TikTokBerlin, 12.03.2021 – TikTok, die führende Plattform für mobile Kurzvideos, startet in Deutschland eine neue Marken-Kampagne: „Wir sind mehr als du denkst”. Mit der großen Themenvielfalt bietet TikTok den Nutzer*innen die Inspiration und die Communities, nach denen sie schon lange suchen. In Deutschland wird die Kampagne vom 12. März bis 23. April sowohl im Fernsehen als auch digital zu sehen sein.
Der Slogan „Wir sind mehr als du denkst” steht dafür, dass TikTok eine Gemeinschaft von individuellen und kreativen Nutzer*innern ist, die vielfältigen Content kreieren.
- Wir – unterstreicht die zentrale Bedeutung der Nutzer*innen für TikTok – jede*r Einzelne, der*die mit all seinen Eigenheiten zur TikTok-Community gehört. „Wir” bezieht sich gleichzeitig auf das Publikum, das sich an den Inhalten erfreut.
- sind mehr – greift die Tiefe der Themen auf, das entscheidende Mehr, das TikTok bietet: mehr Geschichten, mehr Erfolge, mehr Lernen, mehr Inspiration, mehr Zeitgeist, mehr Sport, mehr Beauty, mehr Authentizität – mehr Zusammen.
- als du denkst – hebt das Unerwartete, Überraschende hervor: TikTok übertrifft die Erwartungen seiner Nutzer*innen, erstaunt und inspiriert sie. So ändert sich auch ihre Wahrnehmung von TikTok selbst.
„Die Nutzer*innen suchen bei TikTok nach Inspiration und Inhalten, die ihnen einen Mehrwert bieten. Sie suchen die Gemeinschaft und möchten dabei ganz sie selbst bleiben dürfen”, sagt Orlina Miller, Country Marketing Managerin DACH bei TikTok. „Genau das wollen wir in der Kampagne zum Ausdruck bringen: Die unermessliche Fülle und Tiefe an Themen in Verbindung mit unserer vielfältigen Community macht TikTok so interaktiv. Jede*r kann hier Anschluss und Zusammengehörigkeit finden.”
Die Agentur AKQA Berlin war für das Herzstück der Kampagne verantwortlich, von der strategischen Konzeptentwicklung bis hin zum begleitenden Spot. "Wir sind stolz darauf, Teil dieser Kampagne zu sein, sowohl als von Frauen geführtes als auch sehr vielfältiges Team. Was wir an TikTok lieben, ist, dass es sich wirklich so anfühlt, als gäbe es Platz für jeden. Es war uns wichtig, das freudige Gefühl des Willkommenseins und der Entdeckung widerzuspiegeln, das man hat, wenn man sich zum ersten Mal mit TikTok beschäftigt", erklärt Gabrielle Soria, Creative Director bei AKQA Berlin.
Jake Cooper, Executive Creative Director bei AKQA Berlin, fügt hinzu: "TikTok ist eine Plattform, die eine Gemeinschaft geschaffen hat, indem sie völlig neue Formen der Kreativität ermöglicht – eine Gemeinschaft mit einem unglaublichen Sinn für Individualität und Solidarität. Das ist aus unserer Sicht ein Teil dessen, was TikTok so einzigartig macht."
Auf der Suche nach einer sportlichen Challenge finden Nutzer*innen viele Beispiele. Sie können beispielsweise auf den Account der 81 Jahre alten @erikarischko aus dem Rheinland stoßen. Dank leidenschaftlichen Trainings fordert sie bei schweißtreibenden Challenges selbst manche 20- oder 30-Jährigen heraus. Deshalb ist sie für viele eine Inspiration in Sachen Fitness und Gesundheit.
Aber auch politische Bewegungen wie #BlackLivesMatter inspirieren Creator*innen zu Videos und begeistern ein Millionenpublikum auf TikTok. So nimmt @rogerrekless die Nutzer*innen mit zu seiner bewegenden Rede am Münchner Königsplatz im vergangenen Sommer.
In der Kampagne sind auch @coupleontour zu sehen, die ihre Identität als lesbisches Paar spielerisch und einfallsreich zum Thema machen und die heutige LGBTQ+Community verkörpern. Sie beweisen, dass Freude und klare gesellschaftliche Haltung gut Hand in Hand gehen können und dass Identitäten vielfältig sein können.
Die neue Kampagne wird bei der Verbreitung neue Maßstäbe setzen: Eine so umfassende Werbepräsenz verzeichnete keine der vergangenen Kampagnen. Die ausgewählten, vielfältigen Videos der Kampagne können auf TikTok angeschaut werden. Zudem sind sie Bestandteil einer Kampagne, die sämtliche digitalen Plattformen umfasst, ebenso wie die Ausstrahlung auf den reichweitenstärksten TV-Sendern. Des Weiteren bestehen für die Verbreitung der Kampagne Partnerschaften mit den großen Verlagshäusern in Deutschland.
Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat weltweit Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul, und Tokio. www.tiktok.com
TikTok
Gudrun Herrmann
TikTok, Leitung Unternehmenskommunikation DACH
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Pressestelle TikTok D-A-CH
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