TikTok
Berlin - 11.06.2021. TikTok ist eine Plattform, auf der Nutzer*innen mit den Marken, die sie lieben, auf kreative Art und Weise interagieren. Werbetreibende nutzen das unverwechselbare Format, die Kultur, das Engagement und die Reichweite der Plattform, um sich Zielgruppen zu präsentieren, die sie nur auf TikTok finden. Während TikTok weiter wächst, werden die Angebote von "TikTok for Business" konsequent weiterentwickelt, um den Bedürfnissen der Partner zu entsprechen.
Mit der TikTok Brand Lift Study (BLS) führt TikTok jetzt eine First-Party Measurement-Lösung für Werbetreibende ein. Um sicherzustellen, dass Marken ihre Ressourcen bestmöglich einsetzen, hilft die TikTok BLS Werbetreibenden mit aussagekräftigen Daten, ihre Ressourcen für effektive Kampagnen und Aktivitäten einzusetzen, zu verbessern und zu segmentieren.
Thomas Wlazik, Managing Director Global Business Solutions, TikTok DACH: "Wir sehen immer wieder, wie die kollektive Energie unserer Community für Marken zu Spitzenwerten führt, virale Trends schafft und die Nachfrage nach Produkten steigert. Die TikTok Brand Lift Study bietet Marken einen neuen Ansatz für die traditionelle Messung und Optimierung von Markenresonanz. In typischer TikTok-Manier ist die TikTok BLS ein In-Feed Umfrage-Erlebnis mit Musik und bewegten Grafiken - so, wie die Nutzer*innen es von TikTok kennen und lieben."
Marken können TikTok BLS nutzen, um anhand von fundierten Erhebungen die Wirkung ihrer Kampagnen besser zu verstehen und zu messen. So können sie die eigene Bekanntheit sowie Einstellungen und Absichten der Zielgruppen besser analysieren. Marken können datengestützte Kampagnenentscheidungen treffen, während sie ihre Markenbindung auf TikTok stetig auf- und ausbauen.
Kooperation mit Kantar sichert unabhängige Messdienstleistung
Thomas Wlazik: "Wir freuen uns, Kantar als unseren unabhängigen Partner für die Brand-Lift-Studien vorstellen zu können. Während wir weiter wachsen, ist es für uns wichtig, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, den Wert ihrer Kampagnen auf TikTok vollständig zu verstehen und transparent in unseren Leistungen zu sein."
"Wir wissen aus der Media Reaction-Studie von Kantar, dass TikTok die Plattform ist, auf der Verbraucher*innen weltweit das beste Werbeerlebnis haben. Daher ist es für Werbetreibende und ihre Agenturen entscheidend zu verstehen, was auf der Plattform funktioniert", sagt Nicole Jones, Senior Vice President, Growth & Strategy, Media & Content bei Kantar. "Wir freuen uns sehr, dass wir als Third-Party-Verification-Partner von TikTok dabei helfen, die Wirkung von Werbung auf der Plattform zu quantifizieren und Werbetreibenden dabei zu helfen, einen Mehrwert aus ihren Marketing-Investitionen zu generieren."
Mit der TikTok Brand Lift Study können Marken jetzt auf Erkenntnisse zugreifen, um die Communities, die ihnen am wichtigsten sind, besser zu erreichen und mit ihnen zu interagieren. Einie Marken haben die TikTok BLS bereits getestet:
Hugo Boss: Die in vier Ländern - Deutschland, Großbritannien, USA und Kanada - gestartete Kampagne #MerryBOSSmas erhielt fast drei Milliarden Videoaufrufe und fast eine Million Videokreationen von 319.000 Creator*innen. Darüber hinaus ergab die Brand-Lift-Studie eine beeindruckende Steigerung der Werbeerinnerung um 11,8 %. Chio Tortillas: Die Hashtag Challenge #UnleashTheBeast generierte mehr als 981 Millionen Videoaufrufe und über 460.000 erstellte Videos. Die Brand Lift Studie zeigte, dass die Kampagne eine Steigerung der Markenbekanntheit um 6,1 % und eine Steigerung der Werbeerinnerung um 14,6 % bewirkte.
Hier gibt es weitere Case Studies: https://www.tiktokforbusinesseurope.com/de/inspiration/.
Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat weltweit Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul, und Tokio. www.tiktok.com
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Elisa Pee
Communications Manager bei TikTok Germany, Austria, Switzerland, Netherlands
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