Im Jahr 2022 erzielten Gaming-Inhalte auf TikTok über 3 Billionen Aufrufe (1). Ein Zeichen, dass TikTok zu dem Ort geworden ist, an dem Nutzer*innen nicht nur neue Geschichten erzählen oder neue Spiele entdecken können. Als Teil einer großen Community rufen sie hier kulturelle Trends ins Leben und sorgen für Begeisterung.

Nun präsentiert TikTok den ersten „What's Next: Gaming Trend Report" als Erweiterung der jährlichen „What's Next Trend Report"-Reihe. Dieser neue Report taucht tief in das Verhalten von Konsument*innen und die Veränderungen der Gaming-Kultur auf TikTok ein. Er soll Marken dabei helfen, zu verstehen, wie sie mit der Gaming-Community auf TikTok in Kontakt treten können und was erfolgreiche Gaming-Inhalte auf der Plattform ausmacht.

Der Report fasst die wichtigsten Erkenntnisse über die Community in Form von direkt umsetzbaren Handlungsempfehlungen und Trendanalysen zusammen, die auf evidenzbasierten Daten fußen. Somit werden Unternehmen bestmöglich darauf vorbereitet, wie sie auf TikTok Erfolge erzielen und wachsen können.

„TikTok ist der Ort, an dem Gaming-Kultur und Entertainment aufeinandertreffen – und das gibt Gamer*innen auf der ganzen Welt die Gelegenheit, ihre eigene Community zu finden sowie neue Entdeckungen zu machen, sich auszutauschen und sich selbst kreativ auszudrücken", sagt Ramasan Vasan, Head of Global Gaming Business Marketing für TikTok. „Es ist sehr aufregend, die Potenziale der weltweiten Gaming-Community auf TikTok mit dem What's Next: Gaming Trend Report zu präsentieren und damit zu zeigen, wie Spieleentwickler*innen und Marken das beispiellose Engagement auf unserer Plattform nutzen können, um sich ein neues Publikum zu erschließen."

Den vollständigen „What's Next: Gaming Trend Report" gibt es hier.

Wie es für „What's Next" Reports üblich ist, präsentiert der „Gaming Trend Report" die Erkenntnisse in Form von drei weitreichenden Phänomenen, die den prägenden Einfluss von TikTok auf die Kultur verdeutlichen sowie die jeweils zugrunde liegenden Einflüsse, bestehend aus Verhaltensmustern und Signalen:

  • Actionable Entertainment – handlungsorientiertes Entertainment
  • Making Space for Joy – Raum für Freude schaffen
  • Community-Built Ideals – Ideale aus der Community


Actionable Entertainment – handlungsorientiertes Entertainment

Das Gaming-Publikum auf TikTok möchte nicht bloß passiv konsumieren. Von Fan-Edits und Animationen bis hin zu Cosplay inspirieren sich Gamer*innen gegeneitig, ihre Spiele zum Lbeen zu erwecken – und das auf ihre eigene, einzigartige Art und Weise. Hier sind zwei Signale, die diesen Trend aufzeigen:

  1. Die Heimat des #GameEdit: Gamer*innen auf TikTok nutzen ihre eigenen kreativen Fähigkeiten, um Fan-Edits zu teilen, die den Hype befeuern, Aufmerksamkeit für einzelne geliebte Figuren oder Spieletitel bringen und andere dazu einladen, selbst aktiv zu werden.
  2. Spiele zum Leben erwecken: Neue Technologien auf TikTok wie Stimmenfilter und AR-Effekte machen es leichter für Nutzer*innen, sich mich Figuren und Spielen zu identifizieren und diese zum Leben zu erwecken.

Die Forschungsergebnisse zeigen außerdem, dass die Community Marken eher annimmt, die gewillt sind, zu experimentieren, und die ihre TikTok Erfahrung mit unterhaltsamen Inhalten bereichern.

  • 78 % der weltweiten TikTok Nutzer*innen stimmen zu, dass Marken verschiedene Herangehensweisen für die Erstellung von Inhalten ausprobieren können und sollen. (2)
  • 78 % der weltweiten TikTok Nutzer*innen stimmen zu, dass die besten Marken auf TikTok diejenigen sind, die Nutzer*innen dabei helfen, unterhaltsame Videos zu erstellen und zu teilen. (2)


Making Space for Joy – Raum für Freude schaffen

Wenn es um das Thema Gaming geht, wird die Community am ehesten von Inhalten überzeugt, die die Freuden des Gamer Daseins in den Vordergrund stellen. Hier sind zwei Signale, die diesen Trend untermauern:

  1. Spielerisch Ideen entwickeln: Auf TikTok befinden sich Gamer*innen und Entwickler*innen auf Augenhöhe, und so wird es zur Norm, Ideen zu teilen und miteinander zu verbinden, um neue kreative Möglichkeiten zu entdecken.
  2. Gemeinsam gewinnen: Indem TikTok aufzeigt, dass es keinen „richtigen" und keinen „falschen" Weg gibt, ein*e Gamer*in zu sein, entsteht eine Atmosphäre der Zusammengehörigkeit und Positivität.

Für Marken sind diese Signale entscheidende Erkenntnisse, um authentisch und effektiv auf der Plattform aufzutreten.

  • 75 % der weltweiten TikTok Nutzer*innen stimmen zu, dass sie sich auf TikTok wie ein Teil eines Netzwerks von Menschen mit gemeinsamen Interessen fühlen. Das wiederum bedeutet, dass die Zusammenarbeit mit Creator*innen und die Unterstützung ihrer Kreativität Marken dabei helfen kann, auf TikTok vielfältige Zielgruppen zu erreichen. (2)
  • Da TikTok Nutzer*innen weltweit 1,4x häufiger den Humor in einem gesponserten Video eines*r Creator*in als Motivation für einen Kauf angeben, können Marken Erfolge auf der Plattform erzielen, indem sie auf humorvolle und spielerische Inhalte setzen, die zeigen dass die Marke sich selbst nicht allzu ernst nimmt. (3)


Community-Built Ideals – Ideale aus der Community

Die Magie auf TikTok lässt sich in vielen leidenschaftlichen Subkulturen finden. Und Gaming Kultur existiert nicht innerhalb eines Silos – sie ist ein offener Raum, in dem verschiedene Leidenschaften aufeinandertreffen und Gamer*innen aktiv Ideen austauschen, um ihre Lieblingsspiele in einem neuen Licht zu sehen oder neu mit ihnen zu interagieren. Dies sind zwei Signale, die diesen Trend verdeutlichen:

  1. Endloser Wiederspielwert: Wenn die Story eines Spiels zu Ende ist, gehen Gamer*innen für mehr Inspiration gerne auf TikTok, um zusätzliche Unterhaltung aus dem Spiel zu schöpfen – etwa in Form von Community-Challenges oder kreativen Spielmodi.
  2. Gaming als Lifestyle: Gaming ist zu einem eigenen, vielseitigen Lifestyle geworden, und so sind neue Potenziale für Verbindung mit anderen Interessen wie Mode, Inneneinrichtung, Kochen und mehr entstanden.

Erkenntnisse aus der weltweiten TikTok Community sollten Marken dazu ermutigen, selbst ein Teil der größeren Community auf der Plattform zu werden, um es Nutzer*innen zu erlauben, ihre Marke von einer anderen Seite kennenzulernen.

  • 77 % der TikTok Nutzer*innen weltweit sagen, dass sie es mögen, wenn Marken ihre eigenen Challenges, Trends oder Memes teilen, an denen die Community teilhaben kann (2)
  • 76 % der weltweiten Nutzer*innen stimmen zu, dass Posts auf TikTok einen Einblick in das echte Leben und den Alltag anderer Menschen bieten. (2)


Über die Methodik von What's Next

TikTok for Business erstellt umfassende Insights aus einer Reihe an Quellen, um kleinen, mittelständischen und großen Unternehmen dabei zu helfen, TikTok Trends besser zu verstehen – und daraus Schlüsse zu ziehen, was sie über die Kultur und die Kreativität auf der Plattform verraten. Dazu gehören beauftragte Forschungsarbeiten von Drittanbietern und Daten aus erster Hand, die auf ihre Performance auf der Plattform zwischen Oktober 2021 und Oktober 2022 hin ausgewertet wurden.

Durch die unterschiedlichen Kategorien, die Teile des Reports bilden, bietet TikTok eine Retrospektive darüber an, was in Sachen Gaming im Jahr 2022 auf TikTok geschehen ist und welche Wachstumspotenziale diese Erkenntnisse für 2023 bieten.


Quellen:

(1): TikTok Internal Data, Global, Jan-Dec 2022

(2): TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study, 2021, conducted by Flamingo

(3): TikTok Marketing Science Global Creators Like Me Study, 2021, conducted by Hotspex


Über TikTok
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