Kreativität steht im Zentrum von TikTok – sowohl für Nutzer*innen als auch für Werbetreibende. Eine aktuelle Studie von Nielsen zeigt, dass Kreativität der entscheidende Faktor für Werbeerfolg ist und den zusätzlichen Umsatz um bis zu 49 % steigert.[1]

Mit Symphony Creative Studio bringt TikTok ab sofort ein neues, KI-basiertes Tool zur Videoproduktion auf den Markt, das innerhalb von Minuten und mit minimalem Aufwand Videos erstellen kann – komplett auf Deutsch. Werbetreibende können Produktinformationen oder URLs in Videos umwandeln, Videoskripte mit digitalen Avataren vertonen und bestehende Videos mithilfe von Übersetzungs- und Synchronisationsfunktionen in neue Sprachen (darunter auch Deutsch) lokalisieren.

Als Teil der KI-Suite Symphony von TikTok soll Symphony Creative Studio Werbetreibende und Creator*innen mit kostenlosen Tools unterstützen, um den kreativen Produktionsprozess einfacher und effizienter zu gestalten – und die Lücke zwischen Ideenfindung und Produktion zu schließen.

Symphony Creative Studio umfasst mehrere Funktionen, die eine Vielzahl von Anwendungsfällen abdecken:

  • Video(s) generieren und einen Remix erstellen
  • Avatar-Videos
  • Videos übersetzen und synchronisieren
  • Video Editor
  • Inspiration & Empfehlungen: „Deine täglich generierten Videos“
  • Refresh Videos
  • Generate TikTok Scripts

„Video(s) generieren und einen Remix erstellen"

Symphony Creative Studio bietet die Möglichkeit, Marken- oder Produktdetails in wenigen Minuten in TikTok Inhalte zu verwandeln − ideal für Unternehmen und Werbetreibende mit begrenzten Ressourcen. Dazu müssen lediglich Informationen und Assets zu einer Marke oder einem Produkt eingegeben oder direkt von einer URL importiert werden. Das Tool generiert daraufhin eine Auswahl an Video-Optionen mit verschiedenen individuellen Layouts und Skripten.

Diese Videos basieren auf den erfolgreichsten Inhalten auf TikTok und enthalten lizenzierte Assets − darunter Videos, Bilder, Sounds und Avatare − von Partnern wie Billo und Getty Images, die für die kommerzielle Nutzung freigegeben sind. Die Videos können nach Bedarf bearbeitet und optimiert werden, bevor sie hochgeladen oder direkt in den TikTok Ads Manager exportiert werden.

Alle mit Symphony Creative Studio erstellten Inhalte werden in der Videoausgabe automatisch als „KI-generiert“ gekennzeichnet, um so den Zuschauer*innen die Entstehung des Inhalts transparent zu machen.

Meoky, ein US-amerikanischer Hersteller von Trinkgefäßen, nutzte die Funktion, um innovative Anzeigen direkt aus seinen Produkt-URLs zu erstellen und zu testen. Durch die Verwendung von Produktlinks produzierte Meoky mühelos mehrere neue Videos für Werbekampagnen. Meoky erzielte dadurch nicht nur eine 1,8-fache Steigerung der Kaufabschlüsse, sondern auch einen bemerkenswerten Anstieg des Return on Ad Spend (ROAS) um 13 Prozent.

Für Inhalte mit persönlicher Note: "Avatar-Videos"

Mit Symphony Digital Avatars werden Inhalte zum Leben erweckt. Diese KI-gesteuerten Avatare realer Personen verleihen Markeninhalten eine persönliche Note. Gleichzeitig unterstützen sie die globale Reichweite durch eine vielfältige Auswahl an Gesten, Ausdrucksformen, Nationalitäten, Altersgruppen und Sprachen. Es stehen zwei Optionen zur Verfügung:

Stock Avatars: Bietet vorgefertigte Avatare mit lizenzierten Schauspieler*innen unterschiedlicher Herkunft, die über 30 Sprachen sprechen.

Custom Avatars: Bietet maßgeschneiderte Avatare, die mithilfe der Funktion "Avatar generieren" individuell erstellt werden können. Diese werden ausschließlich aus genehmigtem Bildmaterial mit ausdrücklicher Zustimmung erstellt und der Zugang ist ausschließlich auf durch Ersteller*innen autorisierte Personen beschränkt. „Avatar generieren“ steht exklusiv ausgewählten Werbetreibenden zur Verfügung. Zur Aktivierung dieser Funktion wird empfohlen, die TikTok Ansprechpartner*innen zu kontaktieren.

Für die Erstellung von Avatar-Videos wird ein Avatar ausgewählt, das gewünschte Skript eingegeben (mit Übersetzungsoptionen) und eine passende Stimme gewählt. Der Avatar kann in Position, Größe und Stil innerhalb des Videos angepasst werden. Videos lassen sich zusätzlich mit Musik, Stickern und Text ergänzen, bevor sie heruntergeladen oder direkt in den TikTok Ads Manager exportiert werden.

Das Telekommunikationsunternehmen Vodafone hat in der Türkei Stock Avatars erfolgreich in laufenden Kampagnen eingesetzt, um Markenidentität und Kosteneffizienz zu gewährleisten. Nach der anfänglichen Auswahl von Stock Avatars, die zur Markenidentität passten, arbeitete Vodafone mit einer TikTok Creative Exchange (TTCX) Partneragentur zusammen, um diese Avatare genau auf das Marken-Image und die Marken-Stimme zuzuschneiden. Die Ergebnisse sind beeindruckend: 45 % niedrigere Kosten pro Lead (CPL) im Vergleich zu markeneigenen Assets auf anderen Kanälen für die Premium-Segment-Kampagne.

Für noch mehr Reichweite: „Videos übersetzen und synchronisieren“

Mit diesem innovativen Übersetzungstool lassen sich Sprachbarrieren mühelos überwinden: Die ursprüngliche Vertonung eines Videos wird nahtlos in verschiedene Sprachen übersetzt und ermöglicht so eine deutlich größere Reichweite und Wirkung des Inhalts.

Dafür wird zunächst das Originalvideo hochgeladen und die gewünschten Zielsprachen ausgewählt. Dann besteht die Möglichkeit, die Stimme des*der Sprecher*in zu klonen oder aus einer Auswahl an vorgegebenen Stimmen zu wählen. Für eine exakte Synchronisation der Lippenbewegungen mit dem neuen Skript steht eine Lip-Sync-Funktion zur Verfügung. Abschließend lässt sich das Video mit Musik, zusätzlichen Assets, Stickern und Untertiteln ergänzen, bevor es heruntergeladen oder direkt im TikTok Ads Manager synchronisiert wird.

Das deutsche Unternehmen VOGGSMEDIA nutzte die Funktion, um beliebte englischsprachige Inhalte ins Spanische zu übersetzen und steigerte so erheblich die Reichweite. Das Resultat: eine Verdoppelung der Conversions und eine Reduzierung der Kosten pro Akquise (CPA) um 50 %.

Inhalte bearbeiten mit „Video Editor“

Mit dem „Video Editor" können bestehende Inhalte mit Hilfe von generativen KI-basierten TikTok Features optimiert werden, um die Performance zu verbessern.

Nach dem Hochladen der Assets können verschiedene Elemente wie Untertitel, Avatare, Skripte, Musik, Sticker, Effekte und Übergänge einfach hinzugefügt werden. Jedes Feature lässt sich gezielt auswählen und anwenden – so kann beispielsweise im Untertitel-Tab die gewünschte Sprache ausgewählt und nahtlos in das Video integriert werden.

Nach der Bearbeitung kann das fertige Video entweder direkt in den TikTok Ads Manager exportiert oder auf den Computer heruntergeladen werden. Heruntergeladene Videos enthalten Metadaten-Tags, die auf KI-generierte Inhalte hinweisen und so Transparenz gewährleisten.

Jede Menge Inspirationen: „Deine täglich generierten Videos“

Mit „Deine täglich generierten Videos“ bietet Symphony Creative Studio eine innovative Funktion, die täglich automatisch generierte Video-Ideen auf der Startseie bereitstellt – individuell zugeschnitten auf die Marke und ihre Produkte. Diese Vorschläge basieren auf vergangenen Aktivitäten der jeweiligen Werbetreibenden im Symphony Creative Studio sowie bewährten Best Practices und Erkenntnissen aus den erfolgreichsten Inhalten der Plattform. Die täglich neuen Ideen bieten vielseitige Ansätze, die ausgewählt und flexibel an die spezifischen Marketingziele angepasst werden können.


Neben den bereits genannten Funktionen sind weitere innovative Features geplant, die den kreativen Prozess weiter optimieren werden:

„Refresh Videos“: Variablen in bestehenden Videos oder Werbespots wie Skripte, Musik und Hooks lassen sich anpassen, um weitere Versionen zu erstellen. Ideal, um kreative Eintönigkeit zu vermeiden und die Lebensdauer vorhandener Videos zu verlängern.

„Generate TikTok Scripts“: Der Ideenfindungsprozess wird vereinfacht, indem maßgeschneiderte TikTok Skripte für die jeweilige Marke generiert werden. Nach Eingabe spezifischer Anforderungen wird ein Skript erstellt, das anschließend in dynamische Videos verwandelt werden kann.

Diese innovativen Funktionen werden bald verfügbar sein und das kreative Toolset erweitern, um die Interaktionen auf TikTok weiter zu steigern.

Jetzt loslegen

Symphony Creative Studio steht ab sofort allen angemeldeten TikTok for Business-Nutzer*innen kostenlos zur Verfügung. Um höchste Qualitäts- und Nutzungsfreundlichkeitsstandards zu gewährleisten, wird das Produkt kontinuierlich weiterentwickelt. Feedback spielt dabei eine zentrale Rolle – daher wurden praktische Echtzeit-Feedback-Kanäle direkt in Symphony Creative Studio integriert, um Rückmeldungen während der Erstellung zu ermöglichen. Die neueste Technologie der Videoproduktion bietet vielseitige Möglichkeiten, um Marketingstrategien gezielt zu optimieren und auf das nächste Level zu heben.


Sources:

  1. [1] NCSolutions, Five Keys to Advertising Effectiveness, 2017 & 2023.
  2. [2] TikTok Marketing Science, CPG Sales Lift Meta-Analysis, 2021-2022; NCS Benchmark for Total CPG: $1.11. Campaigns lasted approximately 8 weeks.


Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com.

Pressekontakt TikTok
Kommunikationsteam für Deutschland, Österreich und die Schweiz
dachcomms@tiktok.com