Berlin, 03.03.2021 - Die DKMS, größte Stammzellspenderdatei der Welt und internationale Non-Profit-Organisation, hat auf TikTok, der führenden Plattform für mobile Kurzvideos, erfolgreich eine Kampagne für den Kampf gegen Blutkrebs geführt. Um neue Stammzellspender*innen zu gewinnen, zielte die DKMS-Kampagne darauf ab, besonders die Aufmerksamkeit der jüngeren Generationen zu steigern - und die war begeistert: Die Kampagne erreichte über eine Milliarde Videoaufrufe.

Um auch die jüngeren Generationen auf die DKMS und den Kampf gegen Blutkrebs aufmerksam zu machen, spielte sich ein entscheidender Teil der Kampagne auf TikTok ab. TikTok bietet nicht nur eine enorme Sichtbarkeit für eine Marke und ihre Botschaft, sie generiert auch ein noch nie dagewesenes Maß an Beteiligung. Und genau diese Beteiligung benötigt es auch im Kampf gegen Blutkrebs, in Form von Registrierungen.

Als Format wählte die DKMS eine Branded Hashtag Challenge. Damit regte sie die Community dazu an, aktiv zu werden: Unter dem Hashtag #FightClubFaces forderte die DKMS TikTok-Nutzer*innen dazu auf, sich dem Club anzuschließen und ihr stärkstes Kämpferoutfit zu präsentieren. Mit dieser Geste wird Zusammenhalt symbolisiert und dem Blutkrebs der Kampf angesagt. „Niemand muss alleine kämpfen” ist die Botschaft der Videos. 


Mit Erfolg: TikTok-Community beteiligt sich mit mehr als 262.000 Videos 

Neben der Hashtag Challenge setzte die DKMS ebenfalls auf die Werbeformate TopView, One Day Max In-Feed Ad und In-Feed Brand Premium Ad. Die Challenge wurde von authentischen Creator*innen unterstützt und ins Rollen gebracht. Dadurch konnte die Teilnahme gesteigert werden. Die Challenge kam sehr gut an: In den ersten drei Wochen der Kampagne erstellte die Community mehr als 262.000 Videos.

Die unterstützenden Anzeigen der DKMS-Kampagne schnitten ebenfalls sehr gut ab: Der TopView generierte 17,6 Millionen Impressionen und führte zu fast drei Millionen Klicks auf die Challenge-Seite. Die hohe Anzahl an Videoaufrufen, Klicks, Likes, Shares, Kommentaren und Videokreationen während der Challenge zeigen das Interesse der TikTok-Community an der Arbeit der DKMS und die Kraft einer Plattform, die sich der Schaffung - und dem Teilen - von Momenten der Freude widmet. 

Die DKMS ist die größte Stammzellspenderdatei der Welt und eine internationale Non-Profit-Organisation. Seit 1991 kämpft sie gegen Blutkrebs. Zu diesem Zweck motiviert sie Menschen, sich als Stammzellspender*in registrieren zu lassen mit dem Ziel, Blutkrebspatienten auf der ganzen Welt mit einer Stammzelltransplantation eine zweite Lebenschance zu ermöglichen. Mit der Kampagne auf TikTok richtet sich die führende Wohltätigkeitsorganisation im Kampf gegen Blutkrebs vor allem an das junge deutsche Publikum.

Weitere Informationen zur DKMS und wie Sie spenden können oder sich als Stammzellspender*in registrieren lassen können, finden Sie hier. 

Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat weltweit Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul, und Tokio. www.tiktok.com

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