Immer mehr Menschen nutzen TikTok zur Reiseinspiration, um neue Urlaubsziele zu entdecken, Restauranttipps zu sammeln und Sehenswürdigkeiten vorab kennenzulernen. Dabei machen die Inhalte eine solch große Lust auf Reisen, dass viele von ihnen direkt ihren nächsten Urlaub buchen. Unternehmen wie Hyatt bereichern die #TikTokTravel Community mit authentischen Kampagnen und bringen die reisebegeisterten Nutzer*innen an ihr Ziel.

Wer gerne verreist, zehrt nicht nur von der Reise selbst, sondern oft auch von den Monaten der Vorfreude, die nicht wenige Reisefreund*innen dazu nutzen, sich inspirieren zu lassen und erste Recherchen zu betreiben. Im vergangenen Jahr interessierte sich die Community besonders für die Inhalte von allein reisenden Creator*innen, die mit ihren Backpacks die Welt erkunden. Wirft man einen Blick auf die beliebtesten Reiseziele, stachen Urlaubsländer wie Thailand und Italien oder Metropolen wie New York und London heraus.

Über TikTok neue Reiseziele entdecken

Wo früher noch der klassische Reiseführer und später spezielle Blogs zurate gezogen wurden, rückt inzwischen immer öfter TikTok in den Fokus. Etwa 74 Prozent der TikTok Nutzer*innen aus Deutschland geben an, dass sie durch die Entertainment-Plattform dazu inspiriert wurden, neue Reiseziele in Betracht zu ziehen[2] . Passend dazu wurden allein im vergangenen Jahr rund 50 Millionen Videos auf TikTok geteilt, die einen Bezug zum Reisen aufweisen[1].

Hinter diesem Erfolg steht, wie so oft, eine engagierte Community. Neben Nutzer*innen, die auf der Plattform nach Inspiration und Tipps suchen, teilen immer mehr Creator*innen ihre Reiseerfahrungen mit anderen. Die Inhalte reichen dabei von Zusammenschnitten der schönsten Momente bis hin zu konkreten Empfehlungen für Restaurants, Hotels oder weniger bekannte Ausflugsziele. Die meisten Videos kombinieren beeindruckende Kurzsequenzen mit aus erster Hand stammenden Informationen, die die Reiselust schnell steigern.

Das sind die beliebtesten Ziele und Reiseformen der Deutschen

Nutzer*innen, die noch gar nicht genau wissen, wohin die Reise gehen soll, finden unter Hashtags wie #TravelTikTok (6+ Mio. Beiträge) oder #TravelLife (3+ Mio. Beiträge) unzählige Inhalte aus den verschiedensten Teilen der Erde. Besonders beliebte Reiseziele scheinen Thailand und Italien zu sein. So heben sich die entsprechenden Hashtags #ThailandTravel (127K+ Beiträge) und #ItalyTravel (81K+ Beiträge) deutlich von anderen Destinationen ab. Bei den Metropolen sind es wiederum die britische Hauptstadt London (#VisitLondon) und New York City (#NYCTravel), die mit 49K+ beziehungsweise 15K+ Beiträgen herausstechen.

Wer nach Inspiration für bestimmte Reiseformen sucht, wird auf TikTok ebenfalls fündig. Die Community interessiert sich dabei sehr für das Reisen alleine - so zählen Hashtags wie #SoloTravel (742K+ Beiträge) oder #BackPacking (417K+ Beiträge) zu den beliebtesten Hashtags in diesem Bereich. Manche Creator*innen lassen die Community an ihrem Solo-Trip durch Melbourne teilhaben, während andere ihren Aufstieg auf einen Vulkan teilen. Inspiration für Low-Budget-Reisen gibt es unter dem Hashtag #CheapTravel (62K+ Beiträge), der jede Menge Ideen rund ums Geldsparen bereithält. Von Tipps für Unternehmungen, die in Paris weniger als fünf Euro kosten über die günstigste Busfahrt in Indien bis hin zu Schnäppchen bei der Reiseplanung ist alles dabei. Der Hashtag #WorkTravel (20K+ Beiträge) bietet derweil zahlreiche Inhalte für all jene, die ihre Reise verlängern und durch Arbeit vor Ort finanzieren möchten.

Manche Creator*innen wie @lu_madeline (1,2 Mio. Follower*innen) oder @traveltomtom (1,2 Mio. Follower*innen) haben ihre Accounts komplett auf das Reisen ausgerichtet und sich damit eine breite Community aufgebaut. Madeline teilt am liebsten pittoreske Momente von ihren Reisen, während Tom seinen Follower*innen praktische Tipps an die Hand gibt, mit denen sie zum Beispiel das süßeste Café in Ghana finden.

Auch Unternehmen profitieren von der Entwicklung

Neben den Nutzer*innen, die auf TikTok Ideen für ihre Reisen sammeln, profitieren auch Unternehmen von der Entwicklung. So geben 59 Prozent der deutschen TikTok Nutzer*innen an, über die Entertainment-Plattform bereits eine Marke neu kennengelernt zu haben, die in Verbindung mit der Thematik steht.[2] Doch damit nicht genug: Fast die Hälfte der EU-Nutzer*innen haben eine Reise gebucht, nachdem sie auf TikTok dazu inspiriert wurden.[3] Und ganze 53 % der EU-Nutzer*innen kauften schlussendlich ein Reiseprodukt oder eine Aktivität, die sie auf TikTok entdeckt haben.[4]

Mehrere Unternehmen wie Hyatt haben die sich bietenden Möglichkeiten erkannt und auf TikTok eigene Kampagnen ins Leben gerufen, um die #TikTokTravel Community auf sich und ihr Angebot aufmerksam zu machen. Hyatt erarbeitete mit der TikTok Creative Exchange Plattform (TTCX) hierfür ein spezielles Konzept, mit dem die internationale Hotelkette neue Zielgruppen erschließen und die Alleinstellungsmerkmale ihrer Hotelstandorte in Europa hervorheben wollte. Insgesamt vier Creator*innen, darunter auch zwei Accounts aus Deutschland, @lenvos (274K+ Follower*innen) und @_travelliving (156K+ Follower*innen), waren Teil der Kampagne, die mit authentischen Inhalten dazu beitrug, die Markenbekanntschaft innerhalb der Community zu steigern.

„Die Rolle von TikTok bei der heutigen Reisegestaltung ist unbestreitbar. Durch die Plattform werden Inspirationen zu konkreten Plänen und oft auch zu spontanen Abenteuern. Immer mehr Nutzer*innen verwenden TikTok als Suchmaschine, um sich Anregungen für ihre Reise zu holen, sei es das nächste angesagte Urlaubsziel, beliebte Restaurants oder Attraktionen", sagt Stuart Flint, Head of Global Business Solutions bei TikTok. „Reise-Empfehlungen werden nicht nur auf TikTok geteilt und verfolgt, die Plattform hat auch einen realen Einfluss auf den lokalen Tourismus und die Reisebranche. TikTok ist der Reiseführer und Reisebegleiter, der immer mehr Menschen zu ihrem nächsten Abenteuer antreibt. Für Marken ist das eine Chance, einer bereits aktiven Community näher zu kommen und sie mit spannenden und aktuellen Inhalten zu einer Buchung zu inspirieren."

[1] TikTok Internal Data, Global, Feb 2023 - Feb 2024.

[2] TikTok Marketing Science DE Travel Survey 2023 conducted by AYTM.

[3] Marketing Science EU Travel Vertical Research 2021 conducted by Walnut Unlimited.

[4] EU Cultural Impact Report 2022-23.

Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com.

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