Von Blake Chandlee, Vize-Präsident von Global Business Solutions bei TikTok

Wir bei TikTok möchten Menschen eine Plattform bieten, um sich kreativ auszudrücken – einen Ort, an dem vielfältige Kurzvideos für Spaß und Unterhaltung sorgen. Wir wissen, dass TikTok Nutzer*innen anzieht, weil wir ihnen eine erfrischend positive Umgebung bieten, die ihre Kreativität anregt. Wir versuchen, dies durch Funktionen wie Filter und Features sowie Partnerschaften mit spannenden Marken weiter zu fördern.

Kreativität ist auch das, was nach unserer Erfahrung den Erfolg von Marken auf unserer Plattform ausmacht. Marken können über unsere Plattform mithilfe nativer Werbeformate einen unkonventionellen und modernen Marketingansatz verfolgen. Gesponsorte Hashtag-Challenges fordern unsere Nutzer*innen zur Teilnahme und dem Mitwirken an der Kampagne einer Marke auf. In den Feed integrierte Anzeigen verhelfen Marken ebenso dazu, erfolgreiche Kooperationen auf TikTok umsetzen. 

Die Entscheidung, bezahlte Anzeigen in unserer Community zuzulassen, haben wir sorgfältig abgewägt. Da wir gerade erst Werbeformate eingeführt haben, experimentieren wir momentan mit verschiedenen Optionen und erforschen eine Vielzahl von Möglichkeiten für unsere Markenpartner*innen. Marken suchen bei uns zunehmend nach Insights und Partnerschaften für qualitativ hochwertige Inhalte. Auch steigt die Nachfrage nach besonders kooperativen Formen der Zusammenarbeit, in denen Creator*innen ihre Ideen aktiv einbringen können. 

Bei alldem liegt unser Hauptaugenmerk jedoch nach wie vor auf der Schaffung einer unterhaltsamen, authentischen Umgebung für unsere Gemeinschaft. Während wir nach Wegen suchen, wie wir Marken einen Mehrwert bieten können, wollen wir immer dem treu bleiben, was Nutzer*innen an TikTok so lieben: den unbeschwerten und respektvollen Charakter der App, der sie zu einem Ort macht, der unsere Nutzer*innen zum Verweilen einlädt.

Wir haben uns deshalb entschlossen, keine politischen Werbeanzeigen auf TikTok zuzulassen. Alle Werbeanzeigen, die unserer Community ausgespielt bekommt, müssen den Standards unserer Plattform entsprechen. Die Natur bezahlter politischer Anzeigen passt unseres Erachtens nach nicht zur Erlebniswelt der TikTok-Plattform. Aus diesem Grund werden wir keine bezahlten Anzeigen erlauben, die explizit für oder gegen politische Kandidat*innen, Amtsinhaber, politische Parteien oder Gruppen bzw. Themen auf Bundes-, Landes- oder lokaler Ebene werben. Darunter fallen sowohl Anzeigen für politische Wahlen als auch Anzeigen, die für ein bestimmtes politisches Thema oder Anliegen werben. Weitere Informationen finden Sie in unseren Anzeigenrichtlinien.

Abschließend verweisen wir gern auf unsere Mission: Kreativität anregen und Freude schaffen. Unsere Priorität ist, dass TikTok ein Ort ist und bleibt, an dem Nutzer*innen, Creator*innen und Marken weiterhin die Möglichkeit haben, kreativ zu sein, Trends schaffen und dabei eine Menge Spaß zu haben. Menschen kommen zu TikTok, weil sich die App einfach anders anfühlt als so viele andere Plattformen. Wir arbeiten daran, diese Besonderheit zu bewahren und zu fördern.