Berlin, 28. Oktober 2019 – Anlässlich einer neuen Markenkampagne präsentierte Zalando auf TikTok eine Challenge rund um das Thema Selbstentfaltung, die von der TikTok Community in mehr als 1.600 Videos umgesetzt wurde. Unter dem Hashtag #freetobe konnten Nutzer zeigen, was Freiheit für sie bedeutet und was sie ausmacht. Damit spricht sich Zalando für Einzigartigkeit und Selbstliebe aus und ruft dazu auf, sich selbst treu zu bleiben und Freiheit auszuleben. Beliebte Creator wie @pralinacarina, @patroxofficial und @sheila.wolf unterstützten die Aktion und teilten ihre Geschichten in kreativen Clips.

"Bei Zalando suchen wir ständig neue Wege, um unsere Kunden zu begeistern", sagt Jonny Ng, Director Marketing Strategy & Campaigns bei Zalando. "Für unsere Herbst/Winter-Kampagne 2019 haben wir in Deutschland unsere erste TikTok Challenge mit dem Hashtag #freetobe gestartet. Es war eine großartige Gelegenheit, unsere neue Markenpositionierung, free to be, zu unterstützen, die auf dem Glauben an eine Welt basiert, in der jeder frei ist, er selbst zu sein. TikTok ermöglicht es uns, eine neue, jüngere Generation von Kunden auf eine Weise zu erreichen, die es ihnen wirklich ermöglicht, ihren einzigartigen Stil und ihre Identität auszudrücken".

„Die erste gemeinsame Kampagne mit Zalando hat eine große positive Resonanz zum Thema Selbstentfaltung hervorgebracht und gezeigt, wie wichtig Freiheit und Einzigartigkeit für unsere TikTok-Community ist.“, so Inam Mahmood, Director Partnerships Europa, TikTok. „Wir sind begeistert von den zahlreichen Botschaften rund um #freetobe. Das zeigt einmal mehr, dass Werbekampagnen auf TikTok erfolgreich sind, wenn den Nutzern kreative Freiheiten und Möglichkeiten zur Interpretationen gegeben werden.“

In der diesjährigen Herbst/Winter Kampagne präsentiert Zalando seine neue Markenpositionierung samt Claim: “Zalando. free to be.”. Die TikTok Challenge zur Kampagne wird durch einen TV-Spot als zentrales Element sowie Print, Out-of-Home und die eigenen Kanäle ergänzt.


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Gudrun Herrmann

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