaliza mucho contenido deportivo en la plataforma, algo que muestran las más de 956.000 publicaciones registradas hasta el momento bajo el hashtag #deportesentiktok. A nivel mundial, los contenidos compartidos con hashtags en inglés han continuado siendo los más populares en cuanto a la temática deportiva. Así, algunas de las etiquetas más populares han sido:

Para comprender mejor el incremento de contenido en torno al deporte que ha habido este año en TikTok, en 2024 hubo un aumento del 350%* en las publicaciones bajo el hashtag #sportsontiktok en comparación con el año pasado.

El verano de 2024, un momento que unió a toda la comunidad de TikTok en torno al deporte

Del 26 de julio al 11 de agosto de 2024, los hashtags relacionados con las olimpiadas** tuvieron 1,9 millones de publicaciones y casi 50.000 millones de visualizaciones, mientras que todas las cuentas oficiales asociadas a las olimpiadas en TikTok acumularon casi 2.000 millones de visualizaciones. Además, el Centro de Información de los JJOO habilitado en TikTok durante esas fechas recibió más de 76 millones de visitas.

Este año, más de 1,5 millones de personas sintonizaron el contenido de @paralympics en TikTok LIVE, ayudando a recaudar 500.000 dólares para programas de desarrollo del deporte paralímpico con el objetivo de apoyar a futuros atletas.

España también vivió muy de cerca el camino hacia el triunfo de la @sefutbol en la #euro2024, una competición que suma más de 1,8 millones de publicaciones a través del hashtag incluido en este párrafo. Además, todas las cuentas oficiales asociadas al torneo (federaciones, equipos, deportistas…) generaron más de 3.500 millones de reproducciones en todo el mundo, y el Centro de Información de EURO 2024 recibió 13 millones de visitas***.

Los protagonistas del año deportivo en TikTok

Con unos meses repletos de emoción y momentos únicos que compartir en TikTok, ha habido una serie de instituciones y deportistas que han destacado en el plano nacional y que han hecho que 2024 haya sido un año inolvidable para los fans del deporte presentes en la plataforma.

La comunidad deportiva de TikTok es diversa, impulsando el descubrimiento de deportes, selecciones, atletas y jugadores para la amplia diversidad que representan los más de mil millones de usuarios de la plataforma. En este contexto, #deportesentiktok da visibilidad a multitud de disciplinas que alcanzan una gran cantidad de potenciales nuevos espectadores, destacando algunas como:

  • F1 (#f1 suma 6.5M publicaciones)
  • Golf (#golf suma 5.3M publicaciones)
  • Bádminton (#badminton suma 2M publicaciones)
  • Rugby (#rugby suma 1.4M publicaciones)
  • Break Dance (#breakdance suma 1.3M publicaciones)
  • Ciclismo (#ciclismo suma 1.1M publicaciones)
  • Motociclismo (#motogp suma 890K publicaciones)
  • Tenis (#tenis suma 825K publicaciones)
  • Baloncesto (#baloncesto suma 476K publicaciones)
  • Pádel (#padel suma 338K publicaciones)


No son solamente deportes ni deportistas individuales quienes protagonizan algunos de los vídeos más populares de esta comunidad en la plataforma, sino que muchas instituciones, clubes o equipos están presentes en TikTok. De esta manera, clubes como el Real Madrid C.F. Femenino (@realmadridfem) o deportistas como el futbolista Dani Olmo (@daniolmo) han querido acercarse a la comunidad deportiva existente en la plataforma, abriéndose un perfil este mismo año. Al mismo tiempo, instituciones que ya estaban presentes en TikTok han vivido en 2024 un crecimiento considerable en cuanto a su exposición, como la cuenta del @coe_es o la @ferugby, cuya actividad en la plataforma ha llevado la visibilidad del rugby español a nuevos usuarios dentro y fuera de España.

En cuanto a las principales instituciones y clubes en TikTok España, destacan:

Si hablamos de deportistas destacados en España, contamos con estrellas femeninas que brillaron con luz propia en disciplinas como el bádminton o el fútbol, y con referentes masculinos del fútbol o del tenis:

La comunidad #deportesentiktok cuenta con otro tipo de protagonistas más allá de los atletas, y es que los creadores de contenido que complementan los hechos que tienen lugar en los campos, canchas, pistas o circuitos, complementan la conexión única del deporte con los usuarios dentro de TikTok. Alguno de los perfiles referentes en este ámbito son:

Y de una tendencia que nació en TikTok a otra. Este año se ha confirmado que en TikTok hay lugar para creadores que hablan de deporte sin parecer que hablan directamente de deporte, apoyándose en estilos más próximos a la poesía, la épica o el humor:

2024 también ha sido el año del deporte femenino en TikTok

El contenido deportivo popularizado este año en TikTok ha tenido gran parte de protagonismo femenino. Para contextualizar el auge del contenido protagonizado por mujeres en la plataforma, las publicaciones con el hashtag #womeninsports aumentaron más de un 2.400% en 2024*, lo que pone de manifiesto la existencia de un público apasionado y deseoso de apoyar a las deportistas.

En definitiva, 2024 ha sido el año en el que TikTok se ha confirmado como la plataforma que está cambiando los hábitos a través de los que la gente disfruta de contenido deportivo, siendo la cercanía, la inclusión de todo tipo de modalidades y deportistas, la capacidad de interacción con sus ídolos y el descubrimiento de nuevas disciplinas las principales razones para el éxito de esta comunidad en la aplicación.

*Comparativas de los datos entre 2023 y 2024

**Los datos de la comunidad de TikTok citados se basan en las métricas de participación en la aplicación consolidadas desde el 20 de julio (lanzamiento del Centro de Contenidos de los JJOO ) hasta el 13 de agosto de 2024, con la excepción de los hashtags olímpicos principales, en los que se incluye el número total histórico de publicaciones de contenidos de vídeo hasta la fecha.

***Visitas consolidadas de los equipos participantes, la UEFA EURO2024 y las cuentas de los jugadores, en el período comprendido entre el 14 de junio al 13 de julio de 2024