Erfolgsgeschichte in 26 Sekunden

Berlin / Emmerich, 6. Mai 2020 – Die Kultmarke Ahoj-Brause ist auf TikTok angekommen und nutzt den Spot „Bleibt zuhause, macht euch eine Brause”, um Zielgruppen zu erreichen, die nicht auf anderen Social Media-Kanälen präsent sind. Aus dem Stand konnte der Account @ahojbrause_official aus dem Hause Katjes Fassin einen Zuwachs von 28.000 Followern verzeichnen. Die Kampagne mit Schauspieler Friedrich Liechtenstein ermöglicht Nutzer*innen, schnell und einfach Content zu erstellen und mit dem Video zu interagieren. 

Die Zielgruppe von Ahoj-Brause ist breit gefächert, Nutzer*innen aller Altersgruppen  werden angesprochen. Bei der Initiierung der Kampagne standen zwei Kommunikationsziele im Vordergrund: Erstens ging es darum, ein Video “viral” gehen zu lassen. Zweitens sollte eine hohe Interaktionsrate und eine kreative Auseinandersetzung erzielt werden. Für beides ist TikTok die Plattform der Wahl.  

Insgesamt erreichte die Kampagne bis heute: 

  • 6,1 Millionen Views
  • 213.000 Likes
  • mehr als 3.100 Kommentare
  • 28.000 neue Follower

Umsetzung

Der Kampagne auf TikTok war ein Video mit Friedrich Liechtenstein vorausgegangen, in dem er angesichts der vielen Probleme, mit denen Menschen im Zuge der Corona-Krise zu kämpfen haben, dazu aufruft, zuhause zu bleiben und sich „eine Brause zu machen”. Das Marketing-Team von Ahoj-Brause als auch die für die Kreation verantwortliche Agentur antoni jellyhouse hatte das Material vom TV-Dreh des Spots gesichtet, sich kurzfristig für eine Verlängerung auf TikTok entschieden und bereits zehn Arbeitstage später umgesetzt. Bestandteil der TikTok-Kampagne waren ein ODM (One Day Media), bei dem der Aufruf in allen Nutzer*innen-Accounts im ‘Entdecken’-Feed innerhalb der ersten vier Plätze ausgespielt wurde. Später folgte noch ein In-Feed-Premium für eine Dauer von vier Tagen. Ahoj-Brauses Agentur für Influencer-Marketing, Joli Berlin, hatte bereits Referenzen zur Arbeit auf TikTok, wie zum Beispiel Tiffany & Co aus dem Hause LVMH. 

„Die Geschwindigkeit, in der die Kampagne Buzz erzielt hat, ist bei TikTok viel höher als auf anderen Plattformen, mit denen wir arbeiten”, sagt sich Marketing Managerin Elisa Buhr, Ahoj-Brause. „Und anhand des sehr detaillierten Reportings konnten wir schon nach dem ersten Video wertvolle Rückschlüsse ziehen und diese Erkenntnisse auf das nächste Video anwenden. Unseren Erfolg messen wir am Engagement, und dabei helfen die Benchmarks im Reporting entscheidend bei der Einordnung.”

„Unsere Ansprechpartner bei TikTok waren als Sparring Partner und für Absprachen zur Umsetzung immer für uns ansprechbar, wir wurden toll begleitet und hatten einen super Support”, lobt Lina Arnold, Geschäftsführerin von Joli Berlin. 

„Wir freuen uns über den Erfolg der Kampagne, da sie auf gelungene Weise die Herausforderungen, die Corona auf das tägliche Leben des Einzelnen hat, wiederspiegelt, aber gleichzeitig Mut macht und zum richtigen Verhalten im Kampf gegen den Virus auffordert”, sagt Thomas Wlazik, Managing Director Global Business Services, TikTok Deutschland. „Ich hoffe, noch mehr gelungene Werbeformate in dieser Richtung auf TikTok zu sehen.”

Der Account @ahojbrause_official zählt mittlerweile rund 28.000 Follower, weitere Videos sollen folgen. Dabei wollen die Marken-Verantwortlichen noch mehr kreativen, von Nutzer*innen generierten Content der Community sehen und weiterhin auf gute Interaktionsmöglichkeiten achten. Ahoj-Brause ist die erste Marke aus dem Hause Katjes, die eine Präsenz auf TikTok aufbaut. 

Über Katjes Fassin
Die Katjes Fassin GmbH + Co. KG mit Sitz in Emmerich am Niederrhein ist mit den Marken Katjes, WICK Hustenbonbons, Ahoj-Brause und SALLOS eines der drei größten Unternehmen im deutschen Zuckerwarenmarkt. Die Marke Katjes gilt als Pionier und Trendsetter im Bereich vegetarischer Fruchtgummis und Lakritz. Das Unternehmen verzichtet bei der Herstellung seiner Produkte auf tierische Gelatine und hat sein gesamtes Katjes-Sortiment in Deutschland auf vegetarisch umgestellt. Die rechtlich selbständige Katjes Fassin GmbH + Co. KG ist mit ihren Schwestergesellschaften Katjes International GmbH + Co. KG und Katjesgreenfood GmbH + Co. KG Teil der Katjes-Gruppe. www.katjes.de

Über JOLI BERLIN
JOLI BERLIN ist eine Influencer Marketing Agentur im Herzen Berlins. Neueste technologische Standards und authentische Content Creator inspirieren JOLI BERLIN dazu, Marken mit Menschen zu verbinden. Das Unternehmen berät Brands in den Bereichen Fashion, Beauty, Travel, Lifestyle, Interior Design und Familie bei der Umsetzung datengetriebener und reichweitenstarker Kampagnen auf führenden sozialen Plattformen.

Über TikTok 
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat weltweit Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul, und Tokio. www.tiktok.com 

Katjes Fassin GmbH + Co. KG
Elisa Buhr
Marketing Manager Ahoj-Brause
elisabuhr@katjes.de

Joli Berlin GmbH
Lina Arnold
Geschäftsführerin
lina@joliberlin.com

TikTok  
Gudrun Herrmann
Leitung Unternehmenskommunikation DACH 
dachcomms@tiktok.com