Mit TikTok World präsentieren wir heute den zweiten globalen Produktkongress für Marken, die sich noch stärker mit der TikTok Community vernetzen und gemeinsam kreativ und erfolgreich sein möchten. In den vergangenen Jahren haben wir gesehen, wie TikTok Communities die Grenzen der Unterhaltungs- und Marketingbranche verschieben und dabei die Bedeutung von Interaktion noch einmal erweitert haben. Durch den Einsatz von Kreativität und gutem Storytelling, das Nutzer*innen aktiv einbindet, sind Marken ein zentraler Bestandteil dieses Unterhaltungserlebnisses geworden.

Auf dem Weg in die nächste Ära der Werbung freuen wir uns, auf der diesjährigen TikTok World neue Lösungen und Forschungsergebnisse vorstellen zu können. Sie bieten Marken und Vermarkter*innen die Möglichkeit, die Interaktion mit der TikTok Community auszubauen und schaffen damit Mehrwert für Unternehmen jeder Größe.

Wie andere TikTok Funktionen sind auch unsere Produkte so konzipiert, dass sie das Erlebnis der TikTok Community verbessern. So haben aktuelle Studien herausgefunden, dass Werbeinhalte auf TikTok im Schnitt länger angeschaut werden als auf jeder anderen Plattform.

  • Im Vergleich zu anderen Plattformen liegt der Erinnerungswert von Markeninhalten auf TikTok um 40 Prozent höher.²
  • Mit einem Anteil von 15 Prozent ist TikTok der am schnellsten wachsende Kanal für Produktentdeckungen. Die Plattform ist damit effektiver als andere Medienkanäle, E-Mail-Verkehr oder die klassische Mundpropaganda.[3]

Wir wollen Lösungen entwickeln, die Werbeinhalte unterhaltsamer und Community-orientierter machen, damit Werbekampagnen kosteneffizienter und effektiver werden. Die Nutzer*innen sollen genau dort abgeholt werden, wo sie sich befinden. Hier sind die Highlights der TikTok World:

Markenwachstum mit authentischer Kreativität

Auf TikTok sorgt Kreativität für Ergebnisse. In einer Studie, die wir gemeinsam mit Hotspex durchgeführt haben, konnten wir herausfinden, dass für 71 Prozent der TikTok Community die Authentizität der Creator*innen entscheidend dafür ist, ob sie bei einer Marke kaufen.[5] Unsere jüngste Studie mit Kantar zeigt zudem, dass die Wahrscheinlichkeit steigt, eine signifikante Markenbekanntheit zu erzielen sowie Engagement-Rate und Verweildauer zu verdoppeln, wenn Marken für Werbeinhalte mit Kreativen zusammenarbeiten.[6] Wir arbeiten weiterhin mit unserer Community aus Creator*innen, Partner*innen und Nutzer*innen zusammen und wollen Lösungen entwickeln, die noch mehr Creator*innen in das bestehende Ökosystem einbinden und die Zusammenarbeit mit Marken erleichtern.

Der TikTok Creator Marketplace (TTCM) ist die offizielle Plattform für Branded-Content-Kooperationen auf TikTok und verbindet Marken und Agenturen mit über 800.000 qualifizierten Creator*innen auf der ganzen Welt. Mit gezielten Maßnahmen wollen wir dafür sorgen, dass Marken Creator*innen, die zu ihnen passen, noch einfacher finden, dass sie Creator*innen in großem Umfang aktivieren und den Ertrag der Kampagne währenddessen messen und optimieren können:

  • Mit verbesserten Suchfunktionen durch präzise Schlüsselwörter-Suchen und der Möglichkeit, Kampagnen-Insights direkt mitanzugeben, finden Marken auf dem TTCM nun noch einfacher Creator*innen, die zu ihnen und der jeweiligen Kampagne am besten passen.
  • TTCM Match ist eine neue Empfehlungsfunktion, die auf Basis eines vorab erstellten Briefings in weniger als zehn Sekunden automatisch Listen von Creator*innen zusammenstellt, die für die jeweilige Marke infrage kommen.
  • Über Einladungs-Links können Marken oder Agenturen mit Werbetreibenden zusammenarbeiten, auch wenn diese nicht bei TTCM registriert sind. Über diese Links erhalten Werbetreibende Zugang zu wichtigen TTCM Funktionen wie dem Echtzeit-Kampagnen-Reporting und Performance-Tools (Anchors), ohne dafür den Registrierungsprozess durchlaufen zu müssen.
  • Mit dem Gaming Anchor können Werbetreibende, die mit Anbietern von Smartphone-Spielen zusammenarbeiten, ihre Inhalte mit einem Link versehen, der direkt in den iOS- oder Android-App-Store führt, wo das jeweilige Spiel heruntergeladen werden kann.
  • Der Comment Anchor bietet Creator*innen die Möglichkeit, oben in der Kommentarspalte einen Link anzuheften, über den die Nutzer*innen mehr über das Produkt oder die Dienstleistung erfahren können, die in dem Inhalt vorgestellt wird.
  • Verbessertes Kampagnen-Reporting: TTCM bietet neue Metriken für Branded Content, die zum Beispiel die Überschneidung von Zielgruppen, die Verteilungen von Zielgruppeninteressen oder die Daten der Spark Ads Kampagnen betreffen. Für Werbetreibende ergibt sich daraus eine noch detailliertere Analyse der Kampagne.

*Creator*innen müssen mindestens 18 Jahre alt sein, um an Kampagnen auf TTCM teilnehmen zu können.

