Mittwoch, 22. November - TikTok veröffentlicht den Music Impact Report, einen neuen Bericht, für den TikTok mit der Analyseplattform Luminate kooperiert hat, die auf Daten, Trends und Insights aus der Entertainmentbranche spezialisiert ist. Der Bericht analysiert, welche Auswirkungen die Plattform und seine Nutzer*innen auf die Musikindustrie haben, insbesondere in Bezug auf Musikentdeckung, Hörverhalten und Branchenumsätze. Die quantitative Analyse zeigt den Einfluss der Entertainment-Plattform sowie die einzigartige Rolle, die die TikTok Community im Musik-Ökosystem spielt. Luminate untersuchte Daten aus Brasilien, Deutschland, Indonesien, den USA und dem Vereinigten Königreich sowie globale Daten für den zwölfmonatigen Zeitraum vom 1. Juli 2022 bis zum 30. Juni 2023.*

Die wichtigsten Ergebnisse des Berichts:

TikTok treibt Musikentdeckung voran

  • Weltweit ist die Wahrscheinlichkeit, dass TikTok Nutzer*innen neue Musikinhalte auf Social-Media- oder Short-Form-Video-Plattformen (SFV) entdecken und teilen deutlich höher als bei Durchschnittsnutzer*innen von Social- oder SFV-Plattformen.
  • In Deutschland ist die Wahrscheinlichkeit, dass TikTok Nutzer*innen Musik auf SFV-Plattformen entdecken, doppelt so hoch wie bei Durchschnittsnutzer*innen von SFV- oder Social-Media-Plattformen.
  • Die Wahrscheinlichkeit, dass TikTok Nutzer*innen in Deutschland neue Songs entdecken, ist um 96 % höher verglichen mit Durchschnittsnutzer*innen von Social- oder anderen SFV-Plattformen.


TikTok Nutzer*innen generieren Mehrwert durch Streaming

  • Weltweit ist die Wahrscheinlichkeit, dass TikTok Nutzer*innen einen kostenpflichtigen Musik-Streaming-Dienst nutzen, deutlich höher als bei Durchschnittsverbraucher*innen.
  • In Deutschland nutzen derzeit 86 % der TikTok Nutzer*innen eine kostenlose und/oder kostenpflichtige Version von Streamingdiensten, verglichen mit 59 % der Durchschnittsverbraucher*innen.
  • Weltweit ist festzustellen, dass die Interaktion mit der Musik von Künstler*innen auf TikTok stark mit dem Streaming-Volumen korreliert.


TikTok Nutzer*innen generieren Mehrwert außerhalb der Plattform

  • Weltweit geben TikTok Nutzer*innen deutlich mehr Geld in musikbezogenen Bereichen aus als der Durchschnitt der Musikhörer*innen in allen analysierten Märkten.
  • In Deutschland geben TikTok Nutzer*innen 27 % mehr für Musikkäufe aus als Durchschnittshörer*innen.
  • 42 % der TikTok Nutzer*innen in Deutschland besuchten zudem in den letzten 12 Monaten ein Live-Musik-Event, und 32 % haben Merchandise von Künstler*innen gekauft, verglichen mit 30 % bzw. 21 % der Durchschnittshörer*innen.


TikTok verbindet lokale Künstler*innen mit einem globalen Publikum

  • Weltweit zeigt das Publikum von TikTok eine einzigartige Vorliebe für internationale Musik, die weit über die der Durchschnittshörer*innen in allen analysierten Märkten hinausgeht.
  • 36 % der TikTok Nutzer*innen in Deutschland halten den Zugang zu Musik von globalen Künstler*innen für ein wichtiges Merkmal bei der Auswahl eines Musik-Streamingdienstes. Bei den Durchschnittsverbraucher*innen sind es nur 24 %.


„TikTok ist bereits dafür bekannt, dass die Plattform virale Hits und neue Künstler*innen hervorbringt, aber wir wollten verstehen, wie TikTok und unsere Community die Musikindustrie im weiteren Sinne beeinflussen. TikTok ist maßgeblich für die Entdeckung von Musik in der Branche verantwortlich und die Nutzer*innen von TikTok sind aktiv, engagiert und spielen eine äußerst wertvolle Rolle für die Umsätze in der Musikindustrie“, so Ole Obermann, Global Head of Music Business Development and IP Rights bei TikTok.

„Luminate freut sich über die Kooperation mit TikTok für diesen Bericht, da er verdeutlicht, welchen Stellenwert Daten und Forschung im heutigen Entertainment-Ökosystem haben“, sagt Nick Lanzafame, VP, Head of Research bei Luminate. „Nach der Datenanalyse konnte unser Team TikTok dabei beraten, eine datengestützte, objektive Erfolgsstory zu erzählen, die den Einfluss von TikTok als Quelle für Musikentdeckungen hervorhebt und verdeutlicht, wie bedeutsam TikTok Nutzer*innen für die Musikindustrie sind. Wir sind immer bestrebt, die wichtigsten Daten für unsere Kundenpartner*innen zu erschließen. In diesem Bericht konnten wir dies auf globaler Ebene erreichen, indem wir auf eine Vielzahl umfassender Datenquellen zurückgegriffen haben.“

Der vollständige Bericht ist hier zu finden.



*Die untersuchten Daten umfassen:

Verbrauchsdaten: Luminate Music Connect

Publikumseinblicke: Luminate Music 360 Studie

TikTok-Engagementvolumen: Zur Verfügung gestellt von TikTok


Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com.

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