Die Community mit einem neuen Kampagnenziel begeistern: Focused View

Was TikTok auszeichnet, ist das hohe Maß an Engagement und Aufmerksamkeit. TikTok bietet ein immersives, bildschirmfüllendes und Sound-On-Erlebnis, dem Nutzer*innen ihre volle Aufmerksamkeit schenken. Sie verbringen nicht nur täglich Zeit auf TikTok, sondern sind dort auch stärker engagiert als auf jeder anderen Plattform. 46 Prozent der Nutzer*innen beschäftigen sich mit Inhalten auf TikTok ohne dabei auf weitere Bildschirme zu gucken oder oder andere Ablenkungen zu haben.[7] Das hohe Engagement ist eine Superkraft von TikTok und eine Chance von Marken.

Um Marken zu unterstützen, diese Art der Fokussierung zu erhalten und ihre Wirkung auf Nutzer*innen zu steigern, führen wir Focused View ein. Dabei handelt es sich um die nächste Generation unseres aktuellen Video View Kampagnenziels im TikTok Ads Manager. Mit Focused View zahlen Marken nur dann, wenn Nutzer*innen eine Anzeige mindestens sechs Sekunden lang angesehen haben oder wenn sie innerhalb der ersten sechs Sekunden mit der Anzeige interagieren (je nachdem, was zuerst eintritt). Das bedeutet, dass die Anzeigen nur jenen Nutzer*innen gezeigt werden, die wirklich aufmerksam sind und auf freiwilliger Basis mit der Marke interagieren.

In der Testphase, die wir gemeinsam mit unseren globalen Markenpartner*innen durchgeführt haben, hat Focused View bereits für gute Ergebnisse gesorgt. In einer sich ständig verändernden digitalen Marketingwelt, in der die Erträge von Werbeausgaben immer wichtiger werden, bietet Focused View Marken eine wirkungsvolle Möglichkeit, ihre Zielgruppen noch effektiver und kosteneffizienter anzusprechen.

Geschäftsabschlüsse mit maßgeschneiderten Lösungen für die jeweilige Zielgruppen

Interessenbasierte Communities bilden die neuen Zielgruppen für Werbetreibende auf TikTok ab. Die Nutzer*innen verbringen jeden Tag Zeit auf TikTok, um sich von den verschiedenen Communities unterhalten und inspirieren zu lassen, aber auch, um sich selbst zu beteiligen und Inhalte kreieren zu können. Auf diese Weise entsteht eine Kultur, werden Momente zu Trends und Wege von Unternehmen neu geformt. #TikTokMadeMeBuyIt hat mittlerweile über 25 Milliarden Aufrufe. Die 100 wichtigsten Hashtags zu Gaming auf TikTok werden monatlich mehr als 40 Milliarden Mal geklickt.

Da sich immer mehr Vermarkter*innen aus der Wirtschaft für TikTok interessieren, möchten wir kontinuierlich Innovationen liefern und Lösungen einführen, die speziell für Marken aus verschiedenen Branchen entwickelt wurden. So können Produkte und Dienstleistungen optimal präsentiert und Kund*innen überzeugt werden.

Darüber hinaus haben wir erst kürzlich Shopping Ads eingeführt. Dabei handelt es sich um eine intelligente und vereinfachte Lösung, die das Potenzial von Produktkatalogen maximiert, E-Commerce-Kampagnen aufwertet und Marken dabei hilft, sich mit Communities auf TikTok zu verbinden. Dadurch treffen sie Nutzer*innen genau dort, wo sie sich gerade befinden.


  • Shopping Ads machen es einfacher, die bestehende Nachfrage in Verkäufe umzuwandeln. Sie werden mit dem neuen Ziel „Produktverkäufe“ im TikTok Ads Manager geliefert, sodass Marken alle Planungen und Einkäufe für E-Commerce-Kampagnen zentral über ein Tool abwickeln können.
  • Shopping Ads bietet bald drei ansprechende Anzeigenformate: Video Shopping Ads, Catalog Listing Ads und LIVE Shopping Ads, die das Potenzial des Händlerkatalogs maximieren und die Reichweite der Kampagne über den TikTok For You Feed hinaus erweitern.

Die Zukunft gestalten

TikTok gestaltet die Zukunft der Unterhaltung mit verantwortungsvoller Innovation. Die Entertainment-Plattform ist ein Ort, an dem Unternehmen jeder Größe mit ihrem Publikum in Kontakt treten, ihren Kundenstamm erweitern und den eigenen Umsatz steigern können. Wir freuen uns immer wieder zu sehen, wie Marken sich mit der TikTok Community verbinden und mithilfe unserer vielfältigen Werbetools immer stärker zusammenwachsen. Wir sehen uns bei der nächsten TikTok World!

Ausführliche Demos von Werbeprodukten, zusätzliche Produktdetails und Fallstudien sind hier zu finden. Dort werden ab dem 19. Oktober auch Keynotes und einzelne Sessions der TikTok World hochgeladen.

Index:

  1. TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study (US Results) 2021 conducted by Flamingo
  1. TikTok Marketing Science US Brand Building Study 2022 conducted by DIRT
  1. TikTok Marketing Science Post-Purchase Analysis conducted by Fairing, 2022
  1. TikTok Marketing Science, CPG Meta-Analyses+ Closed Beta, US, Conducted by NCSolutions, 2021-2022
  1. TikTok Marketing Sciences Global Creators Like Me Study, 2021, conducted by Hotspex
  1. TikTok Marketing Science Creative Coding Analysis based on 3,500 TikTok ads that ran from 1/1/2021 - 10/1/2021 representing all major verticals, conducted by Kantar, 2022
  1. TikTok Marketing Science Global Time Well Spent 2021 conducted by Kantar



Über TikTok
